Linnade keerukus laiendab oma viirust väärivaid riideid uue kollektsiooniga

Kiire kerimine Urban Sophistication's Instagrami voog, siis ilmselt ei tea, kas see on meemikonto, moebränd või kuulsuste fännileht. Huvitaval kombel on see osa kõigist kolmest, mistõttu 30 000 jälgijat pöörduvad Tel Avivi asutajate (ja õdede-vendade) Elad Yami poole, 22 ja Neta Yam, 20, selle eest, et nad võtavad vastu moega külgnevad meemid ja kuumad teemad, mis on praegu populaarsed sotsiaalmeedias ja popis kultuur. Sellele on rajatud nende tänavariiete ja aksessuaaride silt-ning põhjus, miks vend-õde duo on kogunud kuulsuste kinnitusi, New Yorgi moenädala esitlus tänaval ja Urban Outfittersi koostöö, kõik alates selle käivitamisest 2015.

Sarnaselt sellele, kuidas muusikakaubad võivad esile tõsta kunstniku jaoks erilist sündmust, nagu ülemaailmne tuur või albumi väljaandmine, näevad Elad ja Neta Urban Sophisticationit popkultuuri hetkede lõuendina. "See on objektiga elamuse väärtustamine ja siis on see igavesti olemas," ütleb Elad. "Mõtlesime oma tükkidele kui popkultuuri kaubale, millele vaatate tagasi viie või kümne aasta pärast." Sildi esimene tükk oli ülisuur must kapuuts, millele on trükitud fraas "Ülisuur must kapuuts", mis on moe klassikalise "Väikese musta kleidi" ood, samuti 

Vetementsi vaheaasta.

SEOTUD ARTIKLID

"Paljudel inimestel on ettekujutus millestki, mida nad tahavad teha, kuid nad ei usu, et see tegelikult toimib, nii et nad ei tee seda," ütleb Elad. "Alati, kui meil on idee, me teeme seda - me teeme seda - ja siis ei pruugi see õnnestuda. Enamasti see ei tööta - midagi ei juhtu. Kuid see on lihtsalt püsivus ja tegemine sellega, mida soovite. See ei garanteeri, et see töötab või püüab, aga kui te seda ei tee, olete juba alla andnud. "

Püsivus on kindlasti ära tasunud Urban Sophisticationi kasvu ja järgneva kolme aasta jooksul. Ja kuna kaubamärk on üles ehitatud Internetile, ei murra Elad ja Neta oma veebisaidi ülalpidamiseks panka. Nad jälgivad, meeldivad ja kommenteerivad moestilistide ja toimetajate sotsiaalseid kontosid ning saadavad külmalt oma lemmikkuulsusi. Viimane strateegia on märgi edule palju kaasa aidanud.

Kui Urban Sophistication avaldas oma "Momager Tour" T-särgi-paroodia Kiss Merch koos Kris Jenneriga nägu maalitud nagu Gene Simmons - 2016. aastal jõudis Kylie Jenner ise Eladi ja Neta poole kingi emale ja õdedele emadepäevaks igaüks oma. Kui me Eladiga vestlesime, tõmbas ta Miley Cyrusiga oma DM -id üles, et meenutada, kuidas nad esimest korda alustasid meenutades aega, mil ta saatis Lena Dunhamile sõnumit brändi "American Bitch" kohta pusa. Igal hooajal avaldab kaubamärk oma variatsiooni "Moekuu tuur" kollektsioon, mida kannavad sageli nii tulevased kui ka väljakujunenud mudelid näituste taga. Hiljuti on Gigi Hadid olnud märganud mitmeid kordi kandes linnalikku keerukust "Vaimse tervise hoiatus" telefoniümbris. Sarnaselt kujundatud nagu sigaretipakkidel leiduvad hoiatussildid, on juhtum järgmine: "Sotsiaalmeedia kahjustab tõsiselt teie vaimset tervist", rumal, kuid tõsi meeldetuletus mitte kunagi väljalogimise mõju kohta.

Urban Sophisticationi loominguline protsess toimub üsna käigu pealt. Nende igapäevased vestlused, olenemata sellest, kas need toimuvad teksti kaudu, veebis või isiklikult, tekitavad tavaliselt järgmiseks väljaandmiseks mingit inspiratsiooni. "Mulle tundub, et just see muudab meie disainilahenduste sõnumi relatiivseks-see tuleneb ausalt igapäevastest mõtetest ja tunnetest meie kultuuri suhtes," ütleb Neta. "Pärast seda hakkame graafika osas detailidesse laskuma ja visandan kujunduse, mis kujutab tüki sõnumit parimal kujul." Mõlemad otsustavad, kuidas sõnumit paremini kuvada, näiteks kapuuts, müts või telefoniümbris, ning valivad esteetika - värvid, fondid, paigutus.

"Kui me kommenteerime trendikaid teemasid, on alati väljakutse veenduda, et viimane teos kajastab seda trendi olemust viisil, mis ületab selle 15 -kuulise kuulsuse minuti ja on seotud suurema asjaga, "ütleb Neta.

Uue kollektsiooniga pealkirjaga "Out of Reach", mis ilmub teisipäeval ja mille hind on vahemikus 35 kuni 88 dollarit, laiendab paar oma viiruseväärilist riietust vahemikus, kontseptsioonis ja tehnikas. Inspireerituna tarbimisest, edasimüügist ja kiirest lõputust tsüklist kultuuris puudutab kapsli sõnumside edasimüüjate rahvakeeli, mida sageli leidub Grailedi lehtedel ja Depop. "Kantud vaid korra. Äärmiselt haruldane. 5/5 tagasiside, "on õmmeldud üle khaki värvi isakübara; moe hiljutine kinnisidee paparazzi stiilis pildid on esile tõstetud tükkidega, millele on lisatud fraas „Nagu näha”, koos suure fotoagentuuri jäljendatud logoga. Kollektsioon pakub esmakordselt ka dressipükse ja katsetab tikanditega.

"Oleme jõudnud sellesse punkti, kus hakkame mõtlema kolm sammu edasi, strateegilisemalt," ütleb Elad. Mis puudutab seda, kus kaks näevad järgnevat Urban Sophisticationi, siis loodavad nad kasutada veel üht rasket tava tänavariietuses. "Ma ütleksin, et koostöö teiste kunstnikega on eesmärk," ütleb Neta. "See võimaldab meil katsetada oma nägemuse tõlkimist teistesse vormidesse ja mul on hea meel näha, mis sellest välja tuleb."

Vaadake Urban Sophisticationi kollektsiooni "Out of Reach" - kohe veebis ostmiseks saadaval - allolevas galeriis.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.