2023. aasta pulmahooaja eel on saadaval arvukalt moe-lemmikmärke, sealhulgas HVN, Staud ja Ba&sh - debüteeris eraldiseisvana pruut kollektsioonid. Ja ajastus ei saaks olla sobivam.
"Mul on palju pruute saatnud mulle nende kaubamärkide teadaandeid või tükke ja öelnud: "Oh, issand! Peaksime seda X ürituse jaoks uurima," ütleb pruudimoe stilist Gabrielle Hurwitz.
Instagrami, TikToki ja Pinteresti kaudu jagatud pulmasisu leviku tõttu (ja loodab, et see on helendav funktsioon Vogue või Üle Kuu), otsivad Hurwitzi kliendid unikaalsemaid ja erilisemaid esemeid, et täiendada oma garderoobi suureks päevaks. Samuti on kiiresti kasvav mitmepäevaste pulmade trend ulatusliku sündmustesarjaga, alates tervituskokteilidest kuni hüvastijätu brunchini – kõik need vajavad riietust. Seega, selle asemel, et soovida pandeemiaaegsete pidustusteks lõdvemaid rõivaid, jahivad pruudid uut ja tähelepanuväärset välimust.
"[Klient] tahab tunda end erilisena, viimistletud ja kokkupanduna ning ta tahab, et inimesed ütleksid:" Oh issand, sa näed välja
vapustav,” ütleb Hurwitz. "Mis tal siis nendel üritustel seljas on? See ei ole lihtsalt midagi tema kapis - see peab olema tükk, mis suudab üksi seista."Paistab Staud Bride'ist.
Foto: Staudi loal
Hurwitz on hankinud pulmadeks sobivaid esemeid moodsatest valmisrõivastest, et täita väljakujunenud pruutbrändide "tühiseid šikkide valgete tükkide turul". Ja ta pole ainuke, kes jahib: viimase aasta jooksul on Google'i otsingud "lahedad tüdrukute pulmakleidid" USA-s enam kui kolmekordistunud; "prooviõhtusöögivarustuse" ja "pulmapäevakleidi" omad tõusid 12% ja 60%. vastavalt (võrreldes 12 kuuga), samas kui huvi "alla 500 pulmakleidi" vastu on suurem kui kahekordistunud.
Muidugi on tänapäevased hinnasildid vahemikus $ 300 kuni $ 1000+ kleidi või ansambli eest (ja paljudel juhtudel korrutatuna kolmekordse või enamaga) ikkagi investeering. Aga jättes Suurepärane pulmabuum, on moetarbijad nõus kulutama rohkem kui tavaliselt, on seeria pidulike kleitide puhul ja kaasaegne hinnapunkt tabab seda magusat kohta, mis on verstapostiks mõeldud sündmuse mõistlik laius.
Pulmaruumi laienemine võib meenutada 2010. aastate keskpaiga kiirmoe-juggernautide liikumist, nagu Asos, Topshop ja Whistles, kes astusid pulma. Kuid see on erinev.
"Brändid nagu Staud ja Ba&sh meeldivad jõukale tuhandeaastasele professionaalile," kirjutab Jaemüügi skaleerimine Tegevjuht Syama Meagher meili teel. "Neil kaubamärkidel on lai valik töö- ja mänguasju ning pruut on nende tarbija elustiili loomulik jätk." (Ta juhib tähelepanu ka sellele, et kiirmoe sihtrühmad on palju nooremad – "juuniorid" – kui tänapäeva tarbijad. kihlatud.)
Pilk HVN pruutkollektsioonist.
Foto: HVN loal
Millenniumi ja Z-generatsiooni rõhk autentsusele lisab ka sumiseva ja püüdliku atraktiivsust. kaasaegsed kaubamärgid, millest paljudel on disainerid, kellel on oma tulihingeline sotsiaalmeedia jälgija, nagu HVN-id Harley Viera Newton ja Staud's Sarah Staudinger.
"Need kollektsioonid tunnevad end paremini kureerituna ja läbimõeldumalt ning on sageli sündinud brändi asutaja/disaineri isiklikust kogemusest oma pulmaplaneerimise protsessis navigeerimisel ja kogemisel. raskusi oma garderoobi loomisel," ütleb Alexandra Macon, Over the Moon asutaja, mis pakub sarnase hinnaga pakkumisi kaasaegsetelt kaubamärkidelt nagu Damaris Bailey ja Cara Cara.
Näiteks Staudinger sai inspiratsiooni kleit, mille ta kujundas oma 2022. aasta pulmadeks (ka esile toodud aastal Vogue Pulmad) kui "hüppepunktiks" Staud' debüütpruudikollektsiooni jaoks, nagu peenikesed rihmad, langenud vöökoht ja samba pihik.
Näeb välja Staud Bride.
