Kuidas jõudis tormijuhtimise Sarah Doukas modelleerimisest Kate Mossi ja Cara Delevingne'i avastamiseni

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moe- ja ilutööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Tormide juhtimine asutaja Sarah Doukas läheb kaasaegsesse ajalukku kui inimene, kes avastas suure Kate Moss - ja ta ei peatunud seal. Ta alustas ka karjääri Cara Delevingne, Sophie Dahl ja Jourdan Dunn, kes kõik mitte ainult ei muutnud moetööstust paremaks, vaid said ka oma õigustes mitme sidekriipsuga talendiks.

Kuid skautlus sellise värske välimuse ja karismaatilise isiksuseinstinktiga näib olevat iseenesestmõistetav Doukas, kelle eklektiline ettevõtlik taust sobib kiiresti muutuvale moele ja meediale tööstused. Ta tegeles modellindusega 70ndatel, juhtis punkbändi ja juhtis antiigiettevõtteid Londonis, Pariisis ja Berkeley's, Californias. Naastes 80ndatel Londonisse, astus Doukas uuesti modellitööstusesse, kuid broneerimispoolel. Siis, 1987, seeriaettevõtja julges iseseisvalt - ühe Sir Richard Bransoni investeeringuga - moodustada Storm Managementi, mis ajastu mudelijuhtimisele ainulaadse lähenemisviisi kasutas.

Doukas alustas agentuuri käputäie mudelitega, mida ta ise uuris, kuid tema avastus Mossist - siis peeti oma 5 '8 "raami ja grunge-y esteetikaga" ebatavaliseks "glamazoni supide ajastul-pange Storm peale kaart. Sellest ajast alates on Doukas jätkuvalt vaidlustanud tööstuse norme ja võidelnud moes kaasamise vastu samuti püsida esirinnas mõjutajate domineeriva "mudeli" kiiresti muutuvas tähenduses maailma.

Punkt: ettevõte, mis oli varem tuntud kui "Storm Model Management", on nüüd "Storm Management", mille mudelid on vaid üks neljast divisjonist. 2004. aastal laiendasid Doukas ja tema vend ning äripartner Simon portfelli, et luua Storm Artists, mis esindab mitmetahulisi talente väljaspool traditsioonilist modelleerimisala projektide, partnerluste ja litsentside tagamiseks tehinguid. Divisjoni tööstusharu ristsuunaliste isiksuste hulka kuulub kokk-multi-sidekriips Tess Ward, kehapositiivne aktivist (ja Madewelli kevade 2019 kaastäht kampaania) Naomi Shimada, Briti kuninglikud perekonnad Amelia Windsor ja Kitty Spencer, kujutav kunstnik ja muusik Evangeline Ling duo Audioraamatud ja jäädes Stormi perekonda, Lottie Moss. (Vanem Moss lahkus Stormist aastal asutada oma agentuur.)

Mõistes mõjutaja mõju, käivitas Doukas 2014. aastal Storm Visioni, et esindada digitaalseid tähti projektides erinevates kategooriates, alates nooremast Mossist kuni endise mudeli, autori ja kokani Lorraine Pascal. Kaks aastat tagasi asutasid Doukas ja tema vend Storm Creative'i, et keskenduda Ühendkuningriigis elavate talentide kasvatamisele Liv Väike, peatoimetaja Gal-dem, mis tähistab värvikate noorte naiste ning esineja ja luuletaja loomingut Lily Ashley.

Endiselt on modellist skaut südames, Doukas ja tema meeskond otsivad alati värskeid talente, sealhulgas britte Vogue Novembri 2018 kaanemudel Fran Summers, WHO just aitas Barry Manilow ja Bella Hadid sulgege Michael Korsi 2019. aasta sügise raja ekstravagantsus kl New Yorgi moenädal. (Võib -olla tuleb Summers üle viia asjade tormikunstnike poolele?) Muidugi on Doukas alati valvel - isegi kui ta sellest aru ei saa - nagu ta jagas Fashionistaga allpool. Siin on meie vestluse tipphetked.

Milline oli õppimiskõver, kui alustasite modellide uurimist? Kuidas õppida modell skaudiks?

Mulle lihtsalt meeldib inimesi vaadata. Ma olen inimestest lummatud. Olen väga tähelepanelik. Mind huvitab, kuidas nägu kaamerale sobib. Ma arvan, et ma lihtsalt õppisin, sest neil päevil - 1983, 1984 - kui ma Ühendkuningriiki tagasi tulin, ei uurinud agentuurid inimesi tegelikult. Ma arvan, et [mudelid] lihtsalt astusid sisse. Kui ma Stormiga algust tegin, ei tahtnud ma esindada teise agentuuri mudeleid ja kindlasti ei tahtnud ma sealt lahkunud agentuurist mudeleid võtta, seega läksin nägusid otsima. Alustasin Stormi umbes viie inimesega, kellega ma tänaval uurisin.

Kuidas sa teadsid, et on aeg asutada oma agentuur?

