Silmapaletid ja huulepulgad on üks väike viis pärandit uue põlvkonna jaoks elus hoida.
Tere tulemast meie veergu "Tere, kiire küsimus" kus me uurime pealtnäha juhuslikke sündmusi moe- ja ilutööstuses.
MAC Cosmeticsi Whitney Houston Kollektsioon on siin ja see on täis hüperglammi, 1980. aastate täiuslikku klambrit, millega varalahkunud vokalist on seotud tänapäevani. Houstoni iluravi, mida iseloomustasid julged suitsusilmad ning julged punased ja metallikpruunid huuled, oli kogu tema kuulsuse aastakümnete jooksul sama ikooniline kui ta ise. Ja nüüd, kui see on sisseostetav Luksuslikus kuldpakendis saavad fännid saada väikese tüki tema isikukultusest, mis on loodud koos ja mille on heaks kiitnud Whitney Houston Estate ise.
MAC-i Houstoni liin on olnud pikka aega. Bränd kuulutas kollektsiooni välja rohkem kui aasta tagasi, mullu septembris, mis on ajastatud Houstoni eluloofilmi "I Wanna" ilmumisega. Tantsi kellegiga." See on ka "midagi, mida Whitney alati teha tahtis," kunstniku õde ja endine mänedžer Pat Houston rääkis
Inimesed. "Mul on hea meel, et saame teha midagi, mida ma tean, et talle oleks meeldinud."Kui mõni meigibränd kavatses selle ellu viia, oli see MAC. Kosmeetikahiiglane on teinud kuulsustega koostööd aastakümneid, isegi enne seda, kui kuulsuste ilusuhted said üldlevinud. See on heategevuslik Elu Glam algatus, mis kogub raha ja tõstab teadlikkust HIV/AIDSi teemal, on välja andnud kollektsioone alates 1994. aastast, sealhulgas selliseid, mis on koostatud selliste elavate legendidega nagu Rihanna, Lady Gaga ja viimati Rosalía. MAC-i esimene märkimisväärne postuumne käivitamine toimus 2012. aastal koos a 28-osaline meigisari, mis on inspireeritud Marilyn Monroest.
Järgnesid teised hilised kuulsused, sealhulgas Selena Quintanilla koos a vahemik, mis tähistas tema surma 25. aastapäevaja Aaliyah, tänu viiruslikule fännipetitsioonile kus ostjad läksid nii kaugele, et lõid soovitud toodete makette. Mõlemad müüdi kohe välja. Kuid eksperdid kinnitavad, et sellised kosmeetikabrändid nagu MAC ei taha ainult kasumit teenida (kuigi jah, teha raha teenida). Teatud lahkunud tegelaste, nagu Houston, mõisate jaoks on silmapaletid ja huulepulgad vaid üks väike, kuid mitte sugugi tähtsusetu viis oma pärandit uue põlvkonna jaoks elus hoida. See on mõneti ebaviisakas ka ärile kasulik.
"Need postuumsed lansseeringud ei pruugi olla raha tekitajad, vaid pigem suhete loojad," ütleb. Kirbie Johnson, ilureporter ja ilupodcasti kaasasutaja Läikiv Angeles. "Kui MAC ja Estee Lauder Kui teil on filmistuudioga suurepärased suhted, siis miks mitte teha koostööd filmi reklaamimisel? Rääkimata fännisuhetest, mis on brändi jaoks oluline."
Johnson jätkab selgitamist, et kui Houstoni-taoline pärand otsib koostööd meigitööga, võib ta end MAC-i taolise behemotiga mugavamalt tunda, sest nad teavad, et seda tehakse õigesti. Houstoni puhul on pakend kõrgendatud ja valemid on sellised, mida võiksite MAC-i tootelt oodata, ütleb Johnson ja "te ei tunne end selle kaubamärgina. koonerdanud, et hakkama saada." Maailma kolme suurima meigibrändi seas on MAC-i aastakäive üle 1 miljardi dollari ja 500 sõltumatut kauplustes.
