2018. aastal samanimelise disaineri poolt asutatud LA-s asuv bränd müüb peategelaste – sealhulgas Bella Hadidi ja Kylie Jenneri – ujumisriideid.
Kas tunnete kunagi toote ära enne, kui teate – või oskate isegi nimetada – seda valmistavat kaubamärki? Filmis „See asi on kõikjal” uurime neid kõikjal leiduvaid tükke ja nende mõju nende loojate ettevõtetele.
Põgenemine on olnud nii suur osa 2022. aasta suurimatest moesuundadest, mis avaldub tavaliselt tükkides, mille eesmärk on viia teid tasustatud puhkusel mõnda kaugesse kohta. (Vaata: Holidaycore.) Mis annab seda paremini edasi kui pilt sinust paadis, rannas või basseini lamamistoolil, rüüpamas värvilist jooki, seljas seksikas, silmatorkav ujumistrikoo?
See on päris palju Melissa Simone's leib ja või. 2018. aastal samanimelise disaineri poolt asutatud Los Angeleses asuv bränd müüb ujumisriideid peamiselt tegelased – pilkupüüdvate trükistega bikiinid ja üheosalised tükid, dramaatilised väljalõiked ja 90ndate viide siluetid. See tõusis tõeliselt õhku 2019. aasta lõpus, kui mõne nädala jooksul
Kylie Jenner ja Bella Hadid kandis selle ülikondi (viimase puhul paari päeva jooksul kolme erinevat stiili.)"Mulle tundub, et paljud inimesed tundsid meie ujumise ära enne, kui teadsid, kes me oleme," ütleb Simone. "Palju kordi nägid inimesed meie ujumist ikka ja jälle; nii paljud hakkasid DM-i kirjutama nagu "Kas see oled sina?" Ujumine läks õhku enne, kui bränd ise seda tegi."
2019. aasta oktoobris turule tulnud Elysian kollektsioon muutis brändi käekäiku. See mitte ainult ei kogunud oma esimesi suuri kuulsuste paigutusi, vaid tutvustas ka mõningaid siluette, mille poolest Melissa Simone enim tunnustataks – nimelt Elle väljalõigatud ühes tükis, Christine Ruchedi bikiinid ja Linda Stringi bikiinid. Ta oli sel hetkel olnud ühe naise show, olles lõpetanud oma PR-karjääri ja kolinud LA-sse, et alustada äri kuue ülikonnaga; tema esimese koostöö edu 2019. aasta mais võimaldas tal rahastada Elysianit.
"Mul oli a Depop ja Poshmark kinnisidee - ma ikka teen, " ütleb Simone. "Mind ei huvita, mis suurus see on. Ma ostan sõna otseses mõttes kõike, mis ütleb "90 ujumistrikoo", kui mulle meeldivad lõiked või midagi sellist. Meil on kontoris prügikastid prügikastide peal. Ma ostan neid, vaatan neid, armastan neid päeva jooksul; kui ma disainin, tõmban ma kogu oma inspo välja. Nad on nagu minu lapsed."
Selle kirgliku turu-uuringu tulemuseks on peamised üksikasjad, mis eristavad Melissa Simone'i ujumistrikoo teistest kategoorias, mis võib tunduda korduv. "Nööribikiinide puhul on pisiasjad – näiteks kui jämedat nööri otsustate kasutada, millist õmblust kasutate. kasutada," ütleb Simone, märkides, et tema kujundustel on siksakilised õmblused ja vooder, mis olid 90ndatel suured, kuid on haruldasemad. tänapäeval. "Need on detailid, mida ma märkan ja aitan eristada, kuna mul on tegelikult nende 90ndate ujumistrikoode tellimine."
90ndate mõju ulatub kaugemale ujumistrikoo kõrgetest lõigetest, lilleprintide erksatest värvidest või isegi tükkide endi ehitusest: jaotis "Meist" Brändi veebisait kirjeldab Melissa Simone'i kui "1990ndate inspireeritud ujumistrikoo sarja, mis on pühendatud tänapäeva naistele", viidates Christie Brinkleyle, Tyra Banksile ja Elle Macphersonile. muusad.
"Mis pani mind otsustama ujuma hakata, oli see, et ma näen nende 90ndate supermodellide ujumisriideid – isegi mitte supermodelle, vaid ajatuid pilte," räägib Simone. "Ma ei leidnud neid kuskilt, alati, kui tahtsin kuhugi minna või isegi lihtsalt basseini minna."
Iga kollektsioon algab ühest tükist, mille ümber Simone ehitab iga teise ülikonna. "Sellest saab perekond," ütleb ta. Ta alustab silueti lihtsustamisest ja seejärel trükise lisamisest.
