Georgia May Jagger Mulberry jaoks. Foto: mooruspuu
Möödunud aasta on olnud raske Mooruspuu. Ta veetis suure osa 31. märtsini lõppenud 12 kuust, püüdes taastuda järsust müügilangusest - tulemus endine tegevjuht Bruno Guilloni katsed tuua Ühendkuningriigis asuvat kaubamärki kõrgemale turule, tutvustades ülemäära kalleid kotte.
Suur osa praeguse juhtkonna strateegiast on olnud vastupidine, tutvustades käekotte madalama hinnaga, et oma kunagiste lojaalsete klientidega magusat kohta tabada. Näiteks 2015. aasta kevadel oli 66 protsenti kottidest vahemikus 500–1000 naela, võrreldes 45 protsendiga aasta varem. Tuginedes neljapäeval avaldatud ettevõtte esialgsetele kogu aasta tulude tulemustele, see töötab.
Kogumüük ulatus 148,7 miljoni naelani (umbes 230 miljonit dollarit), mis on aastaga 9 protsenti vähem. Kasum enne makse vähenes kogu aasta jooksul 74 protsenti 4,5 miljoni naela (7 miljoni dollarini), mis ületas ootusi veidi.
Jaemüük (st müük Mulberry enda kaupluste kaudu) on Mulberry jaoks praegu eriti oluline, sest ettevõtte hulgimüük on langenud 29 protsenti. Aastal vähenes jaemüük 9 protsenti
esimene pool aastat, kasvasid nad teisel poolaastal 9 protsenti, mille tulemuseks oli aasta üldine kasv 1 protsenti. Ettevõte ütleb, et loodab oma hulgimüügi stabiliseerumist järgmisel aastal.Edaspidi ütles ettevõte, et kavatseb rakendada oma uut hinnastrateegiat ka teistele tootekategooriatele, sealhulgas jalatsitele ja valmisrõivastele. Arvestades aga seda, et nahktooted moodustavad 90 protsenti Mulberry äritegevusest, ei avalda see tõenäoliselt nii olulist mõju. Ja kuigi Mulberry määrati uus loominguline juht - Johnny Coca, kes on pärit Céline'ist - detsembris, alustab ta alles järgmisel kuul ja tema kujundused jõuab kauplustesse alles 2016. aasta juunis, see tähendab, et läheb aega, enne kui näeme, kas ja kuidas ta Mulberry põhja mõjutab rida.