Pole saladus, et isiklikud ajaveebid-mida kunagi arvati veebipäevikute ja harrastajate pädevuseks-on praegu tõsised ettevõtted. Blogijad mitte ainult tohutu lugejaskonnaga-nad on saanud ka omaette kuulsusteks, raamatute kirjastamine, peaosa reklaamides, kogude koostöös ja isegi telesaadete võõrustamine. Tänu sidusprogrammidele teevad nad panka ka kõikidele oma saidil soovitatud toodetele ja kaubamärkidele. Internet võis Scott Schumanit irvitada, kui ta seda tegi ütles hiljuti, et teeb oma blogist "seitse numbrit"-aga tegelikult pole seda nii raske uskuda.
Niisiis, kui palju raha blogijad praegu teenivad? Tegime selle uurimiseks pisut kaevamist ja lühike vastus on: A sh*t ton.
Peamine põhjus, miks blogijate-eriti isikupärase ajaveebi-sissetulekud on hüppeliselt kasvanud, on sidusprogrammide arendamine ja kasv. Sidusettevõtete lingid neile, kes seda ei tea, võimaldavad blogijatel teha soovitatud või pakutavate toodete eest vahendustasu. See toimib järgmiselt. Kui klõpsate sidusreklaamija lingil (mis näeb enamasti välja nagu tavaline tootelink), loobub programm teie arvutisse küpsise. Kui ostate sellelt saidilt midagi-isegi kui see pole sama toode, mida blogija algselt esitas-, teenib viitaja (ka blogija) sellest raha. Ja tänu sidusettevõtetele, nagu RewardStyle, kes on teinud koostööd peaaegu kõigi suuremate jaemüüjatega (ShopBop, Nordstrom, Barneys jne,) võivad blogijad leida peaaegu kõiki tooteid, mida nad võiksid programmis esile tuua. Idee on selles, et nad esitaksid tooteid niikuinii; nüüd teenivad nad sellega lihtsalt raha. (Täielik avalikustamine: kasutame oma turulugudes ka sidusettevõtte lingiprogrammi, nagu ka Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss ja paljud teised suuremad moesaidid.)
Pole üllatav, et isikliku stiili ajaveebide jaoks, kes soovitavad kuni 30 toodet päevas, võivad sidusreklaamide lingid tuua tõsist raha.
RewardStyle'i kontonnakonsultant Chelsea Cain ütles meile: "Neljandas kvartalis ootame, et meie tippstiilis blogijad teeniksid rohkem 50 000 dollarit kuus koos tasu stiiliga. "Kuigi ta lisas," nagu ka suurem jaemüügitööstus, on ka etendus. "
Cain keeldus ütlemast, kui suur osa tema klientidest langes sellesse "tippstiilis blogijate" kategooriasse, kuid arvestades RewardStyle töötab üle maailma 10 000 kirjastajaga, võime eeldada, et isegi väike protsent võib tähendada sadu blogijad.
Tina Craig Snob Essentialsist (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob jne) rääkis meile, et sidusettevõtete lingid moodustavad endiselt suurema osa tema sissetulekust. "Kuna see on pidev, [samas kui brändipartnerlused on tavaliselt ühekordsed]," ütles ta. Ja veelgi parem, sidusettevõtte linkidest raha teenimine ei nõua tegelikult lisatööd, kui teil on juba publik olemas. "Hiljuti toimus müük, mis tuli keset ööd Lähis-Idast-keegi ostis 46 000 dollari suuruse käekoti," räägib Craig. "Nii et ma tegin raha magades!"
Craig ja tema eakaaslased võivad oodata sularaha jätkuvat liikumist. Caini sõnul on RewardStyle'i müük selle aasta lõpuks kolmekordistunud.
"Eeldame, et sel aastal, meie teisel täistöökalendriaastal, müüme oma moe-, elustiili- ja ilu jaemüügipartneritele rohkem kui 175 miljonit dollarit," ütles Cain e -kirjas. "See on märkimisväärne kasv võrreldes 2012. aasta jaemüügiga, mis on ligikaudu 60 miljonit dollarit."
Ainuüksi 2013. aasta juulis tõi RewardStyle blogijatele jaemüügis üle 14 miljoni dollari. See on üle kolmekordne, mida nad tegid 2012. aasta juulis, kui müük oli ligikaudu 4 miljonit dollarit.
Ja just seda teevad blogijad sidusreklaamide linkidel. Siis on brändipartnerlused, ürituste korraldamine, pressiesindajad ja koostöö.
"Suurema vaatajaskonna ja silmapaistva isiksusega blogija teenib suurema osa oma sissetulekust brändipartnerlusest," ütleb DBA brändiarenduse asepresident Vanessa Flaherty.
