Sel nädalavahetusel osalesin 2010. aasta BlogHeri konverentsil siin NYC -s. Blogi asutasid 2005. aastal Lisa Stone, Elisa Camahort Page ja Jory Des Jardins missiooniga „luua võimalused naistele, kes ajaveebi koguvad, haridus, kogukond ja majanduslik võimekus. "BlogHer pakub blogijatele tuge veebipõhise kohaloleku ja kirjastamisvõrgustiku kaudu, kus on üle 2500 ajaveebi ilmuvad. Lisaks korraldavad nad igal aastal hoogsa konverentsi.
Sessioone pakuti praktiliselt igale huvile ja loomulikult otsustasin osaleda BlogHeri moeblogimise avaistungil. Seda modereeris Susan Wagner, kes toimetab BlogHer.com stiilisektsiooni. Paneelid Jennine Jacob (Ihaldatud, Eat Sleep Denim ja sõltumatute moeblogijate asutaja), Sarah Conley (Stiil IT) ja Nichelle Pace (StyleMom) vastas küsimustele ja pakkus oma arvamust elavas ja meeleolukas arutelus.
Publiku hulka kuulusid nii blogijad kui ka mõned PR -esindajad ja sotsiaalmeedia esindajad erinevatest ettevõtetest. Paneel vastas paljudele küsimustele ja ma võtan siin kokku mõned asjakohasemad teemad. Arutelu kaldus otsustavalt kommertslikku suunda.
Niinimetatud vedurite kohta: Vedajad on tavaliselt teismelised või noored naised, kes ostlevad, modelleerivad oma leide ja postitavad YouTube'i video. Ettevõtted pöörduvad veoettevõtjate poole üha sagedamini, et proovida oma kaupa ja modelleerida seda veebis vlogide kaudu. Tekkis küsimusi, kuidas see mõjutaks traditsioonilisemaid moeblogijaid.
Üksmeel oli selles, et veoettevõtjad pakuvad lihtsalt moeblogimisele teistsugust pööret. Tulemus on sama: isiklik arvamus toote kohta. Paneeli ja publiku liikmete tõstatatud mured olid nende vedajate noorus ja läbipaistvusprobleemid-kas on alati selge, et kaubamärgid kinkisid neile lastele riided?
Blogipiltide hankimise koht: Mõned publiku liikmed olid segaduses, milliseid pilte nad saaksid veebis kasutada ilma hätta sattumata. Paneelide esimene nõuanne oli-duh-tehke ise pilte.
Mõned PR-esindajad rääkisid ja ütlesid, et nende kliendid pakuvad harrastusblogijatele tavaliselt kõrglahutusega pilte-lihtsalt saatke PR-ettevõttele e-kiri ja küsige kenasti.
Pärast seda läks mudasemaks. Creative commons ja õiglase kasutamise reeglid on segased ja mitte alati ilmsed. Mõni sait ei pruugi soovida, et te kasutaksite tema fotosid monetiseeritud saitidel. Põhimõte on see, et konkreetse foto omanik peab teid kõigepealt teavitama, kui ta esitab oma pildi kasutamise vastu vastuväiteid. Meenuta hiljutist Fashion Gone Rogue hoopla? Teid ei saa kohtusse kaevata ega kohtu alla anda enne, kui olete sellest eelnevalt teavitatud. Paneelid soovitasid turvalisuse huvides kõik pildid krediteerida või linkida.
(Isiklik märkus: mul on sellega kogemusi. Wordpress saatis mulle kindla sõnastusega e -kirja selle kohta, kuidas ma pidin oma isiklikust ajaveebist pildi eemaldama, kuna mul polnud omaniku luba. Ega ma polnud teda krediteerinud. Mind ei arreteeritud.)
Hobist moeblogijalt hüppe tegemisel arvete tasumiseni:
Üksmeel oli selles, et peate hakkama mõtlema endast kui ärist. Pange kokku meediumikomplekt. Helistage brändidele, kes teie arvates tõesti teie ajaveebi esteetikat ja sõnumit esindavad. Mõelge väljaspool blogi: kas on mõni sündmus, mille saate visata? Külalispostitus teistes ajaveebides, millel võib olla erinev vaatajaskond, kuid mis võivad siiski teie ajaveebist huvitatud olla.
Publiku PR -inimesed olid entusiastlikud ja tundusid innukad blogijatega koostööd tegema. Lõpuks ärge kartke öelda ettevõttele, et teile tuleb maksta. Kui reklaamite neile, peavad nad oma eelarvetesse laskuma ja teile mündi hankima. Tasuta huulepulgaga ei saa ellu jääda.
Brändi/riietuse/toote negatiivse hindamise kohta tehke järgmist.
Paneelid jäid selles osas eriarvamusele. Mõned ütlesid, et see ei ole professionaalne ja et ettevõtted ei tahaks teiega koostööd teha, kui teie ajaveebil on maine, et ta ei taha kõike. Kuid ka teist teed minnes ja sponsoreid suudeldes pole see suurepärane. Te kaotate usaldusväärsuse. Üks arutelumees väitis seejärel, et kaotate usaldusväärsuse, kui te ei avalda nii positiivseid kui negatiivseid ausaid arvamusi.
Blogi lugejad hakkavad tundma isiklikku sidet blogijatega ja usaldavad nende nõuandeid, nagu virtuaalne sõber. Lõpptulemus on see, et olge alati professionaalne. Ära ainult nääguta-paku põhjendusi, miks sa arvad, et midagi ebaõnnestus.
Omamoodi seotud märkusena mõned isikliku stiili blogijad küsisid, kuidas käituda kriitiliste kommentaaridega nende postitatud rõivaste kohta. Põhimõtteliselt on teie valik mitte avaldada negatiivseid kommentaare, kui need tunduvad eriti trollid, või vaadake seda kui õppimiskogemust. Kui saate sarnaseid kommentaare paljudelt erinevatelt inimestelt (nt: „Soovin, et te lõpetaksite kandmise fedoras") Võib -olla on aeg kuulata. Isikliku stiili ajaveebid panevad end tõesti välja ja selleks peab teil olema paks nahk.
Mida blogijad brändidelt/ettevõtetelt soovivad:
Selle küsimuse esitas Loehmanni sotsiaalmeedia esindaja. Vastused: 1) Lõpetage üldiste pressiteadete saatmine. 2) Uurige ajaveebe ja seda, millest nad kirjutavad. Moeblogijaid pommitavad sageli kaubamärgid ja ettevõtted, mis ei vasta nende nišile. 3) TASUTA ja tea, mis vahe on toimetusel ja reklaamil. 4) Ütle aitäh blogijale, kui ta teie toote kohta postitab. 5) Ärge saatke lihtsalt proove. Lugu peab ka olema. Kas selle kujundas keegi eriline? Kas see on keskkonnasõbralik? Peab olema millestki kirjutada, mis muudab selle köitvaks.
Minu seisukoht oli, et palju rohkem moeblogijaid üritab palka saada, kuid siiski säilitada oma ajaveebide kvaliteet ja terviklikkus. Mina isiklikult blogin oma lõbuks, oma kirjutamisoskuse lihvimiseks, intervjueerimise harjutamiseks ja paljastamiseks. Kui teil on moeblogi, kas soovite, et see teeniks raha?
(Kui soovite saada rohkem teavet oma ajaveebi monetiseerimise kohta, käisin ka sessioonil, mis rääkis värskelt muudetud blogijate FTC juhistest. Kui soovite lugeda mitte-legaalse versiooni, minge siin.)