See TikToki kuulus ilubränd soovib muuta meie suhet meigiga

Kui Fiona Chan avastas end esimest korda Hongkongis kinni, kui algasid pandeemilised sulgemised, ei osanud ta arvata, et järgmise aasta jooksul leiab ta iluettevõtte või toob turule viirusliku toote. Kuid see muutlik ja ebakindel periood osutus ettevõtjale, kes tutvustas meigifirmat, viljakaks Youthforia — nende sulgemistöö viljad — 2021. aastal.

Youthforia arendab oma tooteid nii, et need oleksid turul olevatest toodetest ainulaadsed ja see kehtib nii vormi kui ka funktsiooni kohta: selle kangelaste SKU-de hulka kuuluvad värvi muutev "õli" põsepuna (eelnimetatud "viirustoode") ja huuleläiked mis sobivad magnetiliselt kokku nagu legod. Kuid kui toretsev ja lõbus välisilme kõrvale jätta, on brändi valemid ka üsna mängumuutvad. Youthforia positsioneerib end värvikosmeetika ristumiskohas ja nahahooldus, võttes kasutusele terviklikuma lähenemisviisi, mis ei pane selle kasutajaid olukorda, kus nad ohverdavad oma jume tervist meigi välimuse põgusa hiilguse nimel.

"Miks me lihtsalt nõustume sellega, et meik peab teie nahale halb olema?" küsib Chan hiljutise telefoniintervjuu ajal Fashionistaga. "Mis siis, kui teeksite meigi, mis tõesti oli hea sinu naha jaoks?"

See on lihtne idee, kuid sellel on ka potentsiaali muuta kosmeetikatööstuses aastatepikkune traditsiooniline, aegunud mõtlemine. Chani jaoks, kelle taust ei ole ilu, vaid pigem tehnika müük, tuli kontseptsioon isiklikust kogemusest: üles kasvades, asutaja meenutab, et tal oleks hea meel proovida erinevaid meikivaateid, kuid tal oli ka halb komme magama jääda enne, kui ta jõudis neid pesta. väljas.

Nüüd on tema bränd – voolujooneline viieosaline primer, sättesprei, huuleläige, põsepuna ja kaasas olev pintsel – nagu ood tema nooruslikele naharikkumistele. Youthforia turundab end meigina, milles saate magada.

Chan ütleb, et kaubamärgi väljatöötamise algfaasis testis ta isiklikult iga laboriproovi, magades selles. "Ma tean, et mul on lihtsalt sellised harjumused," ütleb ta, "ja ma tahtsin midagi, kus kui see kunagi juhtuks, tunneksin end hästi." Mitte ainult ei ole Youthforia tooted on magamiseks ohutud, kuid sisaldavad ka kasulikke nahahooldusaineid, nagu niisutajad ja antioksüdandid.

"Kui ma tuubi vaatan, mõtlen, kui palju nahahoolduse eeliseid ma sellesse tuubi mahutan? Ja mulle meeldib kasutada võimalikult palju eeliseid nii paljude nahaprobleemide, nahatüüpide ja vanusevahemike jaoks," selgitab Chan. "Püüan tõesti mõelda, kuidas saaksime olla kaasav sõnastuse tasandil... isegi viis, kuidas me molekulide kuju valime."

See tähendab ka seda, et Chan arvestab oma toodete koostamisel 13-aastast aknega tüdrukut sama palju kui "oma ema, kes on üle 60-aastane ja tal on väga erinevad nahaprobleemid." Chani sõnul on terviklik vaade ja idee nahahoolduse eeliste koondamisest juurdunud Hiina meditsiinis kus "iga pisiasi võib mõjutada midagi muud". Idee, et probleemid ei eksisteeri isoleeritult, on asutaja jaoks võimas motivaator.

Lisaks traditsioonilise hiina meditsiini põhimõtetest inspiratsiooni ammutamisele tugineb Youthforia ka värviteooriale, et teavitada oma valemite mõningaid aspekte.

"Meie roosa värvimissprei on roosa, sest kui olete haige, muutub teie nahk veidi roheliseks," ütleb Chan. "Meie roheline põsepuna on roheline, sest roheline on vastupidine roosale ja see neutraliseerib värvi piisavalt värvi muutmiseks," selgitab ta oma viiruslikku värvi muutvat põsepuna.

Chani ideed ilu kohta on kõlanud eriti Z-generatsiooni tarbijate seas ja bränd on äratanud tähelepanu sotsiaalmeedias, peamiselt TikToki kaudu. Kuigi asutaja sõnul ei olnud ta enne Youthforia käivitamist sisulooja, muutus ta selleks "vajadusest".

"Olen seda sisuvormingut väga armastama ja hindama hakanud, sest teil on kaheksa sekundit aega oma mõtte selgeks tegemiseks. Ja iga kord, kui teete sisu, küsite inimeste aja ja tähelepanu jaoks luba. Nii et soovite muuta selle mõjusaks, " ütleb ta.

Kaks aastat pärast turule toomist on Youthforiast saanud värvikosmeetika vallas teatud jõud: oktoobris laiendas ettevõte oma jaekaubanduse jalajälge otse tarbijale suunatud ärist kauplusesse ja kauplusesse. online-partnerlus koos Ulta. Chan ütleb, et ta eeldab, et 2022. aasta tulud neljakordistuvad võrreldes eelmise aastaga.

"Iga kord, kui ma usaldasin oma sisetunnet või jäin truuks sellele, kes ma olen ja oma tugevatele külgedele, on see alati väga hästi tehtud," räägib Chan, mõeldes õppetundidele, mida ta on pärast asutajaks saamist õppinud. "Sina ise olemine on tegelikult vastus sellele kõigele. Igas küsimuses võite usaldada oma sisetunnet. Teate, mis teie jaoks töötab... teie teekond on nii ainulaadne ja teile nii tõeline."

Mis puutub sellesse, mis brändi teekonnal edasi saab, siis Chan ütleb, et näeb maailma, kus tarbijad saavad luua kogu näo meigi, algusest lõpuni, kasutades ainult Youthforia tooteid. (Praegu keskendutakse sihtasutuse tutvustamisele, mida Chan on arendanud alates 2021. aastast.)

Chan on ka energiline ja põnevil selle üle, mida ilutööstusele tervikuna tulevik toob. Ta on inspireeritud oma tulevastest brändi asutajatest ja nende poolt pakutavatest vaatenurkadest: "Paljud uued kaubamärgid on ajendatud lihtsalt väga kirglike asutajate poolt, kes on pärit väga erinevatest erinevatest taustad. Lihtsalt õppimine teiste inimeste kultuuridest ja nende elukogemustest ning sellest, mida nad rituaalide, rutiinide või koostisosade ilu jaoks kasutavad... See on super huvitav." 

Ostke allolevast galeriist mõnda meie lemmik Youthforia toodet.

Prendimärkus: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.