Käed on luksusliku ilutööstuse uusim lahendus

Laialt levinud on arvamus, et käed on esimesed kehaosad, mis näitavad olulisi vananemise märke, kuid need näitavad ka hästi elatud elu, ütleb Erin Kleinberg, kätehooldus- ja küünalde kaubamärgi asutaja Sidia. "Me räägime oma kätega ning suhtleme puudutuse ja katsumisega, nii et ma arvan, et käte aeg on praegu… kuna me kõik oleme taas ühiskonda sisenemas," ütleb ta. Siis on mõttekas, et kätehooldustööstus on plahvatuslikult kasvanud nii populaarsuse kui ka uuenduste poolest.

Käehooldustooted on eksisteerinud sajandeid (kui mitte kauem). Kuid kuni viimase ajani on need olnud üsna lihtsad, puududes kunstilisusest, uuenduslikkusest ja tõhususest, mida oleme näole keskendunud nahahoolduselt oodanud.

"Nahahooldus on muutunud nii küllastunud ja tarbijad otsivad uusi, läbimõeldumaid viise oma muude valdkondade ravimiseks. keha — väljaspool nägu ja kaela, kaugemale mitmeotstarbelisest kehakreemist," märgib kätehoolduse asutaja ja tegevjuht Amy Welsman. bränd

Paume, mis käivitati 2020. aasta alguses.

Welsman leidis, et kätepuhastusvahendite tööstuses puuduvad looduslikud, luksuslikud koostised, mis tegelikult lõhnasid hästi. Ta lõi patenteeritud valemi (brändi allkiri Antibakteriaalne kätegeel) ja leidis kohe edu; müük on alates turuletoomisest kasvanud viis korda. Bränd on hiljem laienenud paljudele kätehooldustoodetele, sealhulgas mitmeotstarbeline probiootiline kätepalsam ja kooriv kätepesuvahend, samuti käsitäis (vabandust) eelseisvatest täiendustest, sealhulgas kätespetsiifiline päikesekaitsekreem.

Käte desinfitseerimisvahendite kategooria 2020. aasta buumi taga pole saladust – ja tundub, et see on suurendanud tarbijate tähelepanu oma kätele üldiselt.

"Ma arvan, et kätehooldus on vananedes olnud midagi, millest me kõik oma eraelus vaikselt kinnisideeks oleme, kuid see on kindlasti muutuda millekski, millest on saanud suurem jututeema,“ ütleb Nadine Abramcyk, brändi kaasasutaja ja juht. jaoks Tenoverten, New Yorgi küünesalong, mis müüb ka oma lakke ja kätehooldustooteid. Bränd debüteeris 2018. aastal oma sarja (nagu nad seda kirjeldavad) "näokvaliteediga nahahooldus teie kätele" – kollektsiooni, mis sisaldab nüüd hüaluroonhapet. happega võimendatud sära andev kätekreem (mõeldud vanuselaikude ja kuivuse sihtimiseks), pintsliga pealekantav, üleöö niisutav kätemask ja isegi käteseerum (Vanust trotsiv seerum), mis on spetsiaalselt loodud vananemise varajaste nähtude käsitlemiseks ja ennetamiseks.

Enne kui teie peas hakkavad helisema turunduslikud petusignaalid, mis küsivad, kas käespetsiifiline seerum on tõesti vajalik, kaaluge põhilisi eeliseid seerum: neil on tavaliselt kõrge toimeainete kontsentratsioon, need imenduvad sügavamalt kui kreemid ning tunduvad tavaliselt kerged ja vajuvad sisse. kiiresti. Kas see pole lihtsalt teie unistuste kätekreemi kirjeldus?

