Kuidas loomuliku ilu bränd Gaffer & Child teeb nahahoolduse näost näkku

Tere tulemast Jätkusuutlikkuse nädal! Kuigi Fashionista hõlmab aastaringselt jätkusuutlikkuse uudiseid ja keskkonnasõbralikke kaubamärke, tahtsime seda aega kasutada Maa päeva ja selle aastapäeva paiku Rana Plaza kokkuvarisemine meeldetuletuseks, et keskenduda moetööstuse mõjule inimestele ja planeedile.

Looduslikke ilutooteid on üha rohkem - üha hägusemaid ja segasemaid. Kuna ilutööstus on suures osas reguleerimata selles osas, milliseid väiteid saab esitada orgaaniliste või looduslike koostisosade kohta, on kaubamärkide enda ülesanne säilitada läbipaistvus ja selgus. Üks bränd, mille eesmärk on seda võtta, on Gaffer & Child, Los Angeleses asuv vegan- ja orgaanilise ilu ettevõte, mille asutas Grigore Madikians, tootmistööstuse veteran, kes soovis rakendada toiduainetööstuses auru kogudes ideed "talust lauale" ilu. Ettevõtte mantraga "Anna kuradile" on Gaffer & Childi eesmärk teha jätkusuutlikke, julmusevabu ja keskkonnasõbralikke ilutooteid, mis sisaldavad "talu-näkku" koostisosi.

Ainult kuuest esemest koosnev sujuv kollektsioon (neli nahatooteid, juuksepomada ja ringlussevõetud kamm) - hind jääb vahemikku 10–34 dollarit ja seda müüakse Amazon, samuti edasi brändi enda veebisait. Madiklastel kulus natuke aega, et selgitada, kuidas Gaffer & Child sündis-ja kuidas see talu-laua ilu ideede eest võitleb ja kuradit annab.

Kas saate mulle rääkida oma taustast ja sellest, kuidas Gaffer & Child tekkis?

Ülikooliaastatel töötasin [täistööajaga] jaekaubanduses suurtes ettevõtetes nagu Gap, Hollister, Abercrombie ja Quiksilver. Niipea kui kool sai tehtud, avastasin end rohkem otsivat. Olen viimased 12 aastat veetnud impordi/ekspordi ja turustamise alal ning selle aja jooksul lõpetasin magistrikraadi rahvusvahelises ärijuhtimises.

Püüdsin leida viisi, kuidas midagi muuta, ja mind mõjutas ka mu õde, kes on nahahoolduse osas väga teadlik. Olen alati hoolitsenud oma tervise ja sobivuse eest; nahahooldus oli järgmine loogiline samm. Ma tahtsin enamat kui turul pakutav, isegi rohkem kui "orgaanilised" read. Isegi kui need olid mahepõllumajanduslikud, ei olnud neil parimaid koostisosi. [Mind häirisid ka] kaubamärgid, kes pesid oma tooteid roheliselt, öeldes, et need on mahepõllumajanduslikud, kuid etiketti lugedes on need täis igasuguseid kahtlasi koostisosi.

Mind inspireeris ka toote, mida inimesed igapäevaselt kasutavad, väljatöötamine, näiteks nahahooldustooted.

Kuidas kirjeldaksite ettevõtte juhtivat filosoofiat?

Lühike vastus on see, et me esindame oma heaolu ja keskkonna eest hoolitsemise elustiili ja filosoofiat. Paneme oma raha sinna, kus suu on ja julgustame oma kliente sama tegema. Oleme seotud PETA -ga, nii et me ei ole mitte ainult veganid, vaid ka aktiivselt selle taga. Me räägime palju jätkusuutlikkusest ja teeme koostööd kohalike põllumeestega.

Kuidas see erineb teistest ilubrändidest - ja täpsemalt teistest loodusliku ilu kaubamärkidest - seal?

Eelkõige kvaliteedis. Meie protsessi iga samm on pakkuda parimat toodet nii kliendile kui ka kogu maailmale. Ostame koostisosi kohalikelt põllumajandustootjatelt, töötleme toorainet kohapeal ja valmistame käsitsi igas Ameerika üksuses. Kuid me püüame ka oma publikut kaasata, ilma et oleksime pretensioonikad. Ma pingutan teadlikult, et eemale hoida luksusbrändi isikust, sest langetan häid valikuid tervis ja meie planeedi tervis ei tohiks olla luksus, heade valikute tegemine peaks olema kättesaadav kõik.

Mis läheb ravimvormidesse ja millised on peamised prioriteedid, kui loote sellele tootele uusi tooteid?

Töötan koostöös perega, kes on aastakümneid käsitööna nahahooldust valmistanud. Eelistame oma koostisosade värskust ja nende päritolu. Teeme kõik endast oleneva, et säilitada koostisosade terviklikkus, ja anname oma klientidele taimsete koostisosade olemuse, mida me kasutame, kasutades ära nende tõelisi, tooreid võimeid.

Kuid hoolime ka kasutajakogemusest. Isikliku hoolduse rutiinis on aspekte, millele paljud meist ei ole enam tähelepanu pööranud: Kuidas teie kosmeetika lõhnab? Kuidas see raseerimiskreem nahal tundub? Kuna kasutame selliseid kvaliteetseid looduslikke koostisosi, on meie toodete kasutamisel käegakatsutav erinevus.

Kas saate mulle rääkida hankimisest ja koostisosadest? Kuidas see toimib? Millised on standardid?

