Tere, kiire küsimus: miks on nii paljud Z-põlvkonna mõjutajad ja kuulsused just praegu aroomi kasutama hakanud?

Tere tulemast meie veergu "Tere, kiire küsimus" kus me uurime pealtnäha juhuslikke sündmusi moe- ja ilutööstuses. Nautige!

90ndad ja 2000ndad on tagasi, kallis, ja see lõhnab kindlasti teismelise vaimu järele. Gen Zers ei saa lõpetada ajastu suundumuste taaselustamist, mis valmistab suureks nördimuseks aastatuhandeid, kes on endiselt nördinud, et nende Juicy Couture'i dressiülikond on tehniliselt "vintage".

Nendel päevadel ei olnud teie riietus täielik ilma jäätunud huuleläiketa ja mõne liiga paljude Britney Spearsi Curious või JLo Glow-pritsmeteta. Niisiis, 2022. me näeme, kuidas Gen-Z mõjutajad ja kuulsused järgivad nende varajaste ikoonide jälgedes ja toovad kiiresti turule oma lõhnad, kaasa arvatud Charli D'Amelio sündinud unistaja, Addison Rae's samanimeliste lõhnade kolmikja Billie Eilishi oma Eilish, teiste hulgas. Niisiis, mis paneb TikToki komplekti arvama, et nad võivad olla need, kes tutvustavad järgmist Beyoncé Heati?

Tegelikult palju eelisõigust.

Esimene kaubanduslikult edukas kuulsuste lõhn oli Elizabeth Taylorikooniline White Diamonds, mis ilmus 1991. aastal ja populariseeris kuulsuste kaubamärgiga parfüümide trendi, mis kestab tänaseni. Väidetavalt teenis Taylor filmist White Diamonds rohkem kui ühegi oma rolli eest Hollywoodi filmides. 2018. aasta seisuga oli selle kogukäive hinnanguliselt 1,5 miljardit dollarit.

White Diamondsi teedrajav edu ja kõik pärast seda ilmunud ikoonilised kuulsuste lõhnad – sellistelt nagu Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé ja Naomi Campbell, kui nimetada vaid käputäis – tõestasid kuulsustele siis ja praegu, et aroom on tulus. äri. Võib väita, et kuulsuste parfüümid olid kuulsuste meigi- ja nahahooldusbrändide plaan, ja me kõik teame, kuidas see välja kukkus. Kui kuulsuste ilubrändi väsimus tundus liiga tuttav, olite tõenäoliselt läheduses, et kuulsust kogeda lõhnaväsimus, mis tekkis pärast seda, kui liiga palju kuulsuste toetatud lõhnu tulvas turule alguses 2000ndad.

"Kuulsuste lõhnad on taskukohase luksuse kehastus," ütleb Judah Abraham, kuulsuste kaubamärkide parfüümide inkubaatori Slate Brands asutaja ja tegevjuht. Ta on olnud kuulsuste lõhnaäris sellest ajast peale, kui see trend 90ndatel esimest korda esile kerkis, ning on näinud seda kategooriat läbi kõigi selle tõusude ja mõõnade.

Kui rääkida kuulsuste meigibrändidest, siis praegu võib kindlalt öelda, et rong on jaamast lahkunud. Neid ei saa peatada. Ja kui rääkida kuulsuste parfüümidest, siis ühest tunnuslõhnast lihtsalt ei piisa. Kui kuulsus leiab lõhna alal edu, lüpsab ta seda lehma kõige selle eest, mis on väärt – ja see on väärt palju.

Võtke Ariana Grande ja Paris Hilton, näiteks. Grande on alates 2015. aastast välja lasknud kokku 11 parfüümi, olles kahe esimese aasta jooksul teeninud 150 miljonit dollarit. Hiltonil on tema nime all tohutult 28 lõhnaainet (!), mis on väidetavalt teeninud alates 2004. aastast ligi 3 miljardit dollarit tulu. (Taylor oleks nii uhke.)

Kuigi kuulsuste lõhnad ei läinud kunagi moest välja, olid need 2010. aastatel olnud languses, kasvades 2012. aasta 12%-lt kogu USA lõhnaturust 4%-ni 2016. aastal. Euromonitor. See suundumus pöördus pandeemia ajal, kui parfüümide müük kasvas 2021. aastal hüppeliselt lausa 45%, nagu teatas turu-uuringufirma. NPD grupp. See järsk müügikasv tuleb vaatamata parfüümide hinnatõus 15% võrra tarneahela kriisi tagajärjel.

Abraham väidab tegelikult, et Z-põlve tõus on korrelatsioonis a langus kuulsuste lõhnaainetes, mis ühel hetkel olid vaid nimelise litsentsimise tehing, kusjuures kuulsustel oli vähe või üldse mitte loomingulist kontrolli selle üle, kuidas nende aroom välja näeb või lõhnab. Slate Brands soovib Gen-Z publiku jaoks uuesti leiutada kuulsuste lõhna, mis tunneb jama lõhna juba miili kaugusel. Ettevõte töötas hiljuti koos Hayley Kiyokoga tema debüütlõhna nimega Hue kallal ja on peagi turule toomiseks oodanud täiendavaid partnerlussuhteid kuulsustega.

"Gen Z näeb otse läbi ebaautentsete toodete," ütleb Abraham. "Nende aktiivne kaasamine lõhna loomisesse on hädavajalik. Samuti on oluline olla koostisosade osas läbipaistev ja luua lõhnaaineid, mis pakuvad väärtust, jäädes samas autentseks ja läbipaistvaks."

