See uus kleitibränd loodi strateegiliselt selfide põlvkonna jaoks

Kui Cheryli lugu salapärasest kosmeetikabrändist ColourPop pani teid mõtlema sotsiaalmeediale keskendunud kaubamärkidele ja nende päritolulugudele (või nende puudumisele), kaaluge seda uut kaasaegne valmisrõivaste silt, mis tabab selliseid jaemüüjaid nagu Bloomingdale's, Nordstrom, Saks ja Shopbop kevad.

Tõenäoliselt ei mõelnud seda välja disainer-ettevõtja, vaid 34-aastase Los Angeleses asuva Jaya Apparel Groupi kaasaegse presidendi Crystal Slattery New Yorgis asuvate kontoritega ettevõte, mis toodab kaasaegset laste-, juunioride ja naiste moodi ning haldab ulatuslikku tehasevõrgustikku maailma. Kõige olulisem on see, et ta käivitas ja müüs teksamärki 7 kogu inimkonnale ning aitas Mary Kate'il ja Ashley Olsenil turule tuua Elizabeth & Jamesi, mille 2015. aasta jaemüük teenis 100 miljonit dollarit. Olsens lõpetas hiljuti lepingu Jayaga, et tuua kogu disain ja tootmine ettevõttesse. Ja selle lepingu lõppedes valmistas Jaya 2016. aastal turule kaks uut kaasaegset silti:

Cinq sept, väga lahe ja "mood-y" (parema sõna puudumisel) "arenenud kaasaegne" liin, mis debüteerib Saksil ja Neiman Marcusel sügisel; ja Tõenäoline, mis on veidi noorem ja mille hind on madalam, umbes 200 dollarit.

Tõenäoline debüütkollektsioon koosneb peamiselt meelitavatest, mitmekülgsetest ja lihtsatest kleitidest, mis on laias valikus pilkupüüdvaid värvid, mis tunduvad asjakohased, ilma et nad oleksid liiga trendikad, lihtsad, olemata "põhilised". Veelgi parem, hind on selle jaoks hea kvaliteet. Olles aidanud luua kaubamärke nagu eespool mainitud, on Slattery loomulikult loonud tugevad suhted jaemüüjatega, mille jaoks Jaya on muutunud usaldusväärseks ressursiks. "Meil on tõesti tugevad jaemüügisuhted ja nad räägivad pidevalt sellest, mis on valge ruum," ütleb ta. "Me tõesti nägime võimalust luua fantastilisi kleite kaalukate hindadega." Mitme kaubamärgi jaemüüjate vajadused ei olnud ainus lähtepunkt; teine ​​oli sotsiaalmeedia.

"Me teame, et tänapäeva kliendi elus on palju hetki, mida ta soovib dokumenteerida, sageli Instagramis või sotsiaalmeedias ning ta ei taha, et teda kannaks sama kleiti kaks korda. "Jah, me oleme ühiskonnana jõudnud punkti, kus selfie -potentsiaal on midagi, mida märkimisväärne osa elanikkonnast poodides kaalub. Peamiselt sihivad 16–24-aastased noored oma kaubamärgiga. Milline aeg elus olla.

"Meie kaubamärk loodi digitaalajastul," selgitab ta. "Kui vaatate ekraani, siis mõned riidekapi valikud, mida olete varem teinud, ei loe, samas kui midagi, mis võis tunduda liiga vali või liiga Lõbus või liiga lööv tegelikus elus, kui näete seda pisikesel telefoniekraanil, see tegelikult toimib. "Seetõttu keskendutakse iga toote kättesaadavaks tegemisele hulgaliselt erksaid värve, nii et kui leiate endale meelepärase silueti, saate oma eelseisvaks, selfie-täis õhtuks veebist uue värvi tellida välja.

"Olin põnevil, kui Jaya meeskond selle uue liini osas meie poole pöördus," ütles osakond Jen Daft. Bloomingdale'i kaasaegsete spordirõivaste kaubajuht, kes on Jayaga aastaid koostööd teinud, rääkis Fashionista meilis. "Seda kirjeldati kui järsu hinnaga seksikat, kleidipõhist liini, mis teenindab tuhandeaastaseid tarbijaid, kellest on saanud Bloomingdale'i peamine fookus." 

Toode jõuab poodidesse veebruari teisel nädalal ja tõenäoliselt plaanib veebruari lõpus käivitada oma e-kaubanduse. Slattery ütleb, et tõenäoline laieneb kukkumiseelseks eraldamiseks ja lisab igal hooajal uue kategooria, keskendudes alati värvile esmane Instagram-võime. Vaadake allpool tõenäolist debüütkollektsiooni.