Foto: Staudi loal
Viimastel aastatel leidis Viera Newton end üha enam klientide fotodel neist sildistatud kanda HVN-i rahulikult ilusaid vintage-inspireeritud kleite pulmadeks, pruutidena, külalistena ja pruutneitsid. See inspireeris teda märtsis ametlikult pulmapidu avama. Ja nagu Staudinger, ammutas ta seda, mida ta tundis oma 2017. aasta pulmade ostukogemustest puudu.
"Ma mõtleksin: "Oh, oleks tore, kui selleks hetkeks oleks väike lõbus valge litriga mini," ütleb ta. "Niisiis, [pruudipaari käivitamine] on olnud mu peas juba minu enda pulmast saadik."
Viera Newton selgitab, et HVN-i põhiülesanne on "pakkuda kleite, mida kannate ikka ja jälle – need ei pruugi olla trendipõhised," ütleb ta. "See pole kleit, mida kannate vaid korra, sest see on alati valus ost."
Seda kaaluti ka Loeffler Randall kui ta alustas oma esimest korralikku pruuditoimetamist. Bränd oli juba pulmaarmastatu koduks Camellia plisseeritud vöörikonts, mille hind on õrn 395 dollarit, kuid jaanuaris tuli see ametlikult turule kogumine pulmadeks, pakkudes oma kangelase kinga pidulikke versioone, mis sobivad ideaalselt pärast pulmi pidevaks uuesti kandmiseks.
"Me tõesti tahame, et asjad läheksid mitte tunnen end raiskavalt, " ütleb asutaja Jessie Randall.
Täielik välimus debüüt Loeffler Randalli pruutkollektsioonist.
Foto: Loeffler Randalli loal
Lisaks kingadele, peavõrudele ja kottidele debüteeris Loeffler Randall ka kleitide ja separaatide kapsli, mis sobib ideaalselt seotud pulmadeks ja sihtkoha pidustusteks.
"Kui paar aastat tagasi mõtlesime [mõtlesime pulmadeks laienemisest] orgaanilisemalt, siis alustasime Arvan, et peame seda oma äritegevuses väga oluliseks kategooriaks pidama,“ ütleb Randall.
Soho lipulaev on eksklusiivne pulmade aktiveerimise keskus, olles ühtlasi ainus koht, kus kleite isiklikult osta. Randall otsustas pruudi valmisrõivaid mitte hulgi müüa, et hoida klientide lõppkulusid madalal ja otse kontrollida esteetikat, säilitada brändi eetos – ega pea oma nägemust teiste jaoks kohandama jaemüüjad.
Londonis asuv Rixo2021. aastal mikropulmade ja Zoomi tseremooniate kõrgajal pruukimise turule toonud oma neljanda kollektsiooni pruutpaaride ja pruutneitsi pakkumistega. Bränd pühendus veelgi oma pulmaklientidele, avades King's Roadi lipulaeva raames spetsiaalse pruudibutiigi.
"See oli mõttetu," kirjutab kaasasutaja Henrietta Rix meili teel. "Ma arvan, et üldiselt tahavad kliendid poes käimise kogemust ja brändi DNA-sse sukeldumist, eriti millegi nii olulise puhul nagu pulmakleit."
Väljanägemised uuest Rixo pruut- ja pruutneitsikollektsioonist.
Foto: Rixo loal
Eraldiseisva pruutpaari kategooria omamine võib samuti tõsta valmisrõivaste brändi lõpptulemust – ideaaljuhul igavesti. Scaling Retail's Meagher on "ümber positsioneerinud" kaasaegse moekliente, nagu Aquarelle Maison, et saavutada edu, kasutades müügis ja turunduses "pruuditaktikat": "Pruut on lihtne viis brändidele olemasolevate kollektsioonide uuendamiseks ja uute inimeste meelitamiseks. Lisaks ei tule pruudid hooaeg hooaja järel tagasi, et uut kleiti osta, seega on see strateegia lihtsam ka laoseisu ja kollektsiooni arendamisel. lisab.
Pulma või pulmadega seotud kleit on tavaliselt ühekordne (kuid väga sentimentaalne) ost; luues sellega loodetavasti emotsionaalse kiindumuse ja lojaalsuse kaubamärgile. Nii võib pruudist saada värav oma täieliku pakkumise juurde, mis võidab seejärel uue eluaegse kliendi.
HVN-i kliendid ostavad juba korduvalt lemmikkangelaste siluette aina uuesti ja uuesti, muutuvates värvides ja väljatrükkides. "Võib-olla külastab [pruutklient] uuesti selle stiili või sarnase siluetiga teistsugust trükist või katsetab brändi täiesti uue teosega," ütleb Viera Newton. "See on lootus."
"Püüame anda kliendile terve elu ja teenuse," ütleb Randall.
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.