Neli aastat pärast Woolmarki auhinna taasavamist keskendub mittetulundusühing aktiivsele riietusele ja innovatsioonile

Teisipäeval võistlevad New Yorgis viis naisterõivaste disainerit ja viis meesterõivaste disainerit Rahvusvaheline Woolmarki auhind USA piirkondlik auhind, järgides traditsiooni, mille on loonud üks moeajaloo kuulsamaid hetki. Aastal 1954 pälvisid kaks tundmatut nimega Karl Lagerfeld ja Yves Saint Laurent (vastavalt 21- ja 18 -aastased) auhinnad kõigi aegade teisel rahvusvahelisel villase sekretariaadi auhinnal. Ja kuigi The Woolmark Company - kuidas ettevõte nimetas end ümber, kui see sai tunnustatud oma 1964. aastal kujundatud logo järgi - on aastate jooksul arenenud ja omanikku vahetanud, on selle eesmärgiks alati jäänud villa ja selle innovatsiooni edendamine disaini- ja tootmine. Nüüd alates 2007. aastast Australian Wool Innovation (AWI) tütarettevõttena esindab Woolmark enam kui 27 000 inimest Austraalia villakasvatajad ja 74 miljonit lammast - umbes 75 protsenti neist on meriinod, kõige luksuslikumad villad.

"Ma olen väga uhke, et saan öelda, et olen Austraalia lammaste suursaadik," ütleb Michelle A. Lee, The Woolmark Company Ameerika juht, kes tuli ettevõttesse pärast seitset aastat Austraalia konsulaadi avalikke asju juhtides. Lee tsiteerib võrreldavat organisatsiooni ainult Cotton Incorporated. "Kui [disainerid] meiega kohtuvad, arvavad nad, et proovime neile midagi müüa," ütleb ta. "Ainuke asi, mida ma üritan müüa, on kontseptsioon ja see on meriinovilla ilu. Kuid ma üritan aidata neil oma toodet müüa, sest mida rohkem tooteid nad müüvad, seda parem on see meie põllumeestele. "Lee ütleb Paljud Austraalia villakasvatajad saavad nüüd teenida rohkem raha, kasutades oma maad liha jaoks, ja AWI soovib muuta nende kasumlikkuse kasvuks villane.

Woolmark surub villatekstiilide müüki mitmel erineval viisil, kõige avalikumalt läbi mõjukate, aasta preemia mis taastati 2012. aastal pärast tegevusetust ja on nüüdseks laienenud, hõlmates nii naiste- kui ka meesterõivaid. See algab piirkondlike võistlustega Aasias, Austraalias ja Uus -Meremaal, Briti saartel, Euroopas, USA -s ning Indias, Pakistanis ja Lähis -Idas. Iga disainer esitab ühe ilme ja visandid kuueosalisest kapslikollektsioonist. Piirkonna võitjad saavad saada 50 000 dollarit AUS (umbes 38 000 dollarit), jätkake kogu kollektsiooni tootmist ja esitage koos teiste ülemaailmsete piirkondlike võitjatega rahvusvahelisi võistlusi järgmisel aastal, kus auhinnaks on 100 000 dollarit.

Ameerika meeskonda 2016/2017 kuuluvad järgmised nominendid: Gabriela Hearst, Abitu, Monse, Nellie Partow ja Sally LaPointe naisterõivaste jaoks; Abasi Rosborough, Matiere, Pyer Moss, Rochambeau ja Teine/kiht meesterõivaste jaoks. "See on olnud väga raske, sest USA -s on nii palju talente," ütleb Lee. "Võitjad peavad tegelikult ülemaailmseid kollektsioone tarnima, seega peame võitjate valimisel leidma tasakaalu - nad peavad näitama innovatsiooni, aga ka nemad peavad suutma oma tooteid müüa. "Lõplikud kohtunikud on jaemüüjad, kes lõpuks kogusid kannavad, samuti toimetajad, disainerid ja konsultandid. Kuid teisipäeval on USA piirkondlikud otsustajad Lee, Steven Kolb, Stefano Tonchi, Robbie Myers, Malcolm Carfrae, Laura Brown, Julie Gilhart, Jason Wu, Glenda Bailey ja André Leon Talley.

Kui Woolmark ja AWI ei keskendu aastapreemiale, eraldavad nad eelarve, mida rahastab osaliselt Austraalia valitsus, kuid enamasti liikmete müüdud iga palli kasumi kahe protsendi kärpimisest - teadus- ja arendustegevusele (40 protsenti) ning turundusele (60 protsenti). Turundustegevusega püütakse suurendada villast kandvate inimeste hulka, mis moodustab praegu vaid 1,7 protsenti kõikidest ostetud kiududest, sealhulgas sünteetilisest materjalist. "Kui olete disainer ja töötate villaga ega tea, kust midagi hankida või te ei tea, kuidas sellega töötada, võite meile lihtsalt helistada, "ütleb Lee, nende pakutav teenus tasuta. Kui rääkida finantstehingutest disainerite ja villakangaste tootjate vahel, mis asuvad enamasti Hiinas ja mõned Itaalias, eemaldub Woolmark vestlusest. (Konkursil osalevad disainerid on aga oma kollektsioonide tootmiseks allahindlusega.)

