Selle aasta Met Gala oli äärmiselt veebis

Esimene kõrgetasemeline külaline, et minna mööda Met -treppe üles ja esmaspäeva õhtul kaameratele poseerida ei olnud ei Anna Wintour ega Tom Ford ega üks Metzi sumisev kaasesimees, nagu Timothée Chalamet või Amanda Gorman. See oli 20-aastane YouTube'i täht Emma Chamberlain, Nicolas Ghesquière'i kohandatud Louis Vuittonis, mitte vähem. Ta nägi suurepärane välja.

Met Gala on juba ammu tuntud kui üks glamuursemaid, eksklusiivsemaid ja salajasemaid kuulsussündmusi. Wintour hoiab rangelt kontrolli külaliste nimekirja üle; üksikasju hoitakse alati salajas kuni mai esimese esmaspäevani (või selle aasta puhul septembri teise esmaspäevani); ning telefonid ja salvestusseadmed ei ole lubatud sisse. Selle kontrolli ja salapära tõttu võib avalikkus lihtsalt eelnevatel päevadel ja nädalatel sellest rääkimist lõpetada. Ükskõik, kas töötate moes või armastate kuulsuste kuulujutte, on võimatu spekuleerimisele vastu seista, sotsiaalmeedias uimastamist või kuulujuttude püüdmist selle kohta, kes seal kohal on ja kelle kohandatud kujundus neist saab seljas.

Võib-olla pärast seda aastat, mil puudusid täielikult toodetud punase vaiba üritused, olime selle aasta gala eel eriti kõmu näljas. Umbes kuu enne esmaspäeva õhtut, Kuues leht avaldas mahlase raporti kuulujuttude, mõjutajatega täidetud külaliste nimekirja ja selle ümber valitsevate sentimentide kohta, mis justkui andsid sellele diskursusele tooni. "Isiklikult ma ei usu, et Met on enam lahe," ütles A-nimekirja klientidega publitsist ilmselt ajalehele. "See on muutunud üliprestiiilsest mõjutajaid täis."

Viimastel nädalatel domineerisid sotsiaalmeedia vestlustes spekulatsioonid nende kuulujuttudega osalejate, sealhulgas Chamberlaini ja TikToki nähtuste Addison Rae ja Dixie D'Amelio ümber. Tegelikult oli isegi a võlts "istumisgraafik" millel on eespool nimetatud nimed, mis tegid ringi, mida teismelised TikTokis lõbusalt tükkideks lõhestasid. Arutelu selle üle, kas sotsiaalmeedia loojad "väärisid" osaleda nii kõrge kulmuga üritusel koos selliste A-listeritega nagu Rihanna ja Gwyneth Paltrow, kerkisid taas üles.

Varasematel aastatel oli seda juhtunud üksikuid juhtumeid, Chiara Ferragni läks 2015. aastal ja Liza Koshy 2018. aastal. Märkimisväärne on ka Kardashian-Jenneri perekonna järkjärguline sisseimbumine ajavahemikus 2013. aastast (Kimi esimene esinemine) kuni 2016. aastani (Kylie oma). Kuid arutelu kuumeneb tõepoolest 2019. aastal, pärast seda, kui Camila Coelho, Lilly Singh ja James Charles tegid oma Met Gala debüüdi - kaks viimast YouTube'i külalistena. WWD küsis skeptiliselt: "Kas mõjutajad on nüüd osa moe eliidist?" Sotsiaalmeedias esines ka mõnitamist, eriti pärast seda, kui Charles postitas a siiras Instagrami pealdis, mis kutsub tema kohalviibimist üritusel "samm edasi õiges suunas mõjutajate esindamiseks meedia. "

Ma arvan, et me kõik teame, et kahetsusväärne kõrvalmõju, mis tuleneb sellest, et noor on ja kogeb tänapäeval sotsiaalse meedia kuulsust, on et kõigil on õigus avaldada oma arvamust teie ja kõige kohta, mida te teete, ja neid arvamusi sageli ei ole positiivne; Met Gala osalemine on vaid üks näide. See ütles, seal on oli järkjärguline nihe selles, kes pääseb sellele võimsale punasele vaibale, ja see oli sel aastal vaieldamatu.

Seda oleks võinud ennustada ainult sponsori - Instagrami - põhjal. Lisaks ürituse sõlmimisele kavandas valdkonna kõige laialdasemalt levinud sotsiaalmeedia platvorm ka mitmesuguseid aktiveerimisi ja koostööd selle ümber, mida juhtisid Moepartnerluste juht Eva Chen, ise mõjutaja (sh kuulumine esimeste hulka paljude paljude toimetajate hulgast, kes moe kirjastamise tehnoloogia pärast lahkusid).

