Üheskoos üllatava ja põneva sammuga teatas veebikaubanduse hiiglane Zappos esmaspäeval, et tema viimane palk ei ole midagi muud Andre Leon Talley, kes tuleb pardale Zappos Couture'i kunstilise juhina. Endine Vogue toimetaja - ja praegune Número Venemaa toimetaja-on moeringkondades (ja ka sees) armastatud Fashionista kontor) tema elust suurema isiksuse, kalduvuse eest seda nii rääkida ja ilmselgelt ka julge maitse.
Kui Zappos kaupleb mõõduka hinnaga kaasaegsetes kaubamärkides, siis Zappos Couture on firma tipptasemel sait, mis koostab muljetavaldavat kaubamärkide nimekirja, sealhulgas Alexander McQueen, Stella McCartney ja Marc Jacobs. Kuid paljud neist siltidest müüvad Zappos Couture'ile seni vaid väikeseid kogusid -näiteks aksessuaare ja pesu - ja konkurentsivõimelises veebiruumis, mis on valmis kandmiseks ja mille peamised konkurendid on sellised saidid nagu Net-A-Porter ja Shopbop, on saidil pikk tee mine. Aga sinna tulebki Talley.
Marc Beckman, Designers Management Agency asutaja ja tegevjuht, kes aitas vahendada Talley partnerlust Zapposiga, ütleb meile, et Zappos Couture on suureks muutmiseks sisu ees, veebisaidi spetsiaalse osaga, mis on pühendatud ainult Talleyle ja mis on tema jaoks väga spetsiifiline nägemine. "Me tahame tõepoolest tõsta digitaalset jaemüügiturgu veenval viisil, luksussektorit ümbritseva suurepärase sisuga," ütles Beckman. "Talley mängib platvormi üldise välimuse, tunde ja tooni seadmisel juhtrolli ning määrab ka kaubamärgid. "Toimetaja vastutab sisu kureerimise ja kasvatamise eest hooajast hooajani ja nädalast nädalasse, edastades originaali sisu.
Kuigi Talley ei osale saidi ostmisel, on tema kohalolek luksusbrändidele ahvatlev. Ja kuigi Zappos oleks võinud saidi juhtimiseks valida ükskõik millise kõrgetasemelise moekunsti või kuulsuse, oli Talley kogu aeg esimene valik. "Seal on mitte paljud inimesed, kes seda suudavad - kui me paneme sellele kuulsuse, ei anna me tarbijale puhast toimetuse häält, "ütles Beckman. "Pärast kolme aastakümne möödumist luksussektoris võib ta avaldada mõju kogu maailmas. See, mis tal on, on tohutu ja me tahame seda hoogu kasutada. "
Kuna vaid mõned e-kaubanduse ettevõtted on saavutanud tõsist edu ka sisupoolel, on Zappos pangandus Talley laialdased teadmised, toimetustoimingud ja suhted luksuslikus moeruumis, et tuua Zapposse uus elu Couture. Me ei saa oodata, et näha, mida ta toob oma esimesele rünnakule digitaalsesse maailma.