2007. aastal toimunud näitusel "Poiret: moekuningas". Foto: Don Emmert/AFP/Getty Images
Sest seal pole juba piisavalt moebrände, ilmselt maju, mis on olnud aastakümneid seisnud seisukordi ostavad ja äratavad üles suured konglomeraadid ja ärimehed. Hiljutised näited hõlmavad Schiaparelli, elustanud Todi tegevjuht Diego Della Valle; Courrèges, ennistanud endised ad execs Jacques Bungert ja Frédéric Torloting; ja Charles James, mis on olemise protsessis ülestõusnud Harvey Weinstein. Järgmisena: Paul Poiret, prantsuse maja, mis lõi 20. sajandi alguses Pariisis laineid, vältides korsetitud stiile libedate rõivaste kasuks, mis on nüüd selle ajastuga moes seotud. Märgis on seisnud rohkem kui 80 aastat.
Luksemburgis asuva valdusfirma Luvanis tegevdirektor Arnaud de Lummen müüs brändi ülemaailmsed kaubamärgiõigused ja arhiivikogu Interneti -oksjon Korea ettevõttele Shingsegae International, mis on tuntud oma jaemüügipartnerluste poolest luksusbrändidega nagu Givenchy, Céline ja Burberry. Ettevõte kavatseb Paul Poireti Pariisis ja mitmes tootekategoorias ümber arendada.
Paul Poiret vaatab näitust "Hiina: läbi vaateklaasi", mis on praegu Met. Foto: Slaven Vlasic/Getty Images
Kuid küsimus jääb: kas Paul Poireti vastu on 2015. aastal piisavalt huvi, et tekitada põnevust uuendamise osas? Schiaparelli ja Charles Jamesiga langesid teated nende ülestõusmisest kokku suurte avalikkust pakkuvate kostüümiinstituudi näitustega Met. Majad olid avalikkuse meelest värsked. Paul Poiret ilmselt mitte. Hilinenud disainer oli Kostüümiinstituudi näituse objekt, kuid 2007. Mõned tema kavandid esinesid Meti praeguses saates "Hiina: Läbi vaateklaasi" (ta kasutas oma töös üsna palju orientalismi), kuid need polnud just kõige meeldejäävamad.
Huvitav on näha, kuidas Singsegae, kes pole varem moemaja üles äratanud, sellele projektile läheneb. Kuidas õpetab see brändi uue põlvkonna tarbijaid? Kas see läheb hästi läbitud teed ja palkab tuntud loovjuhi-nagu Halston Marco palkamisega tegi Zanini oma ebaõnnestunud ärkamise ajal keskpaigas või Della Valle tegi sama disaineriga Schiaparelli?
Ajalooliselt oli Poiret tuntud oma võime poolest kujundada seda, mida naised soovisid, ning ka selle pärast, et ta mõtles a elustiil peale riietuse - ta oli esimene prantsuse kuller, kes käivitas ametliku lõhna näiteks. Shingsegae ja kes iganes loovjuhtimise ette võtab, oleks mõistlik seda tundlikkust selle kaubamärgi ümberkujundamisel säilitada.