Meie standardid on kõrged. Kõik meie tooted on 96 protsenti kohalikult hangitud ja iga koostisosa on geneetiliselt muundamata, orgaaniline, õiglase kaubanduse, vegan, julmusevaba, sünteetiliste, nafta- ja kunstlike värvainete vaba. Kui vajame koostisainet, mida pole kohapeal saadaval, näiteks argaaniaõli, külastame talusid, millega töötame tagamaks, et koostisosi ei töödelda kunagi keemiliselt ja need koristatakse töötajate poolt, kes teenivad head palka tingimused. Me tagame iga koostisosa puhtuse, nii et saame tagada oma toodete ohutuse.

Mis te arvate, millised on inimeste ekslikud arusaamad loodustoodete kohta?

Ma arvan, et inimesed usuvad endiselt, et looduslikud tooted ei ole nii võimsad kui kemikaale sisaldavad tooted. Oleme leidnud, et see on vale. Taimed võivad olla uskumatult võimsad, kuid millegipärast mäletame seda vaid siis, kui tulemus on halb - mõelge vaid mürgipuu võimele. Kuid taimi on kasutatud tuhandeid aastaid kõigi kehaosade puhastamiseks, tervendamiseks ja rahustamiseks.

Kas saate mulle täpsemalt öelda, mida "farm-to-face" tegelikult tähendab ja miks peaks see tarbijate jaoks oluline olema?

Farm-to-face on täpselt nagu talust lauale, kuid seda rakendatakse nahahoolduses. Meie eesmärk on kasutada võimalikult värskeid koostisosi ja kohalike jätkusuutlike kasvatajate allikaid. Teie nahk on teie suurim organ ja neelab kõik, mida sellele panete, seega on oluline kasutada teile sobivaid tooteid. Me jääme sageli ühe probleemi jaoks imetoote leidmisega vahele, kuid kaotame silmist, kuidas kõik koos töötab. Teie nahk vajab tasakaalu niisutamise ja puhastamise vahel. Ja see, kuidas me oma keskkonda kohtleme - lisades reostust, vedades koostisosi pikkade vahemaade taha - muudab omakorda õhukvaliteeti ja mõjutab meie nahka. Võib olla üle jõu käiv mõelda, kui kaugele meie valikud ulatuvad, kuid sellele mõeldes ja tegemine midagi selles, see on see, mida me armastame.

Milliseid tulevikuplaane teil brändiga seoses on?

Alustasime Gaffer & Childi müümist oma kohalike talupidajate turgudel, üritustel Artists & Fleas ja Melrose Trading Post. Alustasime hiljuti aasta alguses koos Erewhon Marketsiga ja oleme pärast seda hulgaliselt hulgimüügikliente lisandunud. Loodame laieneda aeglaselt ja pidevalt ning loodame teha koostööd hulgimüügiklientidega, kes jagavad samu väärtusi, keskendudes LA -le ja kasvavad väljapoole.

Mängime pidevalt uute toodetega ja käivitame oma klientide tagasisidega uusi tooteid. Mõned meie töös olevad tooted hõlmavad juuste kujundamise tooteid, huultehooldusi ja näomaske. Jätkuvalt on tasakaalus meie kõrgete standardite säilitamine koos meie klassikalise oluliste isikliku hügieeni toodete sarjaga ja uute toodete lisamine, mis aitavad klientide rutiini lõpule viia.

Kuidas on tarbijate reaktsioon seni olnud?

See on olnud alandav kogemus ja meil on hea meel näha, kuidas inimesed on meie kaubamärgile reageerinud. Pöörame oma toodete valmistamisel sama tähelepanu, armastust ja kavatsust, nagu te võiksite teha, valmistades sööki kellelegi, kellest hoolite, ja meie kliendid tunnevad seda. Inimesi köidab meie autentsus, nii meie kliendid kui ka töötajad. Nii nagu Gapis jaekaubanduses töötades, ei müü ma ka kedagi millegi eest. Kui meeskonnaga liitub uus liige, ütlen neile alati, et ma ei taha müügiesindajaid; Tahan tõsta teadlikkust ja avaldada mõju. Sellised me oleme ja loodetavasti näevad nad, et anname neile midagi head. Enamik inimesi hindab meie mitte-jama lähenemist.

Kas saate mulle rääkida pakendist ja selle kujundusest? Kas toodete selle aspekti kujundamisel mõeldi jätkusuutlikkusele?

Kõik meie pakendid on ringlussevõetavad ja kõik meie tooted on pakendatud klaasi, et säilitada koostisosade terviklikkus. Äärmine eelis on see, et tooted näevad ilusad välja ja konteinereid saab uuesti kasutada või ringlusse võtta. Oleme praegu organiseerimas süsteemi, mille abil saaksime konteinerid tagasi võtta ja pakkuda klientidele tulevaste ostude puhul allahindlusi, et saaksime tagada, et need konteinerid on korralikult ringlusse võtta.

Kas soovite veel midagi teada saada?

Ma tahan, et inimesed teaksid, et me oleme lihtsalt tavalised inimesed, kes on meie ettevõttest väga elevil, puudub väline rahastamine ja hull kapitali sissevool; me lihtsalt teeme seda, mis meile meeldib, ja proovime midagi muuta. Loodan väga, et saame juhtida viisil, mis innustab tulevasi põlvi sama tegema. Nahahooldus on üks väike tükk sellest mõistatusest ja loodame, et inspireerime teisi asju jagama muutma maailma paremaks nemad hoolima. See teekond pole olnud kerge, kuid tõeline armastus selle vastu, mida me teeme, hoiab meid edasi.

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.