Peaaegu kümme aastat tagasi alustas Adidas koostööd Ye'ga ühes "olulises partnerluses mittesportlase ja spordibrändi vahel", vahendab Reuters.
Foto: Brad Barket / Getty Images
Adidas lõpetas oma ärisuhte Kanye Westiga – nüüd tuntud kui Ye – pärast seda, kui ta tegi rea avalikke valgete ülemvõimu ja antisemiitlikke avaldusi.
Ettevõte tegi kunstnikuga esimest korda koostööd 2013. aastal, ehitades metsikult eduka tossusarja, mis määras mitmel viisil tossukultuuri kümnendi, Yeezy. Sees avaldus Avaldatud teisipäeval – nädalaid pärast Ye probleemseid märkusi – teatas ettevõte, et teeb Adidas-Yeezy ärile lõpu. Partnerlusel oli väidetavalt tõi sisse miljardeid Adidase jaoks ja moodustas olulise osa selle äritegevusest, mis on põhjus, miks mõned spekuleerivad, miks ettevõttel kulus nii kaua aega, et midagi ette võtta või midagi avalikult kommenteerida.
"Adidas ei salli antisemitismi ega muud tüüpi vihakõnet. Teie hiljutised kommentaarid ja tegevused on olnud vastuvõetamatud, vihkavad ja ohtlikud ning rikuvad ettevõtte väärtustest mitmekesisus ja kaasatus, vastastikune austus ja õiglus,“ ütles ettevõte a avaldus.
Partnerluse lõpetamine hõlmab Yeezy kaubamärgiga toodete tootmise peatamist ning kõigi Yele ja tema ettevõtetele maksmise lõpetamist. Adidas jagab selle otsuse kohta rohkem teavet oma kolmanda kvartali kasumiteate ajal novembris. 9.
Selle sammuga ühineb Adidas kasvava nimekirjaga inimestest, organisatsioonidest ja ettevõtetest, kes katkestavad Ye'ga sidemed tema viimaste väljapuhangute tõttu. Isiklike sõprade seas meeldib suurtele ettevõtetele Balenciaga, Gap ja Vogue on ka ärisuhteid lõpetanud või kunstnikust distantseerunud.
Loe edasi, et saada selle teema kohta lisateavet ja tausta.
Mis juhtus
Pärast Balenciaga näituse avamist ajal Pariisi moenädal, Ye - kellel on diagnoositud bipolaarne häire ja on avalikult võidelnud psüühikahäirega – korraldanud Yeezy jaoks selle enda üllatusesitluse. Selles esines ta "valged elud loevad" T-särgid ja neokonservatiivne jutusaatejuht Candace Owens.
Kui kriitikud rääkisid ettekande problemaatilisest olemusest, ütles Ye läks sotsiaalmeediasse, mis on suunatud ühele tema kriitikutest, Vogue's Gabriella Karefa-Johnson, isiklike rünnakutega. Vogue hiljemavaldas avalduse Karefa-Johnsoni toetuseks, pärast stilisti ja Ye erakohtumist.
Pärast Pariisi moenädala lõppu postitas Ye Instagrami ja Twitterisse rohkem tiraadi, sealhulgas räigelt vägivaldseid ja antisemiitlikke meeleolusid, mis on sellest ajast peale. inspireeritud vihkamisrühma tegevus.
Tagajärjed
Enne viimast solvavate märkuste lainet oli Ye osalenud ka avalikus edasi-tagasi vestluses ettevõttega Gap, Inc., mis oli Yeezyga koostööd teinud osana pikaajaline tehing. See partnerlus lõppenud lühidalt pärast seda.
Pärast tema antisemiitlikke tiraadi (ja teadaannet, et ta ostaks konservatiivse sotsiaalmeediaplatvormi Parler), Balenciaga, CAA ja JP Morgan, teiste hulgas distantseerisid end Ye'st avalikult. Adidase partnerlus võib aga olla kõige olulisem.
"Sellel on eeldatavalt lühiajaline negatiivne mõju ettevõtte puhaskasumile aastal kuni 250 miljonit eurot. 2022. aastal, arvestades neljanda kvartali kõrget hooajalisust," kirjutas Adidas oma avalduses. otsus.
Mitme miljardi dollari väärtuses tehingu puhul on võimalik, et ettevõte seisab pikemas perspektiivis silmitsi suurema finantspuudujäägiga, kui on väidetud.
Otsuse tegemiseks – või mõne muu Ye sõnavõttude hukkamõistva avalduse tegemiseks – kulunud aja pikenemine kutsus esile pahameele nii ettevõtte sees kui ka kogu sotsiaalmeedias. Tarbijad postitasid oma Adidase esemetest fotod prügikasti, märgistades kaubamärgi Instagrami ja Twitteri postitustes, kutsudes neid üles vaikima. Teised kriitikud juhtisid tähelepanu ettevõtte tumedale antisemiitlikule ajaloole, sealhulgas vormirõivaste valmistamine hitlernoortele.
"Oleme sportlased steroidide kasutamise ja raske töötamise pärast maha jätnud, kuid me ei taha vihakõnet hukka mõista," ohtlike stereotüüpide ja jultunud rassismi põlistamine ühe meie parima brändipartneri poolt," ütles Adidase töötaja Sarah Camhi kirjutas LinkedIni postituses Complexi ekraanipilt.
Mõne jaoks võivad Adidase sammud Ye-ga sidemete katkestamiseks olla liiga vähe, liiga hilja.
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.