Hoolimata suurest nähtavuse, turunduse ja müügi kasvust sel suvel Maailmakarikas, Adidas teatas neljapäeva hommikul, et ei täitnud 2014. aasta esimesel poolel, mis lõppes 30. juunil, seatud kõrgeid ootusi. Kui tulud kasvasid eelmise aastaga võrreldes 2,4 protsenti, 3,5 miljardi euroni (umbes 4,7 miljardi dollarini), siis puhaskasum langes 16 protsenti 144 miljoni euroni (193 miljonit dollarit) tänu suurenenud turunduskuludele (tere, maailmameistrivõistlused) ning golfitoodete ja jaekaubanduse madalamatele marginaalidele üldiselt.
See ei tähenda, et viimased kuus kuud on olnud nende tipphetkedeta. Tänu tarbijate entusiasmile maailmameistrivõistluste ümber kasvas brändi jalgpallitoodete müük 41 protsenti. Adidas loodab aasta jooksul teenida kategooriasse 2 miljardit eurot, mis on ettevõtte rekordarv. Nagu juhtus ka Puma, särgid olid populaarne toode, eriti võitnud Saksamaa meeskonna, Argentina, Mehhiko ja Colombia jaoks. Kokkuvõttes müüs Adidas 8 miljonit särki.
Loomulikult on Adidas näidendit teinud ka rohkem moele orienteeritud tarbijabaasis ning ettevõte teatab, et Adidas Originals on aasta teises kvartalis tagasi tõusnud. (Oleme
sind vaadates, Stan Smiths.) See on valdkond, kuhu ettevõte investeerib palju: selle kuu lõpus avaldab Adidas rakenduse, mis võimaldab inimestel kujundada kohandatud ZX Fluxi tossud trükitud oma lemmik Instagrami fotodega ning novembris jõuab poodidesse Adidas Originals kollektsioon koos Mary Katrantzouga.Esimene viiest kapslist paljuhüppes Adidas Originals, autor Rita Ora koostöö lõpetatakse 20. Selle ebatavaliselt pika partnerlusega loodab bränd seda selgelt Ora puistab osa tema tähepuru nende müügile. Sel eesmärgil märgib ettevõte, et järgmisel aastal suurendab turunduskulusid ühe protsendipunkti võrra.
Adidase juhid osutasid Venemaale kui probleemile, mille põhjuseks oli suvel suurenenud allahindlus koos Vene rubla devalveerimisega. Kuigi plaan oli 2014. aasta jooksul avada Venemaal 150 kauplust, on ettevõte selle arvu 80 -ni vähendanud.