Veetsin nädala jõulude ja aastavahetuse vahel Jaapanis ning üllatuslikult tegin palju sisseoste. (Nagu ma teen alati, ja nagu Jaapanis alati.) Kui ma ütlen, et ostan, siis pean silmas sirvimist, mitte ostmist, sest peale Comme des Garçonsi on see seal tõesti soodsam! - ostmisest huvitas mind väga vähe. Spetsiaalselt Jaapani turu jaoks valmistatud riided mulle tavaliselt ei sobi - ma olen 5'8 "ja suurus 10/12, mis on seal nagu XXXL - ja kaubamajades on seesama Lääne kaubamärkide kraam, mida leiate kaustast läände.
Välja arvatud siis, kui nad seda ei tee. Esimene asi, mida ma nägin, kui astusin sisse Mitsukoshisse - hiiglaslikku, elavasse kaubamajja Tokyo Ginza linnaosas - olid virnad taskurätikud ja pesulapid kaubamärgiga "YSL," "Lanvin," "Michael Kors"ja" Anna Sui ", kõigi hind on umbes 10 dollarit. Üks mu sõber oli mind selle eest hoiatanud - kui ta kevadel Mitsukoshis oli, olid seal Céline taskurätikud! Ma igatsesin neid.
Kuid mind üllatasid mitte ainult šokeerivalt madalad hinnad, vaid ka kvaliteet. Need polnud šikkad taskurätikud ja pesulapid à la Hermès twilly, need olid natuke udused. Ma ei ostnud seda, sest ma ei leidnud sellist, mis mulle väga meeldiks. (Pean siiski ütlema, et Anna Sui stiilid olid kõige atraktiivsemad.)
Tegelikult oskasin vaid mõelda: kuidas need kaubamärgid lubasid sellel juhtuda? Need ei olnud võltsitud esemed: Jaapan on võltsimise suhtes pähkline, kuna seda seal lihtsalt ei juhtu. Selle asemel meenutasid nad 1970ndatel luksusmajade seas möllanud litsentsitud tooteid. (Siis võisite osta Diori sigarette, YSL polosärke ja Gucci koerakandjaid, mis ei olnud 2000 dollarit.)
Kui konglomeraadid hakkasid 1990ndatel Euroopa moemaju kokku ostma, lõpetati paljud neist brändile sobimatutest litsentsidest. Tom Ford ja Domenico De Sole koristasid Gucci ja Yves Saint Laurent'i litsentse, nagu ka Sidney Toledano Dioris, kes vähendas selle maja litsentse "300lt käputäile", Suzy Menkes teatati 2000. Ja see trend on jätkunud. Burberry ostis selle tagasi Hiina frantsiisid 2010 70 miljoni naela eest.
Kuid Burberryl on Jaapanis endiselt kaks litsentsitud kaubamärki - Burberry Blue Label ja Black Label. Kokku tekitas Burberry litsentside müük 109 miljonit naela eelarveaastal 2012/2013. Minu tähelepanekute põhjal on neid kaubamärke põhjalikult kontrollitud, nii et turundus jääb Burberry rahvusvaheliselt pakutavaga samale tasemele, kuid madalama hinnaga. Ma poleks kunagi mõelnud, kas need on litsentsid või mitte, kui ma ei mõtleks sellele asjale. Lanvinil on sarnane mõiste Lanvin en Bleu; hinnad on madalamad, kuid kaubamärk on õige.
Kuigi need võivad olla suhteliselt edukad näited litsentside toimimisest, ei saa ma imestada: meie üha enam ühendatud maailmas on kui suur probleem sellised asjad nagu Givenchy kaubamärgiga käterätikud? See võib olla juhus, et Céline'i taskurätikud, mida mu sõber vähem kui aasta tagasi Mitsukoshis nägi, olid minu saabudes kadunud. Aga siis võib -olla polnudki. Isegi Burberry, kellel on Jaapani ettevõttega Mitsui alates 1970. aastast litsentsileping ja nagu juba mainitud, näib selle väljanägemisega päris head tööd tegevat, lõpetab litsentsi 2015. Ja Lanvini tegevjuht Thierry Andretta on varem öelnud, et tahaks lõpuks maja litsentsid Jaapanis ja Koreas lõpetada.
Kümme aastat tagasi oleks olnud valus ühe sellise litsentsitud kauba foto Internetti üles laadida. Nüüd on see ülilihtne. Võiksin end lüüa, et ma ei visandanud visuaalselt oma Instagrami vaatajaskonna jaoks seda, mida Mitsukoshis nägin. Tehke Google'i pildiotsing "brändi taskurätikud Jaapan"ja näete väga kiiresti, et teised ei teinud sama viga nagu mina. Ja see on midagi, mida kaubamärgid peavad mõtlema, olenemata sellest, kui väikesed need kangaruudud on.