Mis läheb meeldejääva Cannes'i punase vaiba debüüdi tegemiseks

Kui tegemist on moega Cannes'i filmifestival, Zadrian Smith — üks pool stiiliduost Zadrian + Saara, koos Sarah Edmiston — usub, et suurimat mõju avaldab loo jutustamine.

"Ma olen suur jutustav inimene. Mulle meeldib narratiiv," ütleb ta. "Aasta et Elle Fanning oli Cannes'is ja ütles lihtsalt: "Vaata, vaata, vaata, müts, vaata, müts, varjud, vaata" - ma olin nagu: "Te töötate paremini. Otsin, otsin, hoian sammu. Te kõik tulite teenima."

Temasse on aastate jooksul külge jäänud hetked, mis annavad edasi sõnumi ja räägivad midagi riiete kandja kohta. "Teine inimene, kes mind tõeliselt puudutas, oli Spike Lee. Mida see Spike'i kohtunikuks saamine kogukonnale tähendas kannab Virgil Ablohi Louis Vuittonit... Nüüd on nii palju müra. Kui inimesed ütlevad: „Oh, see on tahtlik. Selle taga on mõte" - nii köidate publikut, " ütleb ta.

See on Smithi ja Emistoni teine ​​Cannes'i filmifestival, mis töötab duona ning jätkab peamiselt esilekerkivate talentide toetamist või inimesed, kes kasutavad seda võimalust esitleda kalendri ühel enimjälgitavamal vaibal endast uus külg. Tänavusel plaadil on teiste seas Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi ja Kristoffer Borgli.

Sellised festivalid nagu Cannes on ennekõike seotud turundusega, nii projekti kui ka talentide jaoks. See on lõppude lõpuks filmi reklaamitsükli alguspunkt: selleks ajaks, kui BAFTA-d ja Oscarid ringi veerevad, need projektid on väljas olnud – kriitikud on nende üle kiitnud, publik on neid näinud, sidusrühmad on hääletanud neid. Kuid sellises kohas nagu Cannes proovite selle jaoks põnevust tekitada. Enne kui hakkate sellele mõtlema, peate siiski rääkima juurdepääsust, väidab Smith.

"Ma arvan, et stilistid, kes näevad välja nagu mina või stilistid, kes on pärit marginaliseeritud kogukondadest, ei kaasatud meid kunagi vestlused luksuse teemadel ja kahjuks tähendab see, et meid ei kaasatud filmifestivalide vestlustesse, " ütleb ta. "Cannes, Tribeca, Veneetsia... See on filmimaailma crème de la crème ja need olid lihtsalt vestlused, millest me osa ei saanud – kui just juhuslikult ei leidunud mõni vähemusnäitleja, kes oleks võinud seal filmi teha, aga sageli on nii, et kuna need inimesed üritavad nendesse ruumidesse pääseda, tunnevad nad, et nad peavad selle juurdepääsu saamiseks olema valge läheduses, mis on täiesti arusaadav. Siiski mõistsin kiiresti, kui töötasin Vogue et oli midagi öelda noorte talentide ja tärkavate talentide otsimise kohta, sest loodate, et nooremad põlvkonnad on natuke rohkem kursis ning püüavad ka nihutada ja muuta narratiive, mis võiksid olla sisenemispunktiks sellele juurdepääsu saamiseks kasvu. Ja täpselt nii on mul õnnestunud ligi pääseda."

Nii hakkas Smith koostööd tegema kahe oma suurima kliendiga, Ariana DeBose (Instagrami DM) ja Naomi Scott (vahetu keemia võtteplatsil ajakirja võtte jaoks). Ta ise sai oma esimesel Cannes'is osaleda varalahkunud publitsist Salvo Nicosia tõttu, keda ta nimetab oma "moe ristiisaks", kes kutsus ta enda juurde festivalile jääma, "kui ma vaevu jätkus raha EasyJeti pileti jaoks": "Mäletan, et ta ütles mulle: "Võid minu juurde jääda ja me mõtleme ülejäänu välja, kui siia jõuate." Ta nägi seda, mida mina nendes inimestes näen töötama koos. Ta nägi potentsiaali ja kasvu ja võimalust. Tänu temale olen oma karjääris seal, kus olen."

