Osana Giorgio Armani aktiivne roll Itaalia moedisaini toetamisel käivitas ta 2013. aastal programmi, mis pakub üht õnnelikku noort disainer hooaja kohta võimalust näidata Milanos Milano teatris oma uusimat kollektsiooni Moe nädal.
Eelmisel hooajal võõrustas ta Stella Jeanit ja enne seda Andrea Pompilio. Seekord on need Mirko Fontana ja Diego Marquez Au Jour le Jourist. Me polnud kuulnudki Au Jour le Jour enne tänast teadet, kuid see võib olla juba meie uus kinnisidee.
Disainerite eesmärk on ühendada Itaalia moega seotud kvaliteet ja keerukus laheda ja omapärase esteetikaga. Riided tunduvad värsked ja armsad, ilma et nad oleksid armsad. 2010. aastal turule toodud liini müüakse juba Roma kaudu läbi jaemüüjate nagu Yoox ja Luisa. Ja ilmselt on nad seni suure osa oma reklaamimisest sotsiaalmeedias teinud. "Mulle meeldib viis, kuidas tänapäeva noored disainerid püüavad end kehtestada, kasutades igat liiki kanaleid," ütles Armani. „Imetlen leidlikkust ja otsustasin seda toetada. Au jour le jour on kollektsioon, mida kaks disainerit Mirko ja Diego suutsid reklaamida eelkõige sotsiaalsete võrgustike kaudu. Loodan, et minu toetus on hea märk. "
Au Jour meenutab meile natuke MGSM, teine Itaalia tõusev tulija, keda müüsid avatseremoonia. Kuigi Itaalia moe vana valvur valmistab endiselt ilusaid, asjakohaseid riideid, ei tee seda tundke end alati sama ligipääsetavana või kantavana nagu mõned uued ja uued New Yorgi ja Londoni disainerid tehes. Kuid tundub, et Itaalia valmistub omaks saama lahe, esilekerkiv disaineristseen, tänu a kasvav tugisüsteem, sealhulgas Armani programm, samuti Jane Reeve nimetamine Itaalia moekoja tegevjuhiks (ta on keskendunud sellele, et noortel disaineritel oleks MFW -s kokkupuude lihtsam).
Vähem väljakujunenud disainerid saavad tuge ka mõjukatelt toimetajatelt ja kuulsustelt, osaliselt tänu võimsate PR -ettevõtete palkamisele. Anna Wintour osales põnevas disaineris Marco de Vincenzosaade eelmisel hooajal ja kuulsused on kandnud Fausto Puglisi vasakule ja paremale. Itaalial pole endiselt midagi sellist nagu CFDA/Vogue Moefondi või moeinkubaatorit, kuid me poleks üllatunud, kui kuuleksime järgmise paari aasta jooksul midagi sellist.