Foto: projekt september
Sotsiaalne osturuum on tänapäeval rahvarohke. Peale OG LiketoKnow: See sidusprogramm, mis aitab blogijatel ja mõjutajatel oma Instagrami riietuspostitusi monetiseerida, on neid üha rohkem eraldiseisvatest platvormidest, mille eesmärk on sujuvamaks muuta mobiil- ja sotsiaalmeediapõhine viis, mida inimesed üha enam eelistavad kauplus. Alates Dash Hudson et Kevad Alexa Chungi toel Villoid, need programmid on olnud vahelduva edu ja põnevusega, kuid kõigi eesmärk on lahendada ühine probleem: kuidas saate kohe ostate selle suurepärase teose, mille leiate oma sotsiaalsete kanalite sirvimisel?
Sisestage Project September, uus platvorm, mis on Gilt Groupe'i asutaja (ja hiljem ühise turukorralduse) asutaja Alexis Maybanki idee. See mõte tekkis tal pärast seda, kui jälgisin Pinterestist ja Instagramist Giltti tulvavate ostjate arvu - samuti tähelepanekut, et umbes 50 protsenti Gilt'i müügist pärineb mobiiltelefonist. Eelmisel suvel alustas ta koos disainijuhi Leah Parki ja tehnoloogiadirektori Dustin Whitneyga projektiga September. Nimi on noogutus moekalendri kõige tähtsamale kuule ja pidevalt arenevatele viisidele, kuidas tööstus ühendab sisu ja kaubanduse.
Maybank oli Gilt'i turuletoomisel 2007. aastal e-kommuumi pioneer; ta tunnistab, et moe ja tehnoloogia vaheline suhe on nagu öö ja päev sellest ettevõtmisest kuni selleni. "Ühised jooned [nende kahe vahel] on see, et me lahendame nii, nagu tahame sisseoste teha, ja oleme sihtklient," selgitas ta. "Kuid nüüd tegutseme kõik mobiilses maailmas ja kvaliteetsed pildid, mille on loonud üksikisikud, kellel on vaatenurk - ja kui kiiresti nad miljoniteni jõuavad - on uus. Kuid see pole järgija, ostja ega tarbija jaoks täielikult avatud. "Selle viimase punktini, Project September tähistab esimest korda, kui iga kasutaja saab teenida oma postitustest vahendustasu, ilma et see vastaks teatud eelnevalt kindlaksmääratud nõuetele nõuded.
Lisaks oli Maybankil projektis osalemisel palju lihtsam moemärke müüa Septembril (jaemüüjatena, kellega kasutajad saavad linkida ja vahendustasu teenida) kui ta tegi seda Gilt'i alguses päeva. "Brändid on palju keerukamad ja eksperimentaalsemad - nad tunnevad ära, kuidas sotsiaalmeedia võib tõesti aidata muuta seda, kuidas kliendid nendeni jõuavad ja kui kiiresti," ütles ta. Käivitamisel on esindatud kaks tuhat kaubamärki, lähitulevikus tuleb neid juurde.
Platvorm on loodud kuvama moefotograafia kureeritud voogu, riietuspostitusi, mida saab otse tõmmata Instagram ühe nupuvajutusega, toimetuspildid ja palju muud - kõiki neid saab otse toodetega siduda. Lingitud pildid on märgistatud roheliste täppidega, mis näitavad müügil olevat; huvitatud kasutajad saavad kohe ühe partneri saidi kaudu ühe sõrme puudutusega tutvuda. Rakenduse fookus on täielikult piltidel ja seega pole tiitreid üldse olemas.
Käivitamise ajal buzzi tekitamiseks pöördus Project September valitud blogijate, fotograafide, stilistide ja toimetajate, sealhulgas Nina Garcia Marie Claire, profiilide loomiseks ja kuna üks selle peamistest toetajatest on WME/IMG, on nad kasutanud ka agentuuri annet selle sõna levitamiseks. To tõesti võtke ühendust Instagrami mõjutajatega, platvorm aktiveerib Coachellas Revolve'iga, mida näete lähipäevil tõenäoliselt kogu oma voos. Kuigi platvormi keskendumine visuaalidele muudab meelelahutusliku ja inspireeriva ostukogemuse - ja rääkimata kiirest -, edu sõltub sellest, et tarbijad lisavad oma juba rahvarohkesse repertuaari veel ühe sotsiaalse rakenduse, mis võib osutuda selle suurimaks väljakutse.
Project September on nüüd allalaadimiseks saadaval kaustas rakenduste pood.