Sotsiaalmeediapõhised turunduskampaaniad on praegu igal pool. Isegi printimis- ja telereklaamid sisaldavad sageli nendel päevadel räsimärke lootuses, et nende sõnumid lähevad veebis viiruslikuks.
Viimane moefirma, kes hüppab hashtagi hullusele, on kaasaegne teksamark AG, mis just käivitas #whatmovesme kampaania ümber uue teksakollektsiooni nimega Contour360. AG valis kampaania tutvustamiseks Tumblri, mis keerleb 15 "mõjutaja" rühma, sealhulgas Meatball Shopi kaasasutaja Dan Holzmani ümber, Fohri kaart kaasasutaja James Nord ja lillepood Eric Buterbaugh, kellelt igaühel paluti vastata küsimusele: "Mis mind liigutab?" ühes videos.
Johnathan Crocker, AG ülemaailmse kommunikatsiooni direktor, ütleb, et kampaania sai alguse kaubamärgi Contour 360 denimist, mis Crockeri sõnul on "revolutsiooniline" - isegi AG pange need balletitantsijatele ja joogid, et näidata, kui paindlikud nad on. See võime inspireeris hashtagi nime.
"Elades sotsiaalses digitaalajastus, tahtsime luua kampaania, millel oleks viiruslik komponent," selgitab Crocker ja lisab, et bränd soovis, et see ei oleks tootespetsiifiline. Bränd nägi kampaanias head võimalust lõpuks luua a
kaubamärgiga Tumblri leht, mida tal veel polnud. Mis on huvitav: Kolmanda osapoole uuringud näitab, et moebrändid ei ole viimastel kuudel eraldanud Tumblrile nii palju ressursse ja reklaamidollareid kui teistele visuaalsetele platvormidele, nagu Instagram ja Pinterest. Siiski on Tumblri sponsoreeritud sisuga seotus ilmselt endiselt üsna kõrge. Crocker selgitab, et AG valis sel põhjusel teiste sotsiaalsete platvormide asemel Tumblri ja seetõttu ettevõte saaks kogemusi iga nurga alt kontrollida, võimaldades sidusamat kaubamärki keskkonda."See on meie jaoks kindlasti hüppepunkt," ütleb ta. Mis saab edasi pärast #whatmovesme, siis AG -l on päris põnev koostöö tulemas ülima "mõjutajaga", Alexa Chung. Selle käivitamise ajal oodake mõnda Tumblri sisu, millele saime mõned uued andmed: see jõuab poodidesse veebruaris. 1, ja bränd alustab koos Alexaga keeristormiga rahvusvahelist tuuri, mis tabab turuletoomisele eelnevatel nädalatel Londonit, New Yorki, Los Angeleset ja Tokyot.
Vaadake ühte #whatmovesme videotest allpool.