Foto: Dave Benett/Getty Images
Kuna Instagramis on 9,4 miljonit jälgijat ja YouTube'is 4,82 miljonit tellijat, pole Zoe Sugg mõjutajamängus just uus - aga see ei tähenda, et ta seda suurepäraselt mängib.
Kolmapäeval, Suurbritannias Reklaamistandardite amet (ASA) hoiatas Suggit, et oleks reguleeriva asutuse järel tasuliste ametikohtade avaldamisel ettevaatlikum valitses see postitus Briti mõjutaja Instagram Story'le, mis sisaldas sidusreklaamija linki, millelt saab osta Asos, ei olnud sellisena selgelt märgistatud.
ASA märgistatud Instagrami loos oli pilt Suggist, kes kandis lillelist maksikleiti koos kaasneva tekstiga: "Palju teid armastan kleiti, mida kannan oma uusimatel fotodel... see pärineb @missselfridge'ist. Pühkige üles poodi... (poputas selle ka minu @liketoknowit profiilile, kui soovite pigem ostke otse rakendusest). "Kuigi ta kirjutas raami paremasse serva"*sidusreklaamija ", oli see Directi poolt varjatud Sõnumi ikoon.
ASA Sugg'i vastu algatatud kohtuasi tugines kahele asjale: esiteks, et sõna "sidusettevõte" oli slaidis suuresti peidetud, ja teiseks, et sõna "sidusettevõte" ei tee jälgijatele selgeks, et see, mida nad vaatavad, on reklaam sisu.
Kuigi nii Sugg kui ka Asos osutasid varasematele uuringutele selle kohta, kuidas tarbijad tuvastavad, kas midagi on või mitte postituse kaitseks otsustas ASA lõpuks nende vastu, tuginedes ka varasemale reklaamile uurimistöö.
„Üheski näites, kus„ sidusreklaamijat ”kasutati eraldi, ei tunnistanud seda rohkem kui 45% osalejatest reklaamina ja madal äratundmistase uuringute reklaamid näitasid üldiselt raskusi reklaamide ilmselge eristamisega sotsiaalmeedia platvormide muust sisust, " NAGU selgitas. "Arvasime, et seetõttu ei ole mõiste" sidusettevõte "tõenäoliselt eraldiseisva sildina piisavalt selge, et tagada sidusreklaamide ilmselge tuvastatavus."
Mida see Suggile ja teistele mõjutajatele edasi liigub? Ausalt, mitte nii palju: seekord jalutab ta enamasti randmelöögiga minema, ASA ütles talle, et "reklaam ei tohi enam ilmuda samuti hoiatati teda, et sidusettevõtte linkide edaspidine kasutamine peaks sisaldama "selget ja silmapaistvat identifikaatorit, näiteks "#ad". "
Kuid kui arvestada, et Suggil ei ole tõelist tagasilööki, siis kes teab, kui palju see hoiatus muudab.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.