Pandeemia ajal oli uus parfüüm taskukohane luksus, millele inimesed olid rohkem kui nõus oma stiimulikontrolli kulutama. Abrahami sõnul soovib Gen Z ühe tunnuslõhna asemel "lõhna garderoobi". See soov luua ühtset lõhnasortimenti on soodustanud #PerfumeTok tõusu.

Just siin leidis Dallases asuv sisulooja Funmi Monet inimeste kogukonna, kellega ta suhtles, tuginedes vastastikusele armastusele kõige aroomi vastu. #PerfumeToki "lõhnatädina" tuntud Monet lõi oma hariva sisu ja lõhnaarvustused oma parfüümi nimega. Exalté parfüümvesi, loodud koostöös ettevõttega Bella Aura Skincare. Selle käigus sai temast üks väheseid mustanahalisi naisi, kes lõi Prantsusmaal parfüümi.

"Exalté loomisel mõtlesin sellele, mis teeb ühest lõhnast kellegi jaoks tunnuslõhna või millel on ikooniline staatus," räägib Monet Fashionistale. "Selle aroomi põhi sisaldab vanilli, merevaigust ja muskust, mis annab sellele parfüümile rikkaliku, magusa ja kreemja kvaliteedi, mis kallistab nahka kui sensuaalne embus. Tahtsin, et kõik inimesed, kes seda parfüümi kandsid, kogeksid neid tundeid, kui neil see parfüümi seljas on.

Lõhn viib teid ajutiselt uude kohta või võimaldab teil nostalgias lohutust otsida, nagu see on D'Amelio Born Dreamer puhul. Lõhn töötati välja nii, et see koos teie isikliku kehakeemiaga vallandub, et luua lõhn, mis on "ainulaadne sina", mis brändi väitel muudab selle universaalseks.

"Tüdrukuna, kes kasvas üles koos kahe imelise vanaemaga, vaatasin üles nagu ka paljud tädid ja mu ema, aroom ja ilu olid kõikjal minu ümber," räägib D'Amelio Fashionistale. "Mäletan, et mu elu naistel olid öökapil alati ilusad pudelid. Ja erinevalt meigist on aroom tõesti universaalne – kui kõik ei saa punast huult või kassisilma ära tõmmata, saavad kõik lõhna kanda ja nautida.

Lõhna turuletoomine on nende Gen-Z mõjutajate ja kuulsuste jaoks ka strateegiline karjäärikäik. Traditsiooniliselt on kuulsuste lõhnad aidanud kinnistada kuulsuse kohta tipus – seni, kuni aroom kohe ära ei kukkunud (sinu vaadates, Taylor Swifti Wonderstruck). Lõhna turuletuleku ajastus on võtmetähtsusega, sest eduvõimaluse maksimeerimiseks peab see olema nende karjääri kõrgpunktis.

Lõhnaekspert Sue Phillips aitab selgitada, miks: "Kuulsuste lõhnadel on alati olnud püüdlik aspekt," räägib ta Fashionistale. Kui mõjutaja või kuulsus toob lõhna turule enne, kui tema kuulsus on täielikult küps, võib ta tahtmatult oma aktsiaid devalveerida. Stardom on eduka kuulsuste parfüümi salajane koostisosa.

Aga kuidas jäädvustada midagi nii immateriaalset nagu kuulsus? Ja kas mõjutajatel on seda üldse piisavalt, et seda villida? Phillips kõhkleb ennustamast, kas mõnel neist uuematest staaridest õnnestub oma sensoorsed otsingud või mitte.

"Selle uue mõjutajate laine puhul pole püüdlusaspekt nii tugev, " ütleb ta. «Uus asi on ligipääsetav. TikTokis olevad inimesed ja mõjutajad ei ole võõrad ega puutumatud. Nad on väga vahetud ja ligipääsetavad."

Tänapäeval on müügil olevad kuulsuste lõhnad need, mis räägivad Gen Z eneseväljendussoovist. Need on loodud reageerima iga inimese nahale veidi erinevalt. Glossier's You parfüüm on populariseerinud seda lõhnafunktsiooni, mida võib näha D'Amelio Born Dreamer'is ja Kiyoko Hue'is.

"Seal on peent muskuse elementi, kuid see pole üle jõu käiv," selgitab Abraham seda tüüpi parfüüme. "See on tõesti selleks, et aidata parandada inimese loomulikku lõhna."

Kui kuulsus on ülim pikk pettus, on kuulsuste parfüümid minu isiklikud kuulsate inimeste lemmikud. Kaudse psühholoogilise läheduse villimine ja müümine on hullumeelne kontseptsioon, mida paljud kuulsused on hakanud aktsepteerima kui järjekordset müügivõimalust, mis sarnaneb oma juuksesalgude müümisega. Teisest küljest on kuulsuste parfüümide ostmine selleks, et "kuulsuse järele lõhnata", esimene samm muutumas heauskseks jälitajaks, nii et võib-olla on see individuaalsete lõhnade suundumus tervislikum lähenemine. Lisaks tundub, et 50–100 dollarit on õiglane maks, et maksta kogu selle jama eest, mida me laseme Deux Moil kuulsate inimeste kohta rääkida.

Kuulsuste lõhnatööstus on veel suhteliselt uus, kuid siiski on veel nii palju ikoonilisi kuulsuste lõhnu, mis on nende nostalgiast koheselt äratuntavad. Meeldib see teile või mitte, kuid sellel põlvkonnal on lõhn. Kas see on Ariana Grande pilv? Chill AF by Addison Rae? Üks hetk ühe suuna järgi? Peame vist 20 aastat ootama, et teada saada.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.