Olin alati olnud ettevõtlik ega töötanud kunagi kellegi teise heaks. Kuigi mulle meeldis IMG -s töötada, teadsin lihtsalt, et mul pole kusagil mujal [edasi liikuda]. Mul oli lihtsalt DNA -s kirjas, et pean välja tulema ja oma asju ajama. Ma ei pidanud seda ebaõnnestumiseks, sest te ei saa seda teha, kui olete ettevõtlik ja soovite alustada ettevõtlusega. Sa lihtsalt lähed sõna otseses mõttes selle poole - ja mina läksin selle poole.

Avastasite Kate Mossi ja alustasite Cara Delevingne'i ja Sophie Dahli karjääri, kes kõik vaidlustasid sel ajal mingisugused moetööstuse normid. Mis on teerajajate märkamise ja nende karjääri arendamise saladus?

Ma ütlen alati, et kui näete kedagi oma loomulikus keskkonnas - ostes poest midagi, registreerudes lennujaamas, jalutades lihtsalt igapäevaseid asju ajades - näete midagi. Või ma teen seda. Ma saan selle tunde.

Uurisin Anya Taylor-Joy umbes neli -viis aastat tagasi. Ta jalutas Knightsbridge'is oma koeraga ja ta polnud kunagi modelliks, kuid nüüd on temast saanud päris kuulus näitleja ["Täisverelised"]. Ta on väga armas ja ta tunnustab mind endiselt selle leidmise eest, mis on väga tore, sest inimesed ei tee seda alati. Ta ei saanud kunagi modelliks. Nii juhtub üsna sageli, et olen leidnud inimesi, kes pole tegelikult modelleerinud, kuid oleme neid toonud, kuna meil on näitlejapool [Storm Artistsis].

Paula [Karaiskos], minu pressijuht on selles aidanud, eriti Sophie Dahli puhul. Izzy Blow helistas mulle ühel päeval - Isabella Blow, väga kuulus - ja ütles just: "Ma leidsin tüdruku. Tõenäoliselt ei huvita teid. Ta pole sinu „keskmine” modell. ” Broneerimislaud oli väga tagasihoidlik, kuid otsustasime Paulaga seda üksi teha, sest nägime temas midagi hämmastavat. Ta on uskumatult särav, huvitav inimene ja ma lihtsalt arvasin, et ta võib piire murda.

Milliste väljakutsetega silmitsi seisite, tutvustades tööstusele murrangulisi aluseid ja pidades läbirääkimisi nende esimeste lepingute üle?

Kui otsustate võtta vastu kellegi, kes on näiteks keskmisest väiksem - nagu Kate Moss või Cara Delevingne - või keegi, kes pole teie "traditsiooniline" mudelisuurus, nagu Sophie Dahl oli siis, seisavad nad silmitsi väljakutseid. Ja teeme ka. Sest te hakkate vastu astuma inimestele, kes ütlevad: „ta peab kaalust alla võtma” või „ta ei ole piisavalt pikk "ja me lükkame seda ja läheme:" Kuule, ta on erakordne ja sa pead kastist välja mõtlema a natuke. '

Olen palju Austraalias. Olin eelmisel aastal Lääne -Austraalias ja nägin Behnaz Shafiei, an Iraani motokrossi meister, Taani ehtekunstniku reklaamis. Ma lihtsalt tundsin, et ta oleks hämmastav. Seega esindame teda nüüd [tormikunstnike all], kuid on väljakutseid, sest ta on iraanlane ja ta ei saa [viisapiirangute tõttu] USA -s ega Ühendkuningriigis tulistada. Aga meid ei huvita.

Mudeli roll on arenenud, mis toob rohkem võimalusi oma isikliku kaubamärgi arendamiseks. Kuidas on teie töö agendina ja skaudina koos selle vahetusega arenenud?

Sotsiaalmeedia on skautimiseks suurepärane ja muudab selle palju lihtsamaks. Viis aastat tagasi alustasime ka mõjutajate osakonnaga Storm Vision, seega esindame inimesi, kellel on oma YouTube'i kanalid. Kliendid on nüüd väga tähelepanelikud ja mõistavad, et pole mõtet omada viit miljonit jälgijat, kui nad pole autentsed jälgijad.

Nüüd toome modellid, kes peavad neid oskusi tõesti arendama. Nad ei pruugi olla traditsioonilised mõjutajad, kuid [brändi] kliendid tahavad teada, mida nende sotsiaalmeedia jälgib. Nii et meie sotsiaalmeedia meeskond aitab neil mõista, mida nad peaksid postitama jne.

Kuidas treenib teie sotsiaalmeedia meeskond mudeleid oma sotsiaalmeediaoskustega?

Storm Visioni meeskond on väga kasulik, sest nad ei ole modelliagendid. Nad esindavad meie mõjutajaid, seega on nad väga abiks mudelitele selgitades, mida nad peaksid tegema ja postitama. Töötame selles suures avatud planeeringuga kontoris ja seega on palju suhtlemist ning seetõttu toome inimesed kohe meie ettevõttesisese sotsiaalmeedia eksperdi Millie Kotseva juurde. Küsime neilt, kui palju jälgijaid neil on, vaatame, mida nad postitavad, ja ta juhendab neid. Meil on seminare, et anda neile kindlustunne seda teha.