Elle Cutout One-Piece puhul mäletab Simone, et "[veetsime] pikka aega meie mustritegijaga, püüdes täiustage väljalõiget, kus see tabas keha kõigis aspektides, kui suur osa rinnast oli näha, kui suur osa sellest oli kaetud. Minu jaoks oli väga oluline veenduda, et see ikka katvust pakub." Kui see oli tehtud, otsis ta trükist, mis tabas kõiki kaubamärgi noote – värviline, julge, ainulaadne.
"Kõik armastavad rõivaid, mida nad saavad kogu aeg kanda," ütleb ta. "Ma tahtsin väga midagi, mis tekitaks inimestes hea tunde ja mis rannas hüppas. Mõtlesin endamisi: "Mis läheb rannas hulluks?" Mäletan, et nägin artikleid, kus inimesed arvasid, et see on tulekahju. Kuid see pole nii - see on lilled. See annab nii palju erinevaid värve ühes. Võite seda nimetada oranžiks, kuid seal on tõesti lillad, sügavad värvid, kollased, punased... Siis lisasime gepardi nöörid ja see meeldis inimestele."
Oma uusima kollektsiooni jaoks lõi Melissa Simone oma trükised: "Nüüd, kui me kasvame, peame tagama, et seda ei leiaks kusagilt mujalt."
Melissa Simone oli juba saanud ajakirjade ja mõjutajate paigutusi, kuid need ei olnud võrreldavad sellega, millal Jenner postitas novembris Instagrami pildiseeria endast Elle Cut-Out One-Piece'is 2019.
"Sel hetkel ei teadnud keegi, mida ta kannab," ütleb Simone. "Teades suhtekorralduse pisitükke, hakkasin inimestega ühendust võtma, kui nägin selliseid artikleid nagu:" Tere, see on Melissa Simone, x, y ja z. Käisin kõigil Kylie lehtedel ja ütlesin: "Ta on Melissa Simone'is ujuda."
Brändi müük kasvas tohutult, kui paar nädalat hiljem kandis Hadid puhkuse ajal kolme Elysiani ülikonda. "Kylie pani meid kaardile ja siis nihutas Bella kõike, sest [inimesed] teadsid, kust seda sel hetkel leida," räägib Simone. "Oleme pärast Bellat paari päevaga kindlasti viiekohalised teinud. See oli täiesti hull."
Enne postitamist oli Simone viinamarjade vahendusel kuulnud, et Hadidil on üks brändi ülikondi ja see meeldis talle. "Ma ütlesin:" Tead mida? Ma kavatsen seda teha" - pakkisin kollektsiooni kokku ja saatsin selle talle, teadmata, [kas] ta seda kannaks," räägib ta. "Siis ulatas Kylie stilist käe ja küsis kõiki ülikondi peale üheosalise. Teadsin, et ta tapab selle ühetüki, nii et viskasin selle sinna. Ta kandis seda lõpuks... Ma tulistasin oma löögi. Ma ei tunne neid inimesi... Siis kandis Bella kõike, Kylie ühte. Sealt edasi läks müük hulluks ja see jätkub."
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow ja Karrueche Tran on sellest ajast peale kandnud Melissa Simone'i – "ja need on unistused, eks? Sest kui ma disainin, siis ma mõtlen: "Ma kujundan teile"," räägib Simone modellide kohta.
Pandeemia ei pidurdanud Melissa Simone'i ilmastikutõusu.
"Lukustamise ajal oli meie müük hullumeelne," ütleb Simone. "Pildid, mida nad märgistasid, olid sõna otseses mõttes sellised, nagu nad elasid oma majas oma elu aega. Inimesed tegelesid sellega. Melissa Simone teeb seda - see paneb sind nii tundma."
Lisaks oma e-kaubandusele müüakse kaubamärki ka aadressil Pöörake, Fwrd ja Kith; viimane varub seda LA, New Yorgi ja Miami kauplustes.
Melissa Simone'i saate osta Revolve'ist, FWRD-st ja Kithist.
Foto: Revolve
"Ma olen Torontost. Ostjana maksate teatud asjade eest maksudena ja seda tüüpi kraami, mis raskendavad teise riigi ettevõttest ostmist. Revolve'is ja Fwrdis varustamine on tõesti aidanud, sest nad katavad seda," ütleb Simone. "Kithis viibimine on meie jaoks väga-väga eriline, sest see on ainus koht, kus inimesed saavad isiklikult ujumistrikoo selga proovida; meie müük läheb seal alati suurepäraselt." (Algselt tahtis Melissa Simone oma LA müügisalongi avada, nii et kliendid said tulla ja toodet proovida, kuid Covid-19 pandeemia pani nendesse mutrivõtme plaanid.)
