Saks Fifth Avenue läheneb sel aastal pühadeakendele pisut teisiti

Pühade ajal New Yorgi viienda avenüü ääres kuvatav aken on tavaliselt suur sündmus, kuhu kogunevad nii turistid kui ka kohalikud vaadake ekstravagantseid nägemusi, mida linna ikoonilised jaemüüjad on unistanud ja need jaemüüjad panid omakorda aasta pärast vaatemängu aastal. Muidugi, selleks lugematu hulkpõhjustel, see on 2020. aastal teisiti.

Kolmapäeval, Saks Fifth Avenue - üks selle mängu olulisi tegijaid - teatas, et kavatseb oma puhkuseakendega edasi minna, ehkki lühendatud kujul. Ei toimu ühtki suurt pidustust, mis sõna otseses mõttes Fifth Avenue kinni paneks ja vaatajaid (nii kutsutud kui ka mitte) vaatajaid avalikkuse ette tooks. Selle asemel toimub 20 väiksemat valgustustseremooniat, mida saab otseülekandena edastada spetsiaalsele platvormile, mis loodi koostöös ürituse viimase kümnendi sponsori Mastercardiga.

Alates novembrist. 23 kuni detsember. 23, võõrustaja (kuulsus, disainer, isiksus või muu teadaolev kogukonna liige) vajutab tulesid toovat nuppu kaunistades Manhattani kesklinnas asuva Saks Fifth Avenue lipulaevakaupluse ühe pühadeakna seest tseremooniaid. Saks Fifth Avenue annetab seejärel korraldaja valitud heategevuseks, ulatudes hooaja lõpuks kokku 100 000 dollari suuruseks annetuseks.

Jaemüüja 2020. aasta pühade teema on "Nii me tähistame" ja see oli tegelikult juba otsustatud Saksamaal viienda avenüü peaturunduse Emily Essneri sõnul läks New York kevadel lukku ohvitser. (Tavaliselt hakkab see oma lipulaevapoe akendel varsti pärast eelmist avalikustamist tööle.) Kui linn sai alguse aeglaselt uuesti avades töötas meeskond "rangema ajakava" kallal, "ütleb ta ja hakkas endalt küsima: kas see kampaania on ikka veel tööd?

"Me arvame, et see kõlab absoluutselt, tegelikult isegi rohkem kui tõenäoliselt varem," väidab Essner.

Nagu paljud teised pandeemia ajal koostööd tegevad töötajad, lasi Saks Fifth Avenue meeskonnal osa inimesi kodus töötada, teised aga oma töötubades, et luua 2020. aasta akende visuaalsed kontseptsioonid. "Loomulikult on see keeruline olukord, kuid minu arvates avas see paljudel viisidel palju võimalusi teisiti töötada," ütles Essner. räägib Fashionista, märkides, et Zoomile kulus palju aega ning inimestele tarniti rohkelt proove ja materjale majad. Samuti keskenduti rohkem sellele, kuidas kuvarid otseülekannetes ja virtuaalsetel platvormidel välja näeksid, kuna see oleks kampaania põhikomponent.

Suurim nihe, ütleb Essner, on olnud avalikustamisel, kuna sadade inimeste kogunemine Manhattani avenüüle pole praegu valik. "See ei sobinud sel aastal," märgib ta. "Kuigi me tundsime kurbust, ütlesime:" Vaata, aknad ja valgusetendus on väga meie iga -aastane kingitus New Yorgile. See on alati oluline, kuid tõenäoliselt on sel aastal rohkem kui kunagi varem seda teha. Ja see oli midagi, mida me väga tahtsime seista. "(Valgustustseremooniate ajal suletakse kõnniteed, et võimaldada sotsiaalset distantseerumist.)

"See on midagi, mis on meie südamele väga lähedal ja kallis," jätkab Essner. "See on midagi, mis on meie arvates tõesti oluline. Võtame oma rolli New Yorgis väga tõsiselt ja usume väga, et New York City on suurim linn Maa ja see, kuna see on meie kodulinn, on meie kohustus teha kõik, et seda toetada. "

Teema "Nii me tähistame" on mõeldud "omamoodi Ameerika mitmekesisuse ja erinevate kogukondade puhkuse tähistamise viiside uurimiseks". Aknad viienda avenüü lipulaev keskendub endiselt New Yorgile, keskendudes erinevatele linnaosadele ja inimestele, kes esindavad mitmekesisust, mis "muudab selle linna nii suureks" Essner. Kuidas aga kuvarid tegelikult välja näevad? Noh, me kõik peame ootama ja vaatama: jaemüüja hoiab visuaale ülisalajasena kuni ametliku avalikustamise ja esimese valgusetenduseni, mis on kavandatud novembriks. 23.

Kuigi 2020. aasta asjaolud võivad olla ainulaadsed, võib selle aasta pühade levitamise keskpunkt kujundada viisi, kuidas Saks Fifth Avenue tulevastele kampaaniatele läheneda.

"Kuigi see on ilmselgelt uskumatult keeruline, on see, kui oleme sunnitud seda tõesti ümber mõtlema, avanud meile palju võimalusi," selgitab Essner. "Ma arvan, et üks küsimustest on ausalt järgmine: millised on selle tagajärjed järgmisel aastal? Eeldades, et maailm tundub teistsugune ja me oleme pandeemiajärgsed, kas läheme täielikult tagasi või millised on elemendid sellest aastast ja kogu loomingulisest mõtlemisest, mida oleme sunnitud vallandama, et kaasata edasi? " 

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.