Flaherty sõnul võidakse blogijale väikesemahulise ühekordse esinemise (nt peo korraldamine või reklaami kirjutamine) "kuuele numbrile" pikema partnerluse jaoks, näiteks "aasta pikkune suursaadik või suur täiemahuline reklaam kampaania. "
Muidugi ei saa iga blogija sellist raha kamandada. "Kuuekohalised tehingud on haruldasemad, kuid neid kindlasti juhtub," ütleb Flaherty. Ta hindab, et umbes üks kolmandik DBA klientidest võtab sellist sularaha. "Ma ei saa rääkida tööstuse standarditest," ütleb Flaherty, kuid võib kindlalt arvata, et DBA kliendid (nad Kelly Framel Glamouraist, Aimee stiililaulu laulja palju muud) teenivad palju rohkem kui keskmine blogija.
"See peaks olema keegi [kelle sait] saab palju lehevaatamisi kuus," et määrata partnerluse jaoks kuus numbrit, ütleb Flaherty.
Kuigi ta lisab, ei ole see "lihtne liiklus, mis võrdub dollarimärkidega".
"Mõnel inimesel on suurem profiil ja suurem mõju teatud valdkondades ning nad võivad lihtsalt nõuda kõrgemaid hindu kui keegi, kes [saab vähem] liiklust," ütleb Flaherty. Ja kaubamärkide jaoks, kes loodavad müüki edendada-mitte ainult bränditeadlikkust tõsta-võib olla kasulikum teha koostööd blogijaga, kellel on väiksem, kuid ülimalt aktiivne jälgija.
Isegi kui selliseid tehinguid teeb praegu ainult tööstuse saak, on nende võimalus üha kasvav-ja kiiresti. Flaherty ütleb, et brändid võtavad temaga ühendust sadu kordi päevas, lootes blogijaga koostööd teha. Kui blogijate jõud kasvab, suureneb see arv kahtlemata.
"Ma arvan, et asjad halvenevad kindlasti plahvatuslikult," ütleb Flaherty. "Ma ei usu, et see kõik kaob."
Nagu öeldud, nõustub Flaherty, et ajaveebitööstus on praegu üleküllastunud. Seal on sadu tuhandeid (miljoneid?) Blogijaid-enamus neist ilmselt oma saitidelt ära ei ela. Kuid Flaherty ütleb: "mõned inimesed tõusevad tippu."
Ja need, kes jätkuvalt tõusevad, ootavad veel rikkusi. Lisaks sidusprogrammide tugevatele hüvedele ja tulusatele brändipartnerlustele arvab Flaherty, et järgmise ajaveebitase "Blogijad muutuvad oma täiemahuliseks kaubamärgiks, olgu see siis riiulitel olevad tooted või teler sarjad või raamatud. "See ei ole disainikoostöö ega partnerlus-need on kuulsuste rõivaste stiilis litsentsilepingud read. Ja see on juba omamoodi juhtumas. Kolm DBA klienti on sõlminud tulusaid litsentsilepinguid: nii Bag Snob (ümbernimetatud Snob Essentialsiks) kui ka pr. Lilien on teinud koostööd Beanstalk Groupiga (litsentsiagentuuride kuldstandard-nad teevad koostööd Olsensi, Salma Hayeki, Jaguariga) ja toidublogil Spoon Fork Bacon on leping Brand Central LLC-ga.
DBA avalikustab peagi "uue litsentsimudeli", mis aitab hõlbustada veelgi rohkem selliseid ajaveebi/brändi tehinguid. "See on tõesti rohkem kaubamärgi partnerlus/ettevõtmine kui traditsiooniline litsentsimudel, kus on kaasatud peamised tootmiskanalid," ütleb Flaherty.
Ja me ei saa unustada kõigi sissetulekuallikat blogijad: Reklaam. Craig ütleb, et kui tema ja äripartner Kelly Cook alustasid oma ajaveebi omamoodi veebiajakirjana, kus nad mõlemad kotist kinnisideeks saanud naised võiksid oma mõtisklusi rahakottide kohta jagada, nad "panid üles paar Google'i reklaami" lootuses oma taset "murda" uus hobi. Nüüd müüvad mõlemad (enamasti Cook) oma reklaamipinda luksusbrändidele nagu Net-a-Porter, teenides märkimisväärset kasumit.
Kui tipp-blogija teenib 50 000 dollarit kuus, pluss käputäis brändipartnerlusi-mõned kuuekohalised-ja tuhandeid dollarit reklaamides, võiksite hõlpsalt vaadata umbes miljoni dollari suurust aastasissetulekut, mida on võimalik teenida isegi rohkem. Veelgi enam, erinevalt enamikust ettevõtetest pole blogijatel praktiliselt mingeid üldkulusid.
Craig, kes asutas oma saidi vaid 20 dollariga (domeeninime eest), selgitab: "USC ärikoolis saime teada, et ideaalne äri peaks olema madala üldkuluga, ilma inventuurita, minimaalsed tööjõunõuded, mida ei piira isiklik toodang (me teeme sidusettevõtete müüki magamise ajal), on kaasaskantavad (saame töötada kõikjalt) ja neil on piiramatu globaalne turul. Ma usun, et blogimine on ideaalne äri! "
Kuigi Craigi kulud on sellest 20 dollarist tõusnud, ütleb ta, et tänu tema ja Cooki käed -külge lähenemisele on nende "kulud võrreldes enamiku ettevõtetega endiselt väga madalad".
