Mis saab edasi New Yorgi moenädalal?

Poisid: Saime hakkama. Me mitte ainult ei elanud veel ühe hooaja üle New Yorgi moenädal, kuid meil õnnestus see eriti ettearvamatu hooaja jooksul. Kuna tööstus on hilisema seisuga muutumas (vt: disainer muusikatoolid, "vaata kohe, osta kohe" jne), ei osatud öelda, kuidas nädal - okei, üheksa päeva - välja kujuneb. Aga täpselt üks rastapõlve tekitatud poleemika hiljem oleme jõudnud teisele poole, valmis lahti pakkima kevad 2017.

Ausalt öeldes läks NYFW suuresti ootuspäraselt. Mõne „vaata kohe, osta kohe” osas on mõned kaubamärgid (sh Ralph Lauren, Rebecca Minkoff ja Tommy Hilfiger) võttis selle omaks ja tegelikult müüdi mõned tükid, samas kui teised vältisid seda täielikult. Koos Aleksander Wangmuusikafestival (#WangFest) ja Hilfigeri moekarneval (#TommyxGigi), välja töötatud "kogemused" elasid Instagramis tavapärasemad rajashowd üle. Ja meie rõõmuks mängis catwalkil palju suuremat rolli vanus, rassiline ja kehaline mitmekesisus.

Kuigi nädal ei tundunud just ühtne, tundus see suunduvat rohkem standardiseeritud suunas. Kuna mood areneb jätkuvalt, oli see hooaeg vihje sellele, mis saabub juba veebruaris toimuvate näituste ajal. Koos 121 rajaetendust sel hooajal oma kollektiivse vöö all koostasime oma ennustused NYFW tuleviku kohta. Loe edasi.

Etendused ja esitlused muutuvad kogemuslikumaks

Kui #WangFest ja #TommyxGigi olid mingiks märgiks, naudivad show-külastajad (kaasa arvatud praegune ettevõte) loomingulist esitlust põhjalikult; Veelgi enam, disainerid ja kaubamärgid näivad innukalt seda kogemust tarbijatele pakkuma, eriti sel hooajal. Väiksemate kaubamärkide jaoks, kes otsivad leviala, on see peaaegu lollikindel viis saada toimetajad, blogijad, ostjad jms vastama. Osalejad ei naudi mitte ainult puhkust muidu korduvast ajakavast, vaid see võimaldab show-külastajatel jäädvustada Instagramis ihaldatud hetke ja-uhh! - vaadake, kuidas meeldimised sisse tulevad.

Maryam Nassir Zadehis purustasid modellid põrandal mälestuslikult laua, mis oli täis kannusid, taldrikuid ja vaase, samal ajal Raquel Allegra ja Assembly New York korraldada üsna šikk korvpallimäng. Oma NYFW debüüdi jaoks pani tänavariiete jaemüüja Kith selga Kithland, pooletunnine saade, mis näitas 90 välimust ja kolm etendust filmidest Fabolous, The Lox ja Mase. Kõik eelnev oli meeldejääv, kaasahaarav ja mõnel juhul ka kulutõhus üritus, millest me ei tahtnud ilma jääda.

Mis viib meid ...

Brändid panevad suuremat rõhku Instabaitile

Ainulaadsete show -kogemustega kaasneb arvukalt sotsiaalmeedia võimalusi, mille sarnast nägime koos 27,043 (!) ja 2,842 Instagrami postitused märgistati pressiajal vastavalt #TommyxGigi ja #WangFest. Minkoff tegi ületunnitööd oma lennuraja ekstravagantsuse nimel, mis, nagu #TommyxGigi, oli avalikkusele avatud ja palus abi mõjukate mõjutajate Chriselle Limi poolt, Arielle Nachmani filmist Something Navy, Gala Gonzales, Caroline Vreeland ja Shea Marie - neil kõigil on kokku 3,5 miljonit Instagrami jälgijat - lennurada.

Minkoffi casting valik polnud lihtsalt lõbus trikk. Moe- ja ilubrändid on investeerides mõjutajaturundusse rohkem kui kunagi varem, selgub Fashion and Beauty Monitori avaldatud jaanuari uuringust, milles küsitleti üle 300 turundusspetsialisti. See on oluline turundusvahend jaemüüjatele nagu Keerata, mis lendas mõjutajaid 12 erinevast riigist - sealhulgas ühest Kim Kardashian - Hamptoni mõisa eelmise aasta juulis. TL; DR? Mõjutajad müüvad toodet ja brändi huvides on selle tulemusena pakkuda arvukalt sisuvõimalusi.

Järjest enam hargneb sõna „vaata kohe, osta kohe”

Nii hullumeelne (ja tarbijate jaoks sensuaalne) kui "vaata kohe, osta kohe" võib see olla, kuid see pole paljude väiksemate disainerite jaoks lihtsalt teostatav. Paljud kaubamärgid, mis ei ole otsesed tarbijatele, näitavad tõenäoliselt kuus kuud enne kuupäeva, mil tema riided jõuavad kauplusesse. Ja ettevõtetel, kellel pole jõudu, mida Tom Fordil ja Burberryl jaemüüjatega partneriks teha, on nende jaoks palju kuluefektiivsem toota tooteid ainult selle põhjal, mida ostjad soovivad.

Seda silmas pidades peaksime kavandama laiemat lõhet nende kaubamärkide vahel, mis soovivad ja suudavad järgida tarbijale suunatud vormi, ja nende vahel, kes seda ei tee. Kas nn "high-street" jaemüüjatele peaks meeldima J.Crew, Topshop ja Monaco klubi jätkake kohalolekut NYFW ajal, võib „vaata kohe, osta kohe” neile järgnevatel hooaegadel hästi sobida.

Tänava stiili kujundavad rohkem kaubamärgid

Kuna mõjutajad on nii edukad, müügi- ja turundustarkused, nagu nad on tõestanud, pole üllatav, et kaubamärgid sooviksid neid võimalikult täielikult ära kasutada. Kinkimine on iseenesest tohutu operatsioon NYFW -s ja on tõenäoline, et kaubamärgid jätkavad seda kleit mõjutajad, veenduge, et neid pildistatakse, ja proovige need pildid sellistele saitidele paigutada üks. See on palju vähem orgaaniline protsess kui näiteks Chiara Ferragni läks välja ja ostis talle meeldiva kampsuni, kandes seda fotograafidele üheksa päeva järjest - kuid see on tõhus.

Lennurajad muutuvad (lõpuks) mitmekesisemaks

Sel hooajal meie nimetas kolme kaubamärki (kolme auväärse mainimisega) parima vanusega (Rachel Comey), rassiline (Brandon Maxwell) ja keha (Christian Siriano) NYFW mitmekesisus. Iga lennuraja näitus tekitas lainetust suuremas, institutsionaliseeritumas numbris, kuid see kujutas endast edusamme, mida me pole varem näinud, kas kodus New Yorgis või välismaal. Võtke Demna Gvasalianäiteks kes ebaõnnestus ühe värvimudeli valimine kummalgi oma 2016. aasta sügisel Vetements või Balenciaga. Pärast laialdast tunnustust, mille disainerid Comey, Maxwell ja eriti Siriano oma osatäitmise eest said, näivad tõusulained muutuvat - ehkki aeglaselt, kuid õiges suunas.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.