Oksjonimajade jaoks on luksusmood uus kunst

Kunagi unistanud omada a bulgari kaelakee, küljega Basquiat? Või võib-olla piiratud koguses piknik Birkin et see sobiks teie Patek Phillipe Calatravaga? Neil, kes peavad lugu peenematest asjadest elus, on nüüd võimalik osta kõik ülalnimetatu korraga – see tähendab õige pakkumisega.

Varem kunstimaailma insaiderite jaoks mõeldud oksjonimajadest on saanud (üli)luksusmoe kuum koht. Christie's ja Sotheby's – selle ruumi kaks suurimat mängijat – on mõlemad korraldanud New Yorgis "luksusnädala" müüki, kus on esitletud nende luksusdivisjonid, mis hõlmavad kõike alates kelladest, juveelidest, käekottidest ja tossudest kuni muude hindamatute asjadeni. kogumisobjektid. Christie's on investeerinud luksuslik moemäng aastast 2010. aastate alguses; selle aasta alguses, see avas uue osakonna pühendatud tänavarõivastele, tossudele ja spordikollektsioonidele muusika, moe, kultuuri ja kunsti valdkondades. Omalt poolt Sotheby's

tõotas aastal 2019 muuta oma äri võrdseteks osadeks kauniks kunstiks ja luksuseks; 2021. aastal teatas ta tuludest üle a miljard dollarit luksusdivisjonist umbes kaheksandiku ettevõtte kogutulust.

Kaunite kunstide ja moe ristumiskohas pole midagi uut – kui palju kunstnikke ja kunstnike valdusi oleme aastate jooksul koostööd teinud? — kuid viimastel aastatel on crossoverite arv kasvanud, eriti oksjonimajades. Kas see on Sotheby teeb koostööd Loewega kastaniröstijate sarjal või Christie's teeb koostööd Stadium Goodsiga Michael Jordani tossude müügiks, institutsioonid, mis on ajalooliselt olnud pühendunud kunsti ülemisele maakoorele, laiendavad oma portfelli moevaldkonnas. Seda tehes rakendavad nad oma ainulaadseid pakkumisraamistikke rohkematele luksustoodetele.

"Luksus on kindlasti olnud osa meie pakkumistest, kuid see muutub üha enam klientide ja kollektsionäärid üle maailma," ütleb Rachel Koffsky, käekottide ja aksessuaaride rahvusvahelise osakonna juht Christie's. (Esimene käekott, mille oksjonimaja müüs, oli tükk Coco Chaneli kollektsioonist 1978. aastal.) "Ja kunstiturg, moeturg, luksusturg ja popkultuur on tõesti kokku tulnud."

Oksjonimudel pakub uue nurga alt moe hindamiseks, tõstes selle kunsti staatusesse (a teemainimesedarmastus juurde arutelu). Nendes majades läbib iga inventari üksus põhjaliku hindamise, mille põhjal hinnatakse kaubamärk, mudel, materjal, tootmiskäik, päritolu ja nii edasi, mis kõik täiendavad väärtus.

Eraldi kuulsuste mälestusesemetele keskendunud oksjonimaja Julien's Auctions puhul on küsimus ka objekti ajaloos. "Inimesed näevad kitarre või moe- või disaineri rahakotte kui kunstiteoseid," ütleb Martin Nolan, ettevõtte tegevdirektor ja finantsjuht. "Need kolmemõõtmelised esemed on kollektsionääridele sama olulised kui need, kes ostavad Warholsi või Picassosid või Monetsid."

Laiemal edasimüügiturul aitab sarnane kriteeriumide kogum määrata, kuidas millegi hind on. Oksjonimajas on moekaup palju kallim kui kaubapoes; mõned esemed maksavad üle miljoni dollari (või a suurepärane väljamõeldud erkroosa teemantsõrmus, üle 58 miljoni dollari Sothebys). Siiski on olemuslik erinevus: oksjoniruumis ei kiideta moodi lihtsalt selle utilitaarsete eesmärkide pärast – seda peetakse kogumisobjektiks ja võib-olla isegi investeeringuks.

Sotheby'si ülemaailmse luksusdivisjoni juhi Josh Pullani sõnul on ostude tegemisel mitu erinevat motivatsiooni: On inimesi, kes kohtlevad moekaupu "puhta investeeringuna", teised ostavad, et neid tegelikult kasutada või kinkida, ja siis need, kes "otsivad seda kangelast" tükk, mis pannakse riiulile või perspektiivikasse ja mida austatakse kui trofeed, mida kunagi ei kasutata." Mõnikord on isiklik ühendus. "Inimesed ostavad osa ajaloost või osa oma lapsepõlvest," ütleb Pullan, märkides, et see tuleb popkultuuri või spordimälestuste puhul palju rohkem esile.

Olenemata inimeste motivatsioonist oksjonile tulla, on üks kindel: kliendid on järjepidevat ostmist, mis on hea näitaja turu usust nende varade pikas perspektiivis väärtus. Mitte ainult, "me näeme, et väärtus tõuseb ületunnitööga," ütleb Pullan.

Rõivaste osas näib pakkujaid mõjutavat see, kas rõivas ripub kuulsa inimese kapis. Näiteks särk, mida kandis Michael Jordan filmis "The Last Dance" müüakse Sothebys 10,1 miljoni dollari eest. Siis on see kleidi juhtum, mida kuulsalt kandis Marilyn Monroe laulda "Happy Birthday" president Kennedyle: see müüdi 1999. aastal investorile tollase maailma eest rekordiline 1,2 miljonit dollarit, enne kui see 2016. aastal Julieni oksjonil uuesti maha müüdi ilmatu 4,81 dollari eest miljonit. Täpselt sama kleiti kandis hiljuti Kim Kardashian aastani 2022 Kohtus Galaga - ja seetõttu usub Nolan, et kui see uuesti oksjonile tuleks, müüakse seda tõenäoliselt 10 miljoni dollari eest.

Nende kahe tulusa äri – kaunite kunstide müügi ja luksusmoe – kohtumine on paljuski loomulik. Christie'si omanik on François-Henri Pinault, kes samuti omab Kering, luksuskaupade emaettevõte selliste kaubamärkide nagu Balenciaga, Bottega Veneta ja Gucci. Vahepeal LVMHpresident Bernard Arnault lühidalt omanduses oksjonimaja Phillips 2000. aastatel.

Vaatamata kõigele sellele moodustab luksuslik müük endiselt vaid osa oksjonimaja tuludest. Käekottidel, ehetel ja kelladel on ju suhteliselt ligipääsetavamad sisenemispunktid kui vanameistri maalil. Ometi on just madalam hinnasilt see, mis tekitab huvi nooremate klientide seas, kes muidu võivad oksjonimaailmast liiga ära hirmutada.

„Leidsime, et teatud kategooriad – nagu käekotid, tossud ja viski – olid selleks suurepärased võimalused tuua ärisse täiesti uusi kliente, samuti uusi kliente erinevas vanuses demograafiliselt. ütleb Pullan. "Oleme näinud, kuidas nad ostsid kategooriate kaupa meie äri kunsti poole ja ka kunsti poole meie luksusärisse."

Pole ennekuulmatu öelda, et luksusmood võib ühel päeval piisavalt kasvada, et oksjoniettevõtteid säilitada tulevik, eriti kui kollektsionääride esilekerkiv saak ületab jätkuvalt traditsioonilisi kategooriad.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.