Sidia Kleinberg arvab nii. "Mitterasvase kätekreemi jaoks on väga silmatorkav tühimik," rõhutab ta. "Oleme rääkinud nii paljude inimestega, kes lihtsalt hoidusid kätekreemist, arvestades, kui rasvased ja palsamid nad võivad olla, nii et lõime selle täiusliku puhta koostise seerumina. et kogenumad kasutajad saavad kihistada paksu kreemiga, kuid kes ei talu vahajas rasvaseid kreeme, saavad nautida kerget, kiiresti imenduvat, mitterasvast. meie vahutava seerumi jõud ja jätkavad seejärel oma teed, puudutades oma sülearvuteid, juukseid või süües õuna, ilma et peaksid käsi rätikule pühkima. Kõrvuti Käte seerum, Sidia (mis sai nime Kleinbergi vanaema järgi) on turule toonud ka geelipõhise kätekoorija, mis on mõeldud kuiva naha eemaldamiseks – ideaalne enne käteseerumi ja/või kreemi pealekandmist.

Teine kätehooldustoodete kategoorias uuendusmeelne ettevõte on Pehmed teenused, mille kogu eetos seisneb selles, et kehahooldusesse suhtutakse sama läbimõeldult kui meie nahahooldusesse. Septembris tutvustati ravile keskendunud kaubamärki Theraplush, taastav üleöö kätepalsam, millele on lisatud vananemisvastast nahka hooldavat põhilist retinooli ja rahustavat kolloidset kaerahelbed. Lisaks dermatoloogide poolt heaks kiidetud koostisosadele kasutas Soft Services oma toote puhul ka rituaalset lähenemist; valem on paigutatud kunstlikult täidetavasse anumasse, millel on kergesti eemaldatav kaas, mis on mõeldud kasutuskogemuse lihtsustamiseks isegi palsameeritud kätega. Hoolitsus on ka sihipäraselt vahajas, mõeldud kätele ja küünenahale jääma, luues ööseks kaitsva ja taastava loori, kui toimeained oma asja teevad.

58 dollari juures on see hooldus vaevalt tavaline kätekreem; ja kui hinnalisus kõrvale jätta, on see juba osutunud üsna populaarseks, kuna see on kaubamärgi veebisaidil välja müüdud. (Rääkimata paljude otsekoheste fännide kogumisest, sealhulgas Fashionista enda iludirektor.) Käed, see on selge, ei ole enam ilutööstuse teisejärguline või unustatud sektor.

"Kätehooldus on kehahoolduse järgmine piir, eriti kui tegemist on naha kaitsmisega vananemisilmingute eest," ütleb Welsman. "Tänapäeva tarbija on oma naha tervise pärast väga mures juba noorest east alates – ennetavaid meetmeid rakendatakse varasemast varem. põlvkond… Paljud uuringud näitavad, et nahahaiguste kliinikutes on käte kosmeetilised hooldused, nagu täiteained ja laserravi, märkimisväärselt kasvanud. on tõend, et inimesed ei ole mitte ainult huvitatud selle kategooria vastu, vaid kulutavad märkimisväärse osa oma ilueelarvest nooruslikuma välimuse saavutamiseks. käed," lisab Welsman.

Dr Geeta Yadav, Torontos asuv, juhatuse sertifitseeritud dermatoloog ja ettevõtte asutaja Facet dermatoloogia, märgib, et kuigi tema patsiendid on juba aastaid uurinud kontoriprotseduuride kohta, on ta näinud Viimasel ajal on eriti suurenenud teadlikkus nendest protseduuridest ja käsitsi keskendunud ravi taotlustest. "Laserid, nagu Fraxel, ja professionaalsed keemilised koorimised on populaarsed võimalused käte vananemismärkide, täpsemalt päikesekahjustusest tingitud peente joonte ja tumedate laikude korrigeerimiseks," ütleb dr Yadav. "Need võimsad koorivad hooldused tõstavad naha pinnale, et paljastada tervem ja nooruslikum nahk," lisab ta.

Ta kasutab sageli ka süstitavat täiteainet nimega Radiesse, mis kasutab kaltsiumhüdroksülapatiiti, et taastada käte seljaosa volüümi. „Naha õhenemine, lõtvus ja volüümi vähenemine vananevad kätt kiiresti; selle uuesti üles tõmbamine on väga tõhus noorendamise võimalus, " märgib ta.