"Seekord teeme palju, sest oleme sponsor," ütleb Chen mulle kõne pidamise vahel Esmaspäeva hommikune Meti pressikonverents ja selga pannes oma suurejoonelise Christopher John Rogersi kleidi öö. "Oleme osalenud Metil juba paar aastat ja sel aastal selle teemaga, tundus see tõesti Instagramile nii hästi sobivat." 

Platvorm puudutas @SaintHoax, et teatada otse ja isiklikult punaselt vaibalt ametliku Meme korrespondendina. See korraldas mõjukate vaatamispeo lähedal asuvas hotellis Mark, pannes sinna püsti Reelsi putka ja tegeliku sündmuse sees. See tegi koostööd Charlotte Tilburyga ostetavas Instagram Live'is, et näidata jälgijatele, kuidas oma klientide välimust taastada. Samuti tehti koostööd partneriga Vogue ja The Met Store pakub erinevaid kaubamärke nagu Virgil Abloh, Pyer Moss ja Bode, mis on saadaval veebisaidil igakuised langused Instagram Live Shoppingu kaudu (rakenduse uuem funktsioon) ja The Met Store'i Instagramis konto. Ka jaekaubanduses töötab rakendus koos kuulsuste glamimeeskondadega, et testida uut sidustööriista, mida kunstnikud ja mõjutajad saavad toodetega linkimiseks kasutada.

"Ma arvan, et nüüd tunneb Met end rohkem kui kunagi varem dünaamiliselt," ütleb Chen. "See tundub tõesti kaasav ja ligipääsetav. Ja kui sa oled inspireeritud, siis suudad selle lõhe inspiratsioonist reaalsesse ellu ületada, tõepoolest vaevata Instagrami kaudu. "

Ürituse varem välja kuulutatud kaasesimehed-Osaka, Chalamet, Billie Eilish ja Amanda Gorman, kõik alla 25-aastased-vihjasid ka sellele, mis osutus tavapärasest nooremaks kalduvate külaliste nimekirjaks.

"Ma arvan, et selle aasta Met peegeldab aegu, kus me elame," lisab Chen. "Ja et paljud sealsed hääled, mida tõendavad just kaasesimeesteks valitud inimesed, peegeldavad tõesti uut vaimu."

Instagram võõrustas oma laua taga gruppi, mida ta kirjeldas kui "järgmise põlvkonna disainereid, kunstnikke, näitlejaid ja loojaid": Megan "Thee" Täkk, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice ja Natalia Bryant (Kobe tütar) koos Ameerika disainerite Stuart Veversi, Kerby Jean-Raymondi ja Christopher Johniga Rogers.

YouTube kindlustas ka laua, võõrustades Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang ja NikkieTutorialsi Nikkie de Jager. Teiste esimest korda osalenud noorte seas olid Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo ja Chloe X Halle.

YouTube'i kohalviibimine üritusel on selle avaliku elu tegelaste direktori ning moe- ja ilujuhi Derek Blasbergi töö, sisuliselt Ceni kolleeg.

"Nagu paljud moeinimesed, kasvasin ma üles seda sündmust iidoliseerides. Mäletan isegi, kuidas vaatasin printsess Diana kaadreid tumesinisest John Galliano pesuhõngulisest kleit aastal televisioonis, kui olin laps, kes elas Missouris, "kirjutab Blasberg e -kirjas enne sündmust. "Selle sündmuse tähtsus on olnud vaieldamatu. Kui ma 2018. aastal YouTube'iga liitusin, oli üks minu eesmärke ületada lõhe uskumatult jõuliste stiilikogukondade ja traditsioonilise moetööstuse vahel. Traditsioonilisemaks kui Met Gala ei saa. "

Blasberg ütleb, et tema 2019. aasta YouTube'i kasutajate tabel oli tegelikult sündmuse sees soojalt vastu võetud, kuulsused tulid regulaarselt kohale ja palusid selfisid. "Oleme näinud, kuidas paljud moebrändid võtavad omaks selle valdkonna loojaid ja uusi hääli. Ma arvan, et see on tegelikult olnud väga vastuoluline, "väidab ta, viidates näitena Chamberlaini jätkuvale suhtele Louis Vuittoniga, mis sai alguse üle kahe aasta tagasi. (Ta käib regulaarselt maja maandumisradadel, töötab koos videosisuga ja osales hiljuti jalatsikampaanias.) Chamberlain ka töötas oma kutse heaks (seega tema varajane saabumine), intervjueerides kuulsusi punasel vaibal hammustussuuruses klippide jaoks, mis postitati reaalajas VogueYouTube'i kanal.