Disainerid, kelle Woolmark valib partneriks väljaspool auhinda, on tavaliselt "moepüramiidi ülemises astmes", sest Austraalia vill, meriino, on luksuskiud. "Sõltuvalt lamba elukohast võib villakiud olla jäme või peen... näiteks Shetlandi lambad on need, mida Ralph Lauren on oma kampsunites traditsiooniliselt kasutanud ja see on väga jäme, sest nad on pärit osast maailmas [Šotimaal], kus neil peab külmaga soe olema. "Kuid kuna Austraalias on nii kuum kliima, on juuksekiud peenem, pikem, pehmem ja tugevam.

Thom Browne on üks selline disainer, kes kasutab oma kollektsioonides sageli meriinovilla. Woolmark on temaga koostööd teinud viimase aasta jooksul pärast esimest partnerlust 2006. aastal. "Toetasime teda tootearenduses ja investeerisime tema saatesse," ütleb Lee oma 2016. aasta kevad- ja sügiskollektsioonide kohta. "Ta kasutab nii palju villa ja ta on meeste rõivaste osas üks uuenduslikumaid inimesi." Woolmark koostas brändile ka sotsiaalmeedia turundusvideokampaania (vt eespool).

Tõepoolest, disainerite ja tarbijate harimine sooja ilmaga villa kandmise kohta on praegu Woolmarki peamine prioriteet. "Kõige kiiremini kasvav kategooria meie jaoks on praegu sport ja väljas," ütleb Lee. "Aastate jooksul on lambad need villakiud välja töötanud, et taluda Austraalia keskkonna äärmuslikke temperatuure ja DNA struktuur on nii keeruline, et igast DNA osast on kasu, mille kanname üle rõiva kandjale. " eelised hõlmavad higi bakterite gaaside absorbeerimist, mis seejärel lukustatakse kiudude sisse ja vabastatakse alles siis, kui rõivas on pestud. "Viis, kuus aastat tagasi ei kasutanud keegi tegelikult villa spordis ja õues ning nüüd helistatakse meile kõigilt, öeldes:" Me tahame villa kasutada, kuidas saate meid aidata, "ütleb Lee.

Veel üks Woolmarki eesmärk on suurendada oma jätkusuutlikkuse mandaati. Lee selgitab, et kuigi vill on looduslik, taastuv ja biolagunev, "on oluline märkida, et tegelikult me ​​seda ei tee ütle, et oleme jätkusuutlikud, "ütleb Lee, kes rõhutas, et ettevõte soovib, et kõvad andmed varundaksid neid enne selle tegemist nõuda. "Viimase paari aasta jooksul oleme seda uuringut teinud, et mõista kõiki elemente hällist hauani, olenemata sellest, kas selle süsinikdioksiid eraldub jne." 

Kuna lambaid kasutatakse nii villa kui ka liha jaoks, on elutsükli analüüsi tegemine keeruline. Ka villatööstus on olnud kritiseeris PETA ja loomakaitsjad lammaste karmi füüsilise kohtlemise eest. Austraalias esinevad karjakasvatajad “muulamine”Merino lammastel, et võidelda kärbsehobuks nimetatava seisundiga, eemaldades naha lamba tuharatelt, et vältida kärbeste nakatumist - tavaliselt ilma anesteetikumideta. AWI on pühendanud ressursse lendorava ennetamise uurimiseks (vastavalt ABC, 33 miljonit dollarit alates 2005. aastast) ning selle pikaajaline eesmärk on tava kõrvaldamine ja lühiajaline eesmärk asendada see inimlikumate meetoditega. Siiski seisuga sellel aastal, need lahendused on soovitatavad ja mitte nõutavad.

Aga kl Teisipäevane piirkondlik võistlus, õhtul keskendutakse innovatsioonile, loovusele, tootearendusele ja esitlusele, kuna USA disainerid võistlevad võimaluse üle pääseda järgmise aasta ülemaailmsesse finaali. Latt seati kõrgele 2014. aastal, kui ameeriklased pühkis mõlemad rahvusvahelised kategooriad tänu riigikoolile ja M.Patmosele. Lee nimetab praegust nominentide saaki "parimaks" rühmaks ja kindlasti on villa maine kasvanud vaid nelja aasta jooksul pärast konkursi jätkamist. "Ma arvan, et meil on rohkem teadlikkust, eriti nendega, kes on rohkem moeteadlikud," ütleb Lee. "Meil on kindlasti tööstuses palju rohkem profiili, samas kui enne seda ei olnud... Enne kui pidime inimeste uksele koputama ja ütlema: "Tere, me oleme villane rahvas." Nüüd inimesed [ütlevad]: "Oh, kas saate meid selles aidata?" "

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.