Lululemon pole kogu aeg "ohm". Bränd muutub kohtuvaidluseks mõne moemaailma raske lööjaga-nimelt Calvin Klein.
Kanada kaubamärk, mis on tuntud nende poolest kallis joogavarustus, esitas 13. augustil Delaware'is hagi, süüdistades Calvin Kleini ja nende tootjat G-III Apparel Lululemoni "Astro" pükste disainilahenduste kolme patendi rikkumises. Chicago Tribune. Meie sõbrad Fordhami moeõiguse instituut andis meile selle juriidilise sammu eest pead, nii et vestlesime programmidirektori Susan Scafidiga, et aidata meil juriidilisi üksikasju lahendada.
Esiteks selgitab Scafidi, et Lululemonil on kolm disainipatenti, mis hõlmavad Astro stiili: üks tegelikul vööl, teine kaks kahe kindla püksistiili jaoks. Disainipatent erineb teie tavalisest patendist, mida muidu nimetatakse kasuliku patendiks, kuna see hõlmab pigem dekoratiivset disaini kui funktsionaalset disaini. Disainipatendi probleem on see, et nende saamine võtab nii kaua aega ja on nii kallis, et pole tavaliselt väärt jälitab, kuid Scafidi sõnul on Astro püksid hea kandidaat, kuna Lululemon toodab neid mitmes stiilis aastaajad.
Miks on siis Lululemon patenteerinud näiliselt üsna lihtsa kujunduskontseptsiooni ja miks nad kohtusse kaevavad? Kõik taandub brändikaitsele ja PR -le. "Selle ainulaadsus ja avalikkuses äratundmine annab kliendile absoluutselt välimuse, et nad on ainulaadsed ja rikastavad nende intellektuaalomandi portfelli," selgitab Scafidi. Ja kuigi võib tunduda, et Calvin Klein on Lululemoni jaoks kummaline kaubamärk, siis tundub, et ka see on osa strateegiast. "Nad valisid ettevõtte, mille kaubamärki me kõik tunneme," ütleb Scafidi, "Calvin Klein kui kohtuprotsessis nimetatud osapool on väga huvitav, sest teil on kaks suurt nime." [Toim. märkus: Seega meie pealkiri. Me oleme imejad.] Kaebades sellise kaubamärgi nagu Calvin Klein, saadavad nad sõnumi väiksematele ettevõtetele kes võiksid mõelda ka Lululemoni disainilahenduste mahavõtmisele, mida nad ei karda kaitsta bränd.
Kuigi kohtuasjad on alati riskantne samm, on Lululemonil siin palju võita. Nad on selles ülikonnas juba väikse võidu nõudnud-Calvin Klein eemaldas mõlemad stiilid püksid nime said ülikonnast oma veebisaidilt, mis Scafidi arvates võib tähendada, et Calvin Klein mõtleb asumine. "Isegi kui juhtum lahendatakse ja nad ei lähe kunagi kohtusse, on see Lululemoni jaoks suurejooneline reklaam," selgitab ta.
Kõige tähtsam on see, et sellel ülikonnal võib olla suurem mõju kogu tööstusele. USA ja Kanada on disainerite jaoks kurikuulsalt nõrk kaitse. Scafidi loodab, et see kohtuasi võib asju muuta, lisades: "See võib julgustada teisi ettevõtteid, kellel on tootesarjad, mis võivad olema sarnased selle poolest, et nad kasutavad maitsestamiseks elementide hooaega, rõivaid rõivastele, et näha, kas see [disainipatent] võib neile sobida. " et Proenza Schouler?
Üldiselt tundub see Lululemoni poolt hoolikalt arvutatud ja põnev samm. Kõik need tunnid, mil meelt joogas keskendusite, on tõesti vilja kandnud!