Miks luksusbrändid investeerivad moeetenduste taaslavastamisesse?

Miami Beachi liivas, Chanel ehitas kabiiniga ääristatud laudtee stiilis maandumisraja koos rannaklubiga, et korraldada novembri alguses moeetendus. Välja arvatud, uut kollektsiooni tehniliselt polnud. Selle asemel demonstreeris Prantsuse maja oma viimane kruiisiliin, mida esitleti mais Monte Carlos ja mis peaks jõudma poelettidele mõne nädala pärast. Sama välimus ja isegi mõned Chaneli püsikliendid, kes istuvad rannatoolidel, mis olid "esireas"), mille maja oli juba vabastanud.

See on näide kasvavast trendist luksusbrändide seas, kus nad hakkavad sisuliselt ümber tegema, kui kollektsioon jõuab jaemüügisse. See pole päris vaata-nüüd-osta-kohe, aga see on lähedal. novembril 4, Chanel tegi tegelikult kaks saadet üksteise järel: ühe pärastlõunal ainult klientidele ja teise varaõhtul erinevatele klientidele, ajakirjandusele ja VIP-idele.

"See oli hea aeg Floridasse tagasi tulla – viimati 2008. aastal, nii et päris kaua," ütles Chaneli president Bruno Pavlovsky. mood, rääkis publikule, kes kogunes "meistriklassi" seansile järgmisel päeval pärast etendust, otse teisel pool tänavat, kus lennurada võttis aset. "See kollektsioon sobis Miamisse suurepäraselt," lisas ta, märkides paralleele, mida võib linna ja Monte Carlo vahel tõmmata.

Chanel nimetab need saated "Koopiateks" ja see pole ainus bränd, mis neisse investeerib: Louis Vuitton on kontseptsiooni kohta oma riffi hostimine oma Cruise 2023 sarja jaoks — mis kõndis mais San Diegos — Dallases enne aasta lõppu. Need on olnud A Thing juba paar aastat, eriti Chaneli jaoks, kes tegi seda suvel Firenzes. Métiers d'art 2022 (algselt näidatud selle juures 19M ateljee Pariisis detsembris), eelmisel aastal aastal Dubai kruiisile 2021 (algselt näidatud Provence) ja sisse Bangkok kruiisile 2018 (algselt näidatud Pariis). Ja nad on muutumas moetsükli üha suuremaks osaks.

Miamisse kogunenud rahvas avaldab osa nende saadete strateegiast, mis seisneb selles, et nad on peamiselt a mängige kohut ja kaasake brändi kõige lojaalsemaid kliente just siis, kui uus toode on saadaval ostma. (Miami Chaneli näitusel oli nii kohalikke kui ka kliente väljaspool linna.)

Turunduspõhisest POV-ist loovad need korduslavastused ka uue võimaluse rääkida kollektsioonist mitu kuud pärast selle esmamulje avaldamist. huvipunktid ja uus kontekst, mis demonstreerib toote mitmekülgsust või vähemalt kõiki erinevaid viise, kuidas see nendes eksisteerida saab. riidekapid. See võib olla vähem seotud rõivastega (kuigi need jäävad kogu kogemuse tuumaks) ja Lisateavet nende ümbruse kohta: linnast väljast tulevatele inimestele korraldas Chanel ekskursioone Rubellis Muuseum; kohe pärast lennurada toimus järelpidu mõne jala kaugusel, otse rannas, püsti pandud telgi juures; järgmisel hommikul toimus eelmainitud meistriklass, kus osalesid Pavlovsky, Caroline de Maigret ja Pharrell, mis oli avatud külalistele ja kohalike ülikoolide üliõpilastele.

Maigret oli nii "originaalsel" Cruise 2023 näitusel Monte Carlos kui ka Miamis Replica jaoks. Ta väidab, et üks suurimaid eeliseid, kui kollektsiooni veel üks kord külastada, võimaldab inimestel näha samu riideid erinevatel mudelitel.

"Mulle meeldib Replicas see, et see ei ole sama casting," ütleb ta. „On tõesti tore näha, kuidas samu rõivaid kannavad uued isiksused. Näed muid asju ja see tekitab sulle erinevaid emotsioone. Minu arvates on see armas."

Aga tagasi riiete juurde: Cruise 2023 oli inspireeritud Vormel 1, aga ka rannikuäärne elustiil Monacos. Need teemad töötasid Miamis hästi, eriti kui riided olid välja pandud ookeani ääres, tuul puhus seelikuid ja ronge.

Algse raja lavastamine Monacos sidus selle tagasi Gabrielle Chaneli ja Karl Lagerfeldiga, kuna mõlemad disainerid puhkasid seal sageli. (Lagerfeld näitas oma 2006. aasta Métiers d'art kollektsiooni Monte-Carlo ooperiteatris.) Replica Miamis süvendab kaubamärgi investeeringuid linna; eelmisel aastal avas Chanel uue Peter Marino disainitud pood disainipiirkonnasja tellis Es Devlinil viimase Art Baseli ajal installatsiooni loomise parfüümi nr 5 100. juubeliks.

Virginie Viard ei viibinud Miamis Cruise 2.0 jaoks, kuna ta ja ta meeskond on sügaval ettevalmistuses Chaneli järgmiseks ürituseks: Métiers d’Art, mis debüteerib Dakaris vaid mõne nädala pärast. Jaanuaris järgneb haute couture, seejärel märtsis valmisrõivad. Kuhu maja edasi läheb — eks me peame lihtsalt ootama ja vaatama.

Avalikustamine: Chanel maksis Fashionista reisi ja majutuse eest, et osaleda Cruise 2023 replica show'l.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.