Kiire ettevõtte vanemtoimetaja Erin Schulte koos Instagrami moepartnerluse juhiga Eva Chen ja mood disainerid Jack McCollough ja Lazaro Hernandez Proenza Schoulerist Fast Company innovatsioonifestivalil New York City. Foto: Monica Schipper/Getty Images
Kiire ettevõte alustas eile iga -aastast innovatsioonifestivali Eva Chen, Instagrammoepartnerluse juht ning disainiduo Jack McCollough ja Lazaro Hernandez Proenza Schouler, kes rääkis vanemtoimetaja Erin Schulte'iga sellest, kuidas Instagram on moetööstust muutnud. Gucci uue Instagrami projektiga (tabavalt pealkirjastatud) #GucciGram), IMG on pühendatud mudelite uurimise programm ja CFDA -d kureeritud raamat Disainerite Instagrami kontosid tutvustades on selge, et sotsiaalmeedia platvorm on tööstusele suurt mõju avaldanud. Tegelikult tunnistasid McCollough ja Hernandez, et Instagram on nende loomeprotsessi suuresti mõjutanud, alates tulevaste kollektsioonide inspiratsiooni uurimisest kuni järgmise rajaetenduse kavandamiseni.
"Kui me esimest korda alustasime, käisime avaliku raamatukogu pilditeegis," rääkis McCollough kollektsiooni kokkupanemise esialgsete ideede hankimisest. "Nüüd uurime Instagramis. Seal on kõik olemas. "Olgu selleks kunstnikule pühendatud räsimärkide otsimine või ebaselge viide, McCollough ja Hernandez tunnistama, et nad leiavad fotodega seotud rakendusest huvitavamaid pilte võrreldes sellega, mida nad leiavad suurest otsingumootorist nagu Google Pildid. Duo telefonid on ühendatud ka Proenza Schouleri stuudio printeriga - nii saavad nad koheselt ekraani haarata, printida ja oma inspiratsioonitahvlitele pilte lisada.
Kuna Internet on laiendanud brändi vaatajaskonda pikaajalisest ajakirjandusest ja ostjatest, noh, ükskõik kelleni Veebile juurdepääsu korral on Instagram muutnud ka seda, kuidas Proenza Schouleri meeskond mõtleb näitab. "Uue meedia koidikul on see mängu tõesti 100 protsenti muutnud," ütles Hernandez. "See on muutnud saate redigeerimise viisi, saate paletti. See, kuidas me sellest mõtleme, on täiesti erinev. "Nii tema kui ka McCollough tunnistavad, et nende saate toimetused on nüüd palju tihedamad, keskendudes mitmekesisusele. "Inimesed kogevad [saadet] niimoodi," ütles ta ja võttis parema nimetissõrme, et jäljendada nutitelefoni ekraanil pühkimist, tõestades oma mõtet, et vältida kogu kordamist. "Värv on olnud olulisem ja ka saate narratiiv." Selle asemel, et esile tuua ainsat sõnumit, millel on ainult üks siluett, üks pikkus ja üks kinga, duo annab kollektsioonile kindlasti palju laiemat laiust, et "hoida seda pühkides huvitavana". "See ei puuduta ainult riideid," ütles Hernandez ütles. "Nii nad ekraanilt välja näevad."
Cheni sõnul õnnestus Proenza Schouleril see omaga huvitavana hoida kevadine saade 2016. "See oli see hämmastav tekstuuri tähistamine," selgitas Chen. "See sai tõesti ellu, eriti videote puhul. Lasin tonni. Ma tahtsin postitada iga välimuse. "Endine ajakirja toimetaja, kelle praegune ülesanne on aidata tõsta brändide, disainerite, tööstuse lugusid siseringid ja väljaanded, mainisid ka, et moepartnerid on uudishimulikud, et teada saada, kuidas leida täiuslik "Instagrami hetk". Või Instagramis Peakorteri terminid, "pöidla peatamise hetk", mis Cheni sõnul on siis, kui sirvite oma voogu ja järsku peatute ja ütlete: "Vau, mida on seda? "Ja kuna moekuu ajal on üle 360 miljoni kaasamise 44 miljonil Instagrami kasutajakontol, on pöidla peatamise hetke ulatus ja ulatus tohutu.
Instagrami mõju on ka rajajärgsel näitusel. McCollough ja Lazaro meenutasid, kuidas nad peaksid ootama kuni kaks päeva, kuni nad saavad lugeda oma kollektsioonide arvustusi kas trükisena või veebis. "Nüüd lõpetame oma lavatagused intervjuud ja oleme kabiinis ning [me] läheme [oma telefoniga] ja see puhub postitustega õhku," ütles Lazaro. "Meil on juba tunne, kuidas kollektsiooni vastu võeti. Tänapäeval on see kohe. See on meie jaoks suurepärane. "
Värskendus: Parandasime Instagrami kasutajate seotust moekuult, millest varem teatati 344 miljoni kaasamisena 44 miljoni Instagrami kasutajakontol. Seda statistikat kinnitas ka Instagrami pressiesindaja, kes märkis ühtlasi, et viimased suhtlused võrreldes 2014. aasta sügisel toimunud moekuuga on rohkem kui kolmekordistunud.