Mida arvab dr Yadav selle käsitsi keskendunud buumi toodetest? «Ma ei ütleks, et käed nahal vaja eriti unikaalsed koostisosad – need, mis on aastaid töötanud näohoolduse koostises (ja on hiljuti kehahoolduses ilmunud), sobivad," ütleb ta.

Nagu enamik dermatolooge, soovitab ta oma kätele keskendunud patsientidele vaid mõnda põhitoodet: päikesekaitsekreemi, koorijat ja niisutajat. Kõige olulisem neist on aga sageli ka kõige tähelepanuta jäetud: päikesekaitsekreem. Nagu näo ja keha puhul, on ülioluline päikesekaitsekreemi järjepidev kandmine, iga päev ka kätele.

"Käed on sageli päikese käes sama palju kui meie nägu, kuid meie näod saavad nahahoolduse osas armastust," ütleb dr Yadav. Ta soovitab enne kodust lahkumist kanda päikesekaitsekreemi kätele (nagu loomulikult ka näole ja kaelale). Ta on päikesekaitsekreemiga kätekreemide fänn, nii et lisate SPF-i loomulikult oma igapäevasesse rutiini. Samal teemal tutvustas Tenoverten hiljuti laia spektriga kerget kätele keskenduvat SPF-kätekreemi, mida nimetatakse Kaitsev päikesekreem (39 dollarit), mis on loodud niisutama, kaitstes samal ajal mineraalse SPF 30 päikesekaitsekreemiga.

Koorimiseks soovitab dr Yadav midagi sarnast Dr Dennis Grossi igapäevane koorimine. "Kui kasutate keemilist koorimist pühkimisvormingus, on pärast näo ja kaela puhastamist lihtne käte tagakülge pühkida," lisab ta.

Niisutavate kreemide puhul rõhutab dr Yadav, et nahk on nahk, väites: "Te saate oma käsi tõhusalt ravida toodetega, mida kasutate kogu näol ja kehal." Nii et kui kasutate oma näole retinoidi või päikesekaitsekreemi ja seda jääb teie sõrmeotstele üle, masseerige see oma kätele. hästi. Piisavalt lihtne. Sellegipoolest on hea koostisega kätekreem (ideaaljuhul aktiivsete koostisosadega, nagu AHA-d, C-vitamiin või SPF) kasulik vahend, kui te investeeringu vastu ei pane, märgib ta.

Üldiselt illustreerib kasvav kätehooldustoodete kategooria nišifookuse jõudu, eriti rahvarohkel ja sageli segadust tekitaval iluturul. "Kindlasti arvan, et ilutoodete turul on palju erinevaid tooteid, kuid on ka hämmastavaid nišše. tooted, mis säravad praegu kätehooldustoodete kategoorias ja millel on järjepideval kasutamisel lihtsalt suur erinevus,“ ütleb Abramcyk. Welsmani jaoks on Paume kiire edu tõestuseks, et kätehooldus ei ole lihtsalt mööduv moeröögatus. „Luksuslikumatele käte nahahooldustoodetele on turgu; see pole lihtsalt trend või pandeemia järeltõuge, vaid oluline kategooria, mis on siin, et jääda," ütleb ta.

Mis võiks selles vallas veel esile kerkida? Kleinbergi jaoks on üks enesehoolduse element tarbijate jaoks esmatähtis: "Meie käed on tegelikult meie kõige kallim vara, neid ei teenindatakse ja neid ei armastata," ütleb ta. Kuid ta näeb ette ka veelgi spetsiifilisemaid tooteid. Tenoverteni Abramcyk nõustub: "Ma arvan, et lahendustele orienteeritud tooted ei ole veel turule jõudnud, ma kujutan ette, et need on suunatud konkreetsetele kätega seotud nahaprobleemidele." 

Teine kätehoolduse suundumus on hinnapunktide suurem demokratiseerimine. "Usun, et kätehooldustoodete kategooria on tõusmas järgmise suure kategooriana," märgib Abramcyk, "kuid see muutub kättesaadavamaks ja ei ela ainult luksusmaailmas." 

Prendimärkus: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.