Gorpcore'i uus laine

Kui Jason Chen selle termini lõi gorpcore 2017. aasta filmis The Cut ei avastanud ta uut trendi – ta lihtsalt pani sildi esteetikale, mis meile juba tuttav oli: mood, mis kaldub õue ja on informeeritud sellest, mida võite matkajal või telkijal näha, rõhuasetusega utilitaarne. Kuid see hõivab halli ala tehniliste rõivaste ja millegi veidi edevama, näiteks normcore vahel.

Gorpcore läks peavoolu 2010. aastate keskel, kui kuulsustele meeldis A$AP Rocky ja Frank Ocean hakkas kandma Adidas Terrex AX3 GTX Men's Trekking tosse ja Arc'teryxi jakke. Nõudlus nende kaubamärkide järele kasvas hüppeliselt nii tarbijate kui ka teiste turul tegutsejate poolt: see tõi kaasa rea koostöö – North Face ja Supreme, Columbia ja Opening Ceremony, Fjallraven ja Acne Studios –, mis jätkavad seda päeval. (Just eelmisel nädalal, Reformatsioon teatas kapslist koos Canada Goose'iga.) 

Gorpcore on turul õitsenud oma alamkategooriaks. Ja viimastel aastatel on see arenenud nii, et see ristub luksusmaailmaga täiesti uuel tasemel.

Dior x Birkenstock, Jacquemus matkasaapad, Prada populaarsed nailonist aksessuaarid – okei, viimane on tehniliselt uuesti välja antud, kuid siiski: kõik need on tunnistus gorpcore’i populaarsusest ostjate seas. ( Lysti indeks 2022. aasta kolmanda kvartali 10 kuumima toote hulgas olid nii Birkenstock Boston Clog kui ka Patagoonia Parem kampsun fliis.)

"Põhimõtteliselt sai gorpcore'ist uus luksuslik tänavarõivas," ütleb WGSN-i moeteadluse direktor Lorna Hall. "Selle aktiivne funktsionaalsus oli tõeliselt tulemuslik neile, kes seda ostavad - sellest ka kurikuulus TikToks jope veekindlate tunnuste demonstreerimine duši all seistes või šampanjapudeleid loopides selle juures."

See kasvab ainult edasimüügis: „gorpcore” otsingud on pidevalt kasvanud Depop Ettevõtte trendide ja kategooriajuhi Augustina Panzoni sõnul on see teismeliste ja kahekümneaastaste püsiklientide hulgas. Sellised kaubamärgid nagu Arc'teryx, Põhja nägu ja Salomon sõidavad rohkem kui kunagi varem, eriti vestide, vihmajopede, tehniliste pükste ja kottide osas. Kuid Panzoni hüüab Prada, Dior, Jacquemus ja Loewe kosmosesse tunginud luksusbrändidena.

Gorpcore annab neile noorematele tarbijatele võimaluse kombineerida ja sobitada erinevaid esteetikaid ning end väljendada. Nad ei kipu olema lojaalsed ühelegi kaubamärgile ega pruugi endale lubada tervet luksuslikku garderoobi. Seda esteetikat kasutades (ja raha teenides) on luksusbrändid pakkunud neile, kes saavad neid endale lubada, püüdlikumaid valikuid; kuid see on esteetika, mis on siiski eelarvega saavutatav.

Ka TikTok on aidanud. Panzoni juhib tähelepanu viirustrendile, kus inimesed kannavad duši all Arc'teryxi Gore-tex jopet YG "Arc'teryxi" kuulates; Arc'teryxi otsingud kasvasid Depopis viimases kvartalis peaaegu 200%.

Samal ajal on gorpcore’i alguse saanud kaubamärkide jaoks see hiljutine trend võimalus laiendada oma klientuuri ja jääda asjakohaseks.

2021. aastal tegi The North Face koostööd Gucci uudsete seljakottide, värviblokeeritud mantlite, Gucci-North Face'i monogrammidega puhvrite ja vastupidavate saapade koostööna. Käivitusmeetrid teatas, et vaid nelja kuuga kogus kollektsioon meediamõju väärtust tohutult 15,3 miljonit dollarit. Samal aastal tegi Arc’teryx koostööd Jil Sander jakkide, rinnaga pükste ja üheosaliste rõivaste reas, mis ühendavad esteetika ja kasulikkuse. Hiljuti edasi Sandy Liang2023. aasta kevade rada, modellid kõndisid välja balletist inspireeritud rõivastes, mis olid ühendatud Salomoni matkajalatsidega, luues huvitava kõrvutuse disaineri ülinaiseliku stiili ja karmimate jalanõude vahel.

Teva on näinud sarnast taastumist gorpcore ajastul, mida on omaks võtnud kõik alates Kendall Jenner juurde Chloe Sevigny - ja see on alates pandeemiast ainult kasvanud.

"Nikerdasime endale moeturul selle ainulaadse ruumi oma State-sandaalidega ja nüüd ka oma elustiilisaabastega, kuid Pandeemia ajal võitsid tõesti mugavad ja vabaaja trendid,“ ütleb Julia Feldman, Teva tootesarja juht. (Bränd viitas silmapiiril olevale luksuslikule koostööle.)

Samuti jalatsite esiküljel, Collina Strada – armastatud New Yorgi etikett, mis on sageli inspireeritud loodusest ja ajendatud jätkusuutlikkusest – tutvustas koostööd Melissaga, mis on tekitanud palju kõmu. Nende Puff Sandal on futuristlikus stiilis matkajalats, mis on ühtaegu funky ja sportlik ning mis on inspireeritud asutaja Hillary Taymouri enda elustiilist.

Jalatsi kujundamisel oli võrdne osa nii esteetikast kui ka funktsionaalsusest. "Tegime selle nii, et saaksite sõna otseses mõttes mööda kive üles matkata ja ookeani hüpata – see on kõige lahedam vees toimiv jalats, mida ma kunagi näinud olen," räägib Taymour. "Kandke seda sügisel sokipaari, cargo pükste või kleidiga ja see on endiselt kinga. Mulle tundub, et kõik, mis on multifunktsionaalne ja mida saab kanda erinevat tüüpi väljasõitudeks, on vägagi Collina moodi." 

Mis on siis selle uue gorpcore’i laine taga – see, mis mängib luksuslikult –, mis tõusis aastaid pärast selle trendi esilekerkimist? Teatud määral peegeldab see meie sotsiaalpoliitilist kliimat.

"Tänavarõivaste puhul sobib meeleolu ja mentaliteet alati ajaga ning seal on väga kindel element "kõvam riietus". raskete aegade jaoks", mis joondab esteetika ja esituse tumeda geopoliitilise ja majandusliku meeleolu muusikaga," ütleb WGSN-i Hall. "Narratiiv puudutab vähem väljas tegutsemist ja ilmastikufunktsioone, rohkem ellujäämist."

Mis puutub tulevasse, siis mõned ennustavad, et gorpcore'i järgmine samm on digitaalseks muutumine.

"Tänavarõivad hakkavad reageerima ka metamajandusele, kus me näeme, et tulemuslikku tänavarõivast mõjutavad üha enam metaverss/mängu- ja fantaasiaesteetika," ütleb Hall. "Küsimus on: kas nad peaksid sellesse nihkesse kalduma või on see samm nende tõelisest äärmuslikust/välistingimustes kasutatavast DNA-st liiga kaugel ja seetõttu liiga suur risk?" Näitab ainult aeg.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.