Frieze'i kunstimessil võõrustatakse maailma rikkaimaid ja kuulsamaid kunstihuvilisi, kes tulevad New Yorki oma kollektsioonide jaoks uusi teoseid otsima. Mis koht siis kas seal on massiturul Ameerika jaemüüja nagu Gap?
Bränd võõrustab "Gap Lounge" messikeskuses Randalli saarel. Seintega, mis on kaetud Gapi sinise metallist versiooniga, ei ole see ruum mitte ainult ala, kus laadalised saavad veetke aega, see toimib ka hüpikpoodina, kus müüakse Gapi uusimat kunstniku kujundatud t-särki koos kunsti ja moega kontseptsioon Visionäär.
Särkidel on Alex Katzi, Yoko Ono, Richard Phillipsi, Ugo Rondinone, Peter Lindberghi, Francoisi kunstiteosed Berthoud ja Roe Ethridge ning muudavad päikese käes olles värvi tänu UV-tundlikele tintidele, mida kasutatakse neid. "Oleme jaemüüjad ja seda me teeme - müüme asju," ütleb Gapi loovjuht Rebekka Bay. "Kuna meil oli Visionaire'i koostöö juba käimas, arvasin, et see oli nende kolme õnnelik kohtumine."
Kuigi kolimine tundub ettevõtte jaoks viis veelgi positsioneerida end kaubamärgi puusana koos kunstnike ja tegijatega
, Gap pole kunstimaailmale võõras. Selle asutajad Donald ja Doris Fisher on olnud aktiivsed kollektsionäärid alates märgi asutamisest 1969. aastal, hoides suurt osa oma kunstist kollektsioon - mis sisaldab Andy Warholi, Gerhard Richteri ja Alexander Calderi teoseid - ettevõtte peakorteris San Francisco. 2009. aastal teatasid nad partnerlusest San Francisco moodsa kunsti muuseumiga, et näidata oma teoseid, kui see taasavatakse 2015. aastal.Nii et teatud mõttes naaseb Gap oma juurte juurde, mida Bay - kellel oli juba side Frieze'iga, sest tema endine ettevõte COS sponsoreeris Frieze Londonit, kui ta oli roolis - kavatses. "Tundus tõesti, et oleks võimalus koos midagi teha, aga siis ka välja mõelda, kuidas teha midagi, mis on natuke rohkem kui lihtsalt sponsorlus," ütleb Bay. "Kuidas meil kohalolek on?"
Kuigi pole saladus, et need keerukad kunsti- ja moemaitsjad olid enne Bay's Gapi vastu huvi kaotanud ülevõtmise ajal ütleb Bay, et kui salong saab messil nende tähelepanu, on see lisahüve sponsorlus. Bay ütleb, et Gapi eesmärk on "alati asjakohaseks jääda, kultuuris osaleda".
"Kui seal on uus klient, kes võtab teadmiseks, mida me teeme, oleks see hämmastav kõrvalmõju millestki, milles me tõesti tahtsime osaleda," lisab ta.
Bay kordab oma lootust, et uus Gap leiab hoonena tee inimeste kappidesse nende riidekappide plokke - aga et ta soovib ka, et Gapil oleks domineerivam hääl ja algus suundumusi. "Ma tahan, et Gapil oleks oma arvamus, nii et ma arvan, et proovin teha mõlemat ja suruda mõlemat," ütleb Bay. "Ühest küljest luua täiuslik ja ligipääsetav kaubamärk, mis on kõigile oluline ja samal ajal olla suunav, omada arvamust ja mingil moel järgida, mis tuleb."
Loovjuht ütles ka, et oodatakse rohkem kultuurikoostööd brändilt, kes teeb sügisel koostööd ka Frieze Londoniga. "Minu jaoks on see alles algus," ütleb ta. "Ma arvan, et saame nii palju ära teha, nii palju saame veel parandada."
Gap Lounge on Frieze New Yorgis avatud 12. maini.