Samuti väärib märkimist, et isegi sellised massiivsed ettevõtted nagu YouTube ja Instagram ei jõua lihtsalt laudu osta ja keda iganes tuua tahad - Wintour saab ikkagi viimase sõna selle kohta, kes saab kutse, see tähendab, et ka selle aasta osalejad räägivad tema praegusega kalduvused. "Oleme Annale tänulikud, et tal oli nägemus kutsuda aasta -aastalt oma peole värskeid nägusid," ütleb Blasberg.

Kui hollandlane de Jager sai teada, et ta on kutsutud, oli tema esialgne reaktsioon uskmatus. "Ma arvasin, et nad tegid mulle nalja, sest polnud mingit võimalust, et mind kunagi Met Galale kutsutaks!" kirjutab ta meilis. "Aga siin ma olen... ja ma olen selle võimaluse saamise eest väga tänulik." Tema jaoks polnud eesmärk ainult esindada YouTube'i või rääkida sotsiaalmeedia võimust, kuid veelgi enam esindada trans kogukond. (Populaarne meigikunstnik tuli mullu kuulsalt välja ühes 2020. aasta enim vaadatud videost.) Ta töötas koos disainer Edwin Oudshoorniga kleidi kallal, mis oli inspireeritud Ameerika aktivistist Marsha P. Johnson, Stonewalli ülestõusu silmapaistev tegelane.

"Ta oli tuntud selle poolest, et kandis oma ilusaid lilli ja kinkis need inimestele. Sellepärast olen ma lilledega kaetud ja kannan nii uhkelt tema kuulsat tsitaati „Pay it no mind”. Tõeline näide "Ameerika iseseisvusest", "jagab de Jager. Ta on filminud oma ettevalmistusi sündmuseks ja ootab huviga, et saaks oma järgijaid protsessi kaasata. "Pikemat aega tundis Met, et see on kättesaamatu, kuid loodetavasti võin olla tõestuseks, et igaüks, kellel on unistus, suudab selle täita."

Siit Yara Shahidi juurde kummardus Josephine Bakerile, juurde Eilishi puhkuse Barbie Oscar de la Renta hetk, ja isegi Rae 2003. aasta sügisel Gucci kleit, mille autor on Ameerika disainer Tom Ford, olid sündmuse Gen-Z kontingendid teemade osas kõige läbimõeldum riietumise osas, Chalameti higistamine ja Converse vaatamata. Ja muidugi oli Rae ja tema kohta paratamatu räpane internetikommentaar, kuid võite kihla vedada, et see on Met Gala sündmuste puhul alles algus põlvkondade vahetus - sarnane sellele, mida oleme juba näinud moenädala esireas -, sest Ameerika moe arenedes areneb ka Ameerika kuulsus.

„Moe- ja iluloojad pole mitte ainult stiilitööstuse superfännid, vaid on ka omaette stiilitähed. Vaadake lihtsalt, kui palju inimesi tellib ja nende sisu vaatab. See on moetööstuse loomulik edasiminek uute talentide omaksvõtmiseks, olgu nad siis muusikud, modellid, näitlejad või mõjutajad, "kirjutab Blasberg. Ta pole selle tundega üksi.

"Minu arvates on see väga loomulik ja etteaimatav areng," ütleb asutajapartner Marc Beckman ja tegevjuht DMA United, reklaami- ja esindusagentuur, mis vahendab kaubamärkide ja talent. "Läbi ajaloo kirjutab uus meedia (st trükitud, film, heli jne) Ameerika ühiskonna jaoks ümber" kuulsuse "määratluse. Sotsiaalmeedia platvormid nagu TikTok, Instagram ja YouTube on pakkunud andekaid, taiplikke, ilusaid ja loomingulisi üksikisikutele, et näidata oma oskusi, pakkudes tõhusalt uue meediafoorumi järgmise määratluse jaoks "kuulsus". " 

Pole kahtlust, et tänavused sotsiaalmeediat tundvad osalejad tõid Met Gala vestlusesse noorema publiku, nii et nad jäävad ka edaspidi kasulik kaubamärkidele, kes soovivad selle publikuga kohtuda, eriti nüüd, kui Wintour on andnud neile moe kõige prestiižsema heakskiidu öö.

"Ajalooliselt on Met Gala külaliste nimekirjas meie kultuuri parimad ja säravamad," jätkab Beckman. "Seega oodake, et meie sotsiaalmeedia mõjutajad hõõruvad moeeliidiga aastaid." 

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.