Selliste madalate kulude olemasolu tähendab, et suurem osa sellest potentsiaalsest 1 miljoni dollari suurusest tulust läheb otse blogija taskusse.
Niisiis... kas olete valmis alustama oma ajaveebi, istuma ja vaatama, kuidas raha laekub? Mitte nii kiiresti.
Jah, blogimisega saab palju raha teenida. Kuid kuigi eduka blogijana tundumine võib tunduda lihtne (ma tean, kui raske võib olla endast mõne hästi valgustatud pildi tegemine, eks?), On see tegelikult üsna vaevaline. Brändid ei jälgi tegelikult blogijaid-nad on nende lugejaid. Kui teil pole suurt pühendunud, aktiivsete ja kaasatud lugejate baasi, siis ärge lootke varsti raha teenida. Ja lugejate tähelepanu äratamine-eriti sellel ülerahvastatud turul-pole lihtne.
"Kui soovite, et inimesed seda märkaksid, peab teil olema tõeliselt ainulaadne ja lühike vaatenurk," ütleb Flaherty. "Isegi kui see on nišš."
Väike, kuid kaasatud publik võib olla võimas asi. "Oleme näinud, et väikese ja lojaalse vaatajaskonnaga nišiblogijad võivad teenida rohkem kui blogijad, kellel on suurem lehevaatamiste arv ja suurem sotsiaalmeedia jälgimine," ütleb Cain. Keskendunud nišš meeldib ka reklaamijatele, kes püüavad jõuda konkreetse demo juurde.
"Minu nõuanne number üks edasipüüdlikele blogijatele on järgmine: ärge alustage ajaveebi, et sellega raha teenida või kuulsaks saada, sest siis on teie eesmärgid teistsugused," ütleb Craig. "[Cook ja mina] ütleme alati, et kui see pole teismelise armastus-kui see ei tee teid hulluks, õnnelikuks, uimaseks-, siis ärge pidage sellest blogi. Sest kui see on teie jaoks igav, on see teie lugejale igav. "
Kui olete oma kasvava ajaveebi pidanud, soovitab Craig tungivalt läbida ärikursuse. "See aitab teil tõesti mõista oma ettevõtte turundust," ütleb ta. "Parimad ajaveebid, kõige pikemalt tegutsenud ajaveebid, toimivad nagu iga hea äri."
Kui unistad olla järgmine Leandra või Bryan või Susie, valige teema, mille vastu tunnete kirge, lihvige oma vaatenurka, jagage seda kõige ehedamal, originaalsemal viisil, mida võite mõelda, ja siis... oodake.
Kas saate usaldada isikliku stiili ajaveebide toimetuslikku terviklikkust? Vaadake lähemalt, kuidas blogijad raha teenivad
Kui tõsiste moefännide tööstusharu äärealadel tekkis, on ajaveebidest kujunenud seaduslikud meediaallikad ja mis veelgi olulisem - suured rahateenijad. Vaadake lihtsalt tänast WWD lugu, mis tõstab esile "kuumad moeblogijad" nagu Bryan Boy ja Susie Bubble. Funktsioon kirjeldab üksikasjalikult, kuidas iga "kuum moeblogija" oma raha teenib, kui palju igakuiseid lehevaatamisi nende saidid saavad, ja esitab olulise küsimuse: "Esireas istuvatel blogijatel on muutunud tavaliseks - nagu ka partnerlused juhtivate kaubamärkide ja moemajadega, mis sageli hägustavad nende tegevuse olemust: reportaaž ja kriitika või turundus ja reklaam? " partnerid brändidega, stiilivõtted, tasu (või tasuta toote) saamine postituste kirjutamise või komisjonitasu saamise eest nende postitatavate esemete müügi eest, teevad mõned blogijad tõsiselt raha nende mõju. Raha teenimisel pole muidugi midagi halba. Need blogijad töötavad kõvasti, on pühendunud oma järgijatele ja lisavad moedialoogile ainulaadse hääle. "Blogijad toodavad originaalsisu; neil on ainulaadne anne [olgu see fotograafia, stiil, kirjutamine] ja see on ilmne, "ütleb Karen Robinovitz, agentuuri Digital Brand Architects kaasasutaja ja loovbüroo mis kordab "tipptasemel blogijaid". "Miks peaksite näiteks palgama mis tahes stilistid, kui saate palgata sama andeka, aga ka 75 000 jälgija?" Aga nagu ajaveebid teevad üleminekul isiklikust stiilipäevikust kasumit teenivatele ettevõtetele on mõned lugejad hakanud tundma, et algupärane ja erapooletu sisu, mis on ajaveebi nii asjakohaseks muutnud, on olnud tabas.
-
Autor: Hayley Phelan
9. aprill 2014