Foto: Drew Angerer/Getty Images
Foto: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. see aasta pole hästi alanud. 2019. aasta esimeses kvartalis langes ettevõtte võrreldav müük 4 protsenti ja müügitulu 2 protsenti. Brändi järgi langesid nad Gapis 10 protsenti, Banana Republic 3 protsenti ja 1 protsenti Vana merevägi. Kuigi langused on kahjuks Gapis oodatuks ja Banaanivabariik, Old Navy on tavaliselt ettevõtte tulude aruande helge koht - kuid mitte seekord.
"See kvartal oli äärmiselt keeruline ja me ei ole oma tulemustega üldse rahul. Oleme pühendunud selle aasta täitmise ja tulemuslikkuse parandamisele, "ütles Gap Inc. president ja tegevjuht Art Peck avalduses. "Oleme oma plaanis kindlad jagunevad kaheks iseseisvalt kaubeldavaks aktsiaseltsiks aastal ja oleme keskendunud mõlema ettevõtte loomisele pikaajalise väärtuse loomiseks ja kasumlikuks kasvuks. "See ei juhtu siiski kiiresti: ettevõte vähendas oma väljavaateid eelarveaastaks 2019 ja eeldab nüüd, et aasta võrreldaval müügil on väike ühekohaline langus, mis viitab sellele, et me ei näe järgmise kolme aasta jooksul olulist paranemist veerandid.
Peck ja finantsdirektor Teri List-Stoll veetsid suure osa kõnest, süüdistades kõigi kolme kaubamärgi kehva sooritamist ilmastikus. Veebruar oli külm ja märg ning ostjad ei leidnud Gapi, Banaanivabariigi ja Old Navy riiulitel leiduvatest kevadkollektsioonidest soovitud tooteid „kandke kohe”. Nad ei süüdistanud kõike välisjõududes (või "makro" suundumustes, rääkides tööstusest), kuigi: Peck tunnistas, et ettevõte "jättis kasutamata võimalused" ja tunnistab, et tarbijate vajadused muutuvad, mis on tema sõnul osa põhjusest, miks Vana merevägi eraldatakse omaette ettevõte. "Eriala [Gap, Banana Republic] ja väärtuslike [Old Navy] klientide vajadused on erinevad," ütles ta.
Õnneks polnud Old Navy'is asjad kõik halvad. Kaupluste liiklus oli tasane, kuid veebiliiklus ja müük kasvasid. Sel aastal on veel plaanis avada 70 uut Old Navy kauplust; samuti on kavas avada 25 uut Athleta kauplust. Gapis on aga kavas "agressiivne poodide sulgemise" plaan ja suur turundustõus kooliteele tagasi on pooleli. Pecki sõnul plaanib ettevõte "reinvesteerida" lapsed ja beebikategooriad, kuna ta tunneb, et turuosa on palju.
Kuigi müük on kindlasti aeglane, saab see ettevõttele olema kiire aasta, kuna ta püüab tagasi õigele teele ja valmistub ette Old Navy eraldamiseks.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.