Gucci uusim jaemüügikontseptsioon on mõeldud ainult VIP-idele

Los Angeleses on silmapaistev uus luksuspood, kuid tõenäoliselt ei satu te kunagi sisse.

Mitte kaua pärast Marc Jacobsi vabastas ikoonilise luuderohuga kaetud reklaamtahvliga Melrose Place'i nurga millega see oli pikka aega seotud, Gucci üle võtma. Esiteks oli see selle jaoks hüpikaken Adidase koostöö, enne kui ruum oli täielikult Gucci-fiteeritud.

Tänaseks on 8400 Melrose Place saavutanud oma lõpliku vormi: Gucci salong, uus telliskivi ja mördi kontseptsioon, mis võtab luksusliku jaemüügi uuele tasemele. Selle uksed avatakse VIP-klientidele vaid kokkulepitud kohtumistel, kuid teisipäeval tehti ajakirjanduse esindajatele väike pilk.

Gucci salong asub Melrose Place'i ja Melrose Avenue ristumiskohas — a tiheda liiklusega ostupiirkond Lääne-Hollywoodist. Eelkõige Melrose Place on LA-s üks toretsemaid jaemüügialasid. Naabrite hulka kuuluvad Balmain, The Row, Oscar de la Renta ja Chloé (kellest enamik järgnes Marc Jacobsile omapärasesse piirkonda). Gucci uus kontseptsioon on aga loodud nii, et see tunneks end vähem poe ja pigem uhke korterina, mis on täidetud teie unistuste riidekapiga. Brändi VIP-klientuur võib plebeiliku poekogemuse üldse vahele jätta ja selle asemel broneerida kohtumine Gucci salongis, kus kogu ruum müüakse spetsiaalselt selle jaoks individuaalne. Olenemata sellest, kas nad otsivad ülikondi või kohandatud kleiti, täidetakse nagid vastavalt.

See asukoht on esimene paljudest teistes suurlinnades kas eraldiseisvate Gucci salongide või olemasolevate kaupluste spetsiaalsete osadena. Ja kuigi nimi on uus, on kontseptsioonil veidi ajalooline päritolu.

1977. aastal avas Aldo Gucci (Gucci Gucci poeg) esimese Gucci Galleria, mida ta pressiteate kohaselt kujutas ette kui "võib-olla kõige luksuslikumat ostukohta kogu maailmas". See asus kaubamärgi Beverly Hillsi butiigi kohal; teine ​​avati 1980. aastal New Yorgis oma Fifth Avenue poe neljandal korrusel. Mõlemad olid juurdepääsetavad ainult valitud klientuurile "kristall- ja pronksist lifti kaudu, mis avati nahaga ümbritsetud messingvõtmega".

Gucci salongi retrodekoor on inspireeritud ka maja esimesest Los Angelese butiigist, mis avati 1968. aastal. Bränd töötas koos kauaaegse koostööpartneriga: lava- ja lavastusdisainer Gideon Ponte, kes hankis uhket vintage mööblit kogu maailmast. Seal on plüüsist seinast seina ulatuv vaip, sametpolstriga bambustoolid, art deco kristallist lühtrid, peegelsambad ja massiivne oranži lakiga söögilaud. Lillad ja punased seemisnahast kardinad kaunistavad dekadentlikke riietusruume.

Kuigi sisekujundus on kindlasti külluslik, ei sega see siiski kaubalt tähelepanu.

Minu visiidil olid mannekeenid riietatud värskete punase vaiba hommikumantlitesse: Jessica Chastaini omad alates 2023. aasta Oscarid, Michelle Williamsi 2023. aasta Kuldgloobused, Dakota Johnsoni 2021. aasta Veneetsia filmifestivalilt, Jodie Turner-Smithi filmist 2021. aasta Cannes'i filmifestival. Riiulitel oli hulk värvilisi, keeruliste helmestega ja sulgedega kleidinäidiseid, mis olid valmis kohandamiseks vastavalt kliendi täpsetele spetsifikatsioonidele. Kappide sees olid tipptasemel aksessuaarid ja tükid Gucci kollektsioonist High Jewelry. (Suhtesuhete esindaja juhtis tähelepanu sellele, et traditsioonilises poes lukustatakse need kõrge hinnaga esemed klaasi taha, kuid siin on need katsumiseks ja tunnetamiseks avatud.) 

Alates rõivastest kuni sisustuseni on ruumil peaaegu teatraalne tunne. See oli mõeldud esitlema kaubamärgi kõige erakordsemaid, ainulaadsemaid loominguid, kuid sellel puudus täielikult midagi, mida võiks pidada "varglikuks rikkuseks".

Lisaks suurte kulutustega klientidele teenindab pood ka kuulsusi ning auhindade jagamise hooajal muutub see kindlasti A-kategooria populaarseks kohaks. Täiendavad Gucci salongid avatakse aastaringselt New Yorgis, Pariisis, Londonis, Milanos, Dubais, Hongkongis, Shanghais, Taipeis ja Tokyos.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.