Jaemüüjad nagu Revolve ja Fwrd (mis kuuluvad samale ettevõttele Revolve Group, Inc.) on aidanud veel väikest meeskonda ka selliste asjadega nagu mõjutajaturundus ja bränding.
"Revolve on teises liigas," ütleb Simone. "Meil on teatud mõjutajad sisse suumitud ja nad on tõesti aidanud meid laiendada sellesse maailma, mida me isegi ei teadnud." Juhul Fwrdist, "see on lihtsalt luksus ja see on aidanud meie brändi teisele tasemele viia – nagu nende veebisaidil, kujundasid nad meid Bottegaga kott. See aitab brändi tõsta."
Ujumisriided on Fwrdis üks kiiremini kasvavaid kategooriaid ja Melissa Simone, mida ta eelmisel aastal kandma hakkas, tabab paljusid noote, mida klient armastab. "[Nad] on alati püüdnud seksikamate, kehateadlikumate stiilide poole, nii et teadsime, et neile see kollektsioon meeldiks," kirjutab Fwrd asepresident April Koza e-kirjas.
"Kuna tükid on visuaalselt nii silmatorkavad, eristuvad nad tõesti teistest," jätkab ta, märkides, et Fwrdil kõige paremini toimivad tooted, mida saab kanda mitmel viisil, näiteks võrkkatted ja bikiinid. "Melissa Simone on oma klientide soovidega ülimalt kooskõlas ja kasutab 90ndate ujumisriiete trendi, mis on praegu nii populaarne."
Simone ütleb, et ta "ei tunne, et me oleksime ujumisbränd", selgitades: "Me kasutame [oma] tilkade jaoks sama moekalendrit. Ma kujundan nii, nagu kujundaksin rõivakollektsiooni – ma ei võta lihtsalt ujumistrikoo kätte ja ei ütle siis: "Oh, tee see mõnes muus värvitoonis." Ta on võtnud Aeglane ja järjekindel lähenemine uute siluettide ja stiilide tutvustamisele, töötades selle nimel, et Melissa Simone saaks "täielikuks kuurordikeskuseks" – kuid mitte kõik. üks kord.
"Ma eelistan liikuda aeglaselt, anda inimestele seda, mida nad armastavad, ja kasvada selleks, mitte lihtsalt sundida end [laienema.] Isegi midagi lihtne nagu rätikud: lisasime oma saidile ühe rätiku, mis läks suurepäraselt, kuid ma tahan luua rohkem ostjakogemust." Brändi kevad 2022. aasta kollektsioon illustreerib sammu selles suunas, tutvustades kleiti, lühikesi pükse, sarongi ja ujumistoppe. hooajal.
"Me tõesti võtame oma aja. Ja turul, mis mulle tundub, et see on üleküllastunud, on raske teha midagi enda jaoks ainulaadset. Kuid me lihtsalt ei pööra tähelepanu, " ütleb ta. "Ma ei jälgi ühtegi teist ujumisbrändi. Ma kannan Melissa Simone'i – nii ei satu ma samade asjade ümbertegemisse. Kui ma teen päitsetega bikiinitopsi, siis teen selle nullist. See sobib erinevalt. See saab olema väga erinev."
Melissa Simone'i 2022. aasta kevadkollektsioon tutvustab kollektsiooni kleiti, lühikesi pükse, sarongi ja ujumistoppe.
Foto: Melissa Simone'i loal
Simone disainib pikaealisuse. Tema unistus on, et keegi otsiks Melissa Simone'i tükke aastakümnete pärast, nagu ta teeb edasimüügirakendustes 90ndate ujumisriideid.
"[Kasvatades] küsisin oma emalt vanu pilte ja mulle meeldisid tema juuksed ja see, mida ta kandis, ning soovisin, et ta oleks selle minu jaoks salvestanud. Minu eesmärk Melissa Simone'i jaoks on, et väikesed tüdrukud läheksid oma ema vanadesse asjadesse ja kvaliteet on piisavalt hea, et ta saaks selle [oma lastele] salvestada, "ütleb ta. "Isegi lihtsad asjad, nagu Melissa Simone'i silt - mõtlen alati endamisi:" Mis juhtub, kui ta tütar leiab selle 10 aasta, 20 aasta, 30 aasta pärast? Ma tahan, et see silt oleks vintage ja ütleks Melissa Simone."
Simone loodab, et ka brändi kuulsuste paigutused aitavad sellel ajaproovile vastu pidada: "Bella Hadid kandis seda ülikonda teksariidest Miami Beachil. Pilt on sõna otseses mõttes viiruslik – ma tõesti tunnen, et ühel päeval, aastate pärast, näeb seda tüdruk, armastab seda ja ütleb: "Kurat, ma soovin, et mul oleks see ujumistrikoo."
Pange tähele: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.