Wolf & Badger, Londoni arenevate disainerite pood, jõuab New Yorki

90ndatel ja varajastel aegadel mõned spekuleeris et Londoni moenädal oli viimastel jalgadel; tänapäeval peetakse linna moetööstuses esilekerkivate disainitalentide üheks viljakamaks pinnaseks, millega konkureerib vaid New York.

2009. aastal vennad George ja Henry Graham - endine kinnisvarastrateegia konsultant ja ärianalüütik, kellel on suurem huvi kui kogemus moes - otsustas alustada uut tüüpi äri, et teenida üha rohkem noori disainereid London. Mõlemad leidsid ja rentisid Notting Hillis kauni poe, millele nad panid nime Hunt ja mägerja jagasid selle 70 ühikuks - enamasti üksikuteks riiuliteks -, mida nad hakkasid disaineritele üürima mõõduka kuutasu eest (praegu alates 295 naela kuus) ja müügi 18 % -lise kärpimise eest. See on nii kauplus kui ka müügisalong, mis meelitab ligi ajakirjandust ja ostjaid teistest kauplustest, kes otsisid uusi talente. Sarnaselt müügisalongiga ei oma Wolf & Badger laoseisu, välistades suure osa finantsriski, mida jaemüüjad tavaliselt suhteliselt tundmatute disainerite sõlmimisel endale võtavad.

Tuginedes vestlustele tuttavate disaineritega, uskusid vennad, et jaemüüki on vaja keskkond kõrgekvaliteediliste ja kaasaegse hinnaga kaupade tegijatele, kes ei olnud sellest veel suurt saanud kaubanduskeskused. "Portobellos [maanteeturul] müügiputka müümise või kuskil iseseisva müügi ja Harrodsi järeletulemise vahel on tühimik," ütleb George Graham. Neil oli õigus: 70 disainerit olid ostnud ruumi enne, kui vennad Grahamid olid poe üürilepingule alla kirjutanud. Sellest ajast alates on Wolf & Badger avanud teise Londoni asukoha Dover Streetil, vastas Rei Kawakubo Dover Street Marketile ja Victoria Beckhami uus lipulaevja arendas välja e-kaubanduse sait millel on laiem valik kaubamärke, mida saab tarnida kogu maailmas. Ettevõtte asutajate sõnul on ettevõte praegu kasumlik.

Iga Wolf & Badgeri kaudu müüdav toode on George Grahami poolt käsitsi valitud. Ta ütleb, et ettevõte saab päevas umbes pool tosinat taotlust ja võtab igal hooajal vastu umbes 15 uut disainerit. Sageli katsetavad disainerid ühes Wolf & Badgeri kaupluses erinevaid tooteid ja võivad suunda muuta nende märgistused põhinevad tarbijate reaktsioonil, kui näiteks nahktooted toimivad paremini kui nende teised tootekategooriad. Läbi kolme poe (Notting Hill, Dover Street ja veebis) kannab Wolf & Badger umbes 350 kaubamärki; umbes 150 müüakse rohkem kui ühes kohas. Ligikaudu 75 protsenti kaasaskantavatest esemetest on mõeldud naistele.

Ma peatusin septembris Wolf & Badgeri Dover Streeti asukohas ja mulle meeldis nii õhkkond (sõbralik, eksperimentaalne) ja sortiment, mis koosnes peamiselt kaubamärkidest, millega ma pole kunagi kokku puutunud enne. Miski ei tundunud salakaval; enamik tooteid oli hästi toodetud, kuigi mõnel oli pisut üliõpilaslikku kvaliteeti. Need, kes otsivad avangardsemaid kingade ja aksessuaaride stiile, leiavad sealt kindlasti midagi.

Alates selle loomisest on ettevõte laiendanud oma teenuste valikut, hõlmates ka pagasiruume ja PR -i, ostjate, ajakirjanduse ja tarbijate kaasamine eriüritustele, sealhulgas Londoni moenädala vitriin igal hooajal. Täna kirjeldavad asutajad seda äri kui "uute kaubamärkide ühest kohast" ja "kaubamärkide tootmisest".

Rääkisin käputäie siltidega, nii Wolf & Badgeri praeguste kui ka endiste klientidega, oma kogemustest. Üldiselt olid nad õnnelikud: õnnelikud, et neil on koht, kus jõuda uute klientideni õiges kohas ja suurendada bränditeadlikkust. Enamik ütlesid, et on eriti tänulikud Wolf & Badger meeskonnalt saadud tagasiside ja nõuannete eest. Üks disainer, kes lahkus Wolf & Badgerist kolme kuu pärast, kuna tundis, et on juba piisavalt hulgimüügikontosid maandanud ja tahtis pühendada raha selle asemel reklaamile, ütles, et Wolf & Badgeri veebisaidi kaudu müümine aitas tõsta tema brändi Google'i positsiooni - "mida ei saa alahinnata." Tema ainus etteheide oli see, et ettevõte ei ühendanud teda nii paljude blogijate, ajakirjanduse ja võtmeostjatega kui tema oodatud.

Wolf & Badger valmistub avama oma järgmise asukoha - ja oma esimese rahvusvahelise kaupluse - New'is York 2015. aastal, osa laiemast strateegiast, mille eesmärk on omada "mõningaid olulisi asukohti kogu maailmas", ütleb George. Täpsemalt, nad vaatavad madalamat SoHo. USA on juba Wolf & Badgeri suuruselt teine ​​võrguturg, kuigi ametlikku turundust osariigis pole teinud. (Ettevõte ütleb, et tal on Polyvore'is pühendunud fänne, kes on aidanud levitada oma toodete teadlikkust USA -s ostjad.) New Yorgi asukoht on Wolf & Badgeri olemasoleva Euroopa portfelli pood kaubamärgid; samaaegselt otsib ettevõte noori USA disainereid, kes toovad oma kauplustesse Ühendkuningriigis ja veebis. Nad ütlevad, et järk -järgult ühendatakse need kaks äri.