Lavatagused kaunitarid. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Moodil ja Tumblril on juba pikka aega olnud lähedased suhted: ajaveebiplatvorm ei ole mitte ainult stiilselt sisustatud, vaid sellel on ka tööstuses kohal olnud ürituste ja partnerluste kaudu. Kõige silmatorkavamalt on viimase kaheksa hooaja jooksul Tumblr seda teinud valis ja saatis gruppe fotograafe, illustraatoreid ja moeblogijaid New Yorgi moenädala kajastamiseks, pakkudes neile tööruumi Milk Studios ja juurdepääsu näitustele. See on suurepärane stardiplatvorm noortele talentidele, ütleb Tumblri moevangelist Valentine Uhovski ning võimalus võib hiljem viia brändide tellimustööni.
Tänavu veebruaris tungib Tumblr tulusamale territooriumile.
Kuigi nagu varem, kutsub see esile seitse uut reklaamifaili - Joel Castillo, Remingtoni külaline, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison ja Ryan Plett -oma New Yorgi moenädala sügisklassis '15 loovad veel viis kunstnikku sisu spetsiaalselt Tresemmé kampaania jaoks, mis elab edasi juuksehooldusbrändi Tumblr
lehel. Sponsoreeritud osa on osa Tumblri loojate võrgustiku algatusest, reklaamiprogrammist, mida ettevõte katsetas kogu eelmisel aastal ja käivitas ametlikult jaanuaris.Loojad on viis, kuidas aidata blogijatel oma töö eest tasu saada, ütleb Tumblri loovstrateegia juht David Hayes. See on ka Tumblri jaoks rahateenija: kaubamärgid ostavad saidilt meediapaketi ja Tumblr maksab kunstnikele nende isiklikud hinnad. Kuigi Tumblr ei takista brändi ja looja rääkimist, tegutseb see nende vahel vahendajana, et veenduda, et kõik sujub.
Hayesi sõnul on brändide tagasiside kunstnike loomingule siiani olnud üsna minimaalne - keskmine postitus võtab reklaamija ja loovisiku vahel umbes 1,5 ringi edasi -tagasi. Võrreldes enamiku kampaaniatega pole see midagi.
"Meil on olnud olukordi, kus igaüks oleks saanud teha paremat tööd, aidates kunstnikul mõista, millised on eesmärgid," ütleb ta Creatri pilootkampaaniate kohta. "Piloodis olemise ilu seisneb selles, et saate parandada palju vigu."
Kampaania Tresemmé jaguneb kaheks etapiks: moenädala eelne sisu Cinemagraphi tegijalt Sam Cannonilt, illustraator Nina Cosford ja tüpograafiakunstnik Lauren Hom, et ehitada buzz; millele järgnes backstage ja showfotograafia Cannonilt, William Yanilt ja Masha Maltsavalt Herve Legeris, Diane von Furstenbergis ja BCBG -s - neid kõiki sponsoreerib Tresemmé juuste eest. Tumblri meeskonna jaoks tähendab see, et blogijad teavad, kuhu ilmuda, ja paberimajandus allkirjastatakse, kui fotograafid pildistavad väljaspool näitusi tänava stiilis fotosid.
Hayes ütleb, et praegu on raske ennustada, millist seotust Tresemmé postitused saavad, kuid ta märgib, et Tumblri sisu kipub pika aja jooksul jõudma. Kolmandik postituse kaasamisest toimub tavaliselt 30 päeva pärast selle tõusu ja seejärel kolmandik 60 päeva pärast.
Kui selle esimese moenädala reklaamikampaaniaga kõik sujub, loodame neid tulevikus palju rohkem näha.