"Mulle tundub, et MAC on praegu üldkasutatav nimi, kuid osa sellest võib olla mäng, mis suurendab brändi haaret või tuntust lahkunute fännibaasile või lihtsalt tarbijaväärtuse lisamiseks,“ lisab Johnson. "MAC on pärandbränd; koostöö selliste ikoonidega nagu Selena, Aaliyah ja Whitney paigutab nad samasse kategooriasse.
Postuumne koostöö ei ole aga riskideta. Nagu Johnson ütleb, pole inimest, kelle jaoks koostööd tehakse, enam siin, kuidas nad saavad siis heakskiidu anda? Näiteks 2017. aastal Urban Decay sai oma Jean-Michel Basquiat kollektsiooni eest kriitikatulva. ("Kunstnik, kes on tuntud oma ülikriitilise suhtumise poolest sellistesse võimustruktuuridesse nagu kapitalism, ei paneks kindlasti välja lauvärvipaletti," ütleb Johnson.) "Peate lootma, et see, kes pärandvara haldab, on keegi, keda nad usaldavad ja tegutseb lahkunu huvides," ütleb Johnson.
Tõepoolest, hiliste ikoonide fännid, nagu Houston, on pärast nende lahkumist eriti kaitsvad – mis lõppkokkuvõttes toob kaasa suurema müügi. Cieja Springer, kauaaegne moeturundaja ja ettevõtte asutaja "Alt üles!" taskuhäälingusaade, seostab selle sensatsiooni sellega, mida ta nimetab "brändi kahetsusteks", mis läheb sammu kaugemale kui ostja oma. kahetsustunne ja kipub vaevama neid, kes erinevatel põhjustel ei olnud kunstniku fännid, kui nad olid elus. Juhul kui Gen Z, mis köidab nüüd kosmeetikatööstust oma kasvava ostujõuga, seda lihtsalt sellepärast, et nad pole veel sündinud.
"Selleks, et fännid ei elaks pidevalt kaasa kahetsusega, et nad ei kinkinud kunstnikule siinviibimise ajal lilli, hüppavad nad selle peale, et nad ei jääks kõrvale," ütleb Springer. "See kõik seisneb selles, et mitte jääda päeva lõpuks kõrvale."
Postuumse toote lansseerimisega saavad fännid uuesti (või esimest korda) osta tüki oma lemmikkuulsusest aeg) – ja nagu Johnson lisab, ei pruugi see võimalus enam tulla, mis tekitab suurema stiimuli osta toode. See kehtib eriti selliste tegelaste kohta nagu Aaliyah või Selena, kellel ei olnud enne pikka kuulsust möödudes, "nii et võib-olla oli fännidel vähem mälestusesemeid, mida ostaksid armastuse märgiks mõlema artisti vastu," ütleb Johnson. Miks meik aga kõigist mälestusesemetest ja kaubavõimalustest?
"Olenemata sellest, kas kuulsus on praegu oma valdkonnas aktiivne või mitte, on olemas stenogramm, mis on väga tähistatud ja meedias nähtava välimuse ja paletiga. kuulsus, mis annab tarbijale võimaluse taasluua kuulsat välimust või stiili, millega nad samastuvad, või leida püüdlusi," vastab professor Stephan Kanlian. esimees FITainulaadne magistriõppekava kosmeetika- ja lõhnaainete sektori esilekerkivatele liidritele. "See on universaalse ilu põhivajadus, et inimesed püüavad kopeerida kellegi välimust, keda nad näevad suurepärase ilu või stiiliga."
Lõppude lõpuks on meigitooted enamiku, eriti nooremate fännide jaoks paremini kättesaadavad kui näiteks moetooted. Johnson toob näite Harry Stylesi HA HA HA kapsel Gucci jaoks, mille hind algab 235 dollarist triibulise logoga sokipaari eest ja T-särkide hind on umbes 750 dollarit. "Vean kihla, et enamik fänne on tema spordis 20 $ Meeldiv küünelakk selle asemel," märgib ta.
"Enamik inimesi ei saa endale lubada a Chanel kotti, aga nad saavad seda endale lubada Les Beiges pronks"ütleb Johnson. "Mis puutub kuulsustesse, kes on läbinud, siis te ei saa kanda rekordit, et näidata, et olete fänn, kuid võite kotist tõmmata Whitney Houstoni kaubamärgiga MAC-i kompakti."
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.