Olete tegelenud tööstuse seksismiga isiklikust kogemusest: kuidas on olukord muutunud #MeToo ja #TimesUp valguses?

Ma ei usu, et meie jaoks, Torm, et seda nii palju juhtub. Teeme koostööd klientidega, keda teame uskumatult hästi, et nad on professionaalsed. Muidugi tuleb alati ette olukordi - ja ma ei saa teile seda öelda ei ole olnud ja oleme pidanud tegelema olukordadega - kus inimesed tunnevad, et nad on olnud haavatavad kellegi suhtes, kes on neid meie tööstuses ära kasutanud. Kuid see on haruldane. Mind teevad murelikuks inimesed, kes ei ole modelleerimiseks päris õiged ja kes käivad läbi väiksema agentuuri ja on tõesti kõige selle suhtes haavatavad.

Kõik meie Londonis elavad modellid julgustatakse siia tulema ja kogu aeg meiega istuma. Minu agendid on peaaegu nagu psühhiaatrid või nõustajad, sest saate asjadest teada alles siis, kui tõesti inimestega räägite. See on teine ​​asi: mõned inimesed, nagu me teame sellest kõigest äritegevusest, on inimesed olnud väga vastumeelsed välja tulema, sest nad on hirmunud, et see rikub nende karjääri.

Püüame inimesi julgustada rääkima ja pärast iga tööd küsime neilt: „Kuidas läks? Kuidas oli? Igasugune tagasiside?' Siin on tõesti avatud uste päev. See on nagu perekond, nii et nad tulevad sisse ja istuvad ringi. Tegelikult liiga kaua. Tundideks. Selle töö tegemiseks peate olema väga tajutav ja emotsionaalselt kooskõlas inimestega, et seda tööd teha, samuti olla oma agenditöös hea. Ma ei arva, et peaksite olema agent, kui teile inimesed ei meeldi.

Tööstuses on praegu nii palju ristmikke, kus mõjutajad on modellid, näitlejad on ka mõjutajad ja mudelid. Kuhu sa seda kõike näed?

Ma arvan, et me töötame üha enam rahvusvaheliselt, uurides meediapartnerlusi ja ülemaailmseid partnerlusi ning globaalseid talente. Torm on palju muutunud. Simon, mu vend ja mina, lõikasime hambad Kate suurte lepingute peale-ilmselt enne, kui kellelgi olid temaga sarnased lepingud-ja seega oleme selles väga head ning oleme selle peenhäälestanud.

Kuid meil on nüüd brändi- ja litsentsiagent, et uurida tõeliselt huvitavaid partnerlusi ja võimalusi mõne meie andega, näiteks Lorraine Pascaliga. Kuigi see on raske - ja see on muutunud -, on see tegelikult põnevam ja on rohkem asju, mis on inimestele võimalikud. See pole lihtsalt ühemõõtmeline äri.

Meil on nüüd Storm Creative ja nii mõnigi neist on teerajaja, mida iganes ta teeb. Nad tunnevad, et on võimelised kõike tegema. Ja meil on palju poliitiliselt motiveeritud aktiviste. See on suurepärane. See on lihtsalt nii särav ja huvitav. Asi on selles, et varem olime oma äris - moetööstuses - nii juhitud ja liinid olid nii määratletud ja see oli lihtsalt see väike väike tööstus, kus vaid mõned inimesed said kunagi osaleda sisse. Nüüd on see tohutu ja me esindame igasuguseid huvitavaid, põnevaid inimesi.

Mis on üks teie meeldejäävamaid avastushetki?

Ma arvan, et sa ei saa kunagi mitte mainige lennujaamas Kate Mossit. Cara Delevingne käis mu tütre koolis. Ma tunnen Carat juba nelja -aastaselt ja arvasin alati, et ta on hämmastav.

Ma jooksin üleeile peaaegu ühe väikese poisi. Ta polnud väike; ta oli umbes 14 või 15. Sõitsin koju pimedas ja tulin sõna otseses mõttes nurga taha ning ta ületas kapuutsi ja kõrvaklappidega tee ning ma sõnasin teda peaaegu peaaegu. Ta võttis kapuutsi ära ja tal oli kõige ilusam nägu.

Niisiis sõitsin ma kvartali ümber ja võtsin ta vastu ning ta oli hirmunud, sest arvas, et hakkan talle karjuma, et ta kõnnib teel ja kuulab muusikat, vaatamata. Olin keset teed, aken allapoole ja hüüdsin: „Ma ei ole ristis. Tule siia, ma pean sinuga rääkima! ' Mul ei olnud aega tema numbrit võtta ja mõtlesin: "ta ei mäleta kunagi minu numbrit", ja hämmastaval kombel andis ta mu kaardi emale. Oleme ta enda kätte võtnud ja tema ema on rõõmus: number üks, et ma teda ei tapnud ja teine, et tal on see hämmastav võimalus.

Ma arvan, et ma ei vaata - ma lihtsalt sõidan või teen kõike, mida teen -, aga ma alati vaatan. Mul on mingi imelik radar. See on lihtsalt minu teha.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.