Lisaks sellele, et tegemist on tööstussündmusega, logivad miljonid inimesed sisse, et näha punase vaiba välimust ja lugeda Lõuna-Prantsusmaal esilinastuvate filmide värskeimaid uudiseid. Kuna Cannes’is – ja eriti moes – on nii palju silmi, on see tohutu võimalus nii näitlejatele kui ka nende glam-meeskondadele. Siiski on see pigem investeering: kuigi stiil mängib selles võimaluses olulist rolli, mis võib kroonida uut nägu või etenduse ümber käimist, võib see eelarve osas olla üsna madal prioriteet.

"Üks asi, mida ma edasiliikumise osas väga häälekalt väljendan, on loovisiku finantsseisund," ütleb Smith. «Festivalidel püüavad need filmid levitajaid hankida. Nad püüavad panna inimesi neid ostma, et nad saaksid need kinodesse, üle maailma laiali laotada ja neile tähelepanu pöörata. Neil ei ole suuri eelarveid; stiil on viimane asi, millele nad mõtlevad – nad peavad ande sisse lennutama, nad on pidanud ande üles panema. Kõik üritavad selles etapis münte kätte saada."

Siiski mõistavad paljud sellel laval mulje jätmise väärtust. Cannes on "suur valideerimispunkt mitmes sektoris," ütleb Smith. "Seetõttu muutsime Sarah'ga sellest oma ettevõtte jaoks oluliseks teguriks. Investeerime palju Cannes'i, enamasti on see äri kahjum, sest teeme koostööd nooremate staaridega, kuid teeme seda seetõttu, et näeme selles näitlejas, selles näitlejannas midagi. See film võib kuhugi jõuda. Siin tuleb osata riskida ja mängida. Siin sünnivad tähed ja unistused."

Oleme ikka ja jälle näinud, kuidas maailmale tutvustatakse Cannes'i punasel vaibal Next Big Thing. See võib olla näitleja, kes teeb oma debüüdi ekraanil, või tuttav nägu, kes tutvustab end uues rollis. Võtame näiteks Elba: siiani on teda tuntud peamiselt modelli ja filantroopina, kuid ta teeb oma näitlejadebüüdi Cannes'is esilinastuvas filmis. Smith ja Edmiston on teda selle vahetuse ajal kujundanud.

"See on hetk, mil ta ütleb maailmale: "Ma olen näitleja", sest teil on kõige tihedamad silmad, mis sulle otsa vaatavad," ütleb Smith. "Samuti on see kinnitamise etapp. Olgu, sa oled filmis koos Tilda Swintoniga, sa oled Cannes'is – jah, linnuke. Sul on juveelid, teemandid ja mood, jah.

Alates sellest, kui Smith ja Edmiston 2020. aasta suvel esimest korda koostööd tegid, on stiiliduo oma Cannes'i debüütidega töötanud koos paljude talentidega: Preis, Kingsley Ben-Adir ja Amir Jadidi 2021. aastal; Elba, Kujath, Dehbi, Borgli, Odin Lund Biron, Izabel Mar, Lauren Lakis ja Sam Kamerman 2022. aastal.

"Cannes on peaaegu nagu liikmete klubi. Kui teil on võimalik siseneda mis tahes tasemel, annab see teile usaldusväärsuse, " ütleb Smith. "Nagu ma oma noortele staaridele ütleksin, on see prooviesinemine. Kohe pärast vaibale jõudmist peab teie postkasti kirjutama e-kirja – kes on see unistuste agent, see unistuste publitsist, keda olete alati soovinud? See lavastaja, kellega olete alati tahtnud koos töötada? Sest kui saadate selle meili pärast Cannes'is filmi vaatamist, siis arvake ära, mida? See klõpsamisvõime on palju suurem."

Muidugi on kutse saamine vaid osa sellest võrrandist. Nii suure müra ja üle nädala vaipade tõttu tahad mõelda, kuidas sellest läbi murda.

"Püüame luua hetki, et kui meie klient oma näitlejatega vaibale lööb, paistaks ta silma," ütleb Smith. "Tahad, et inimesed ütleksid: "Oh vau, seal on näitlejad, aga oodake, kes see tüdruk on?" See on koht, kus mood räägib palju. Vaip on hull – ma ütlen alati oma klientidele: "See ja Met Gala on ilmselt kõige intensiivsemad vaibad, mida te oma karjääri jooksul teinud olete." Meie jaoks, nagu alati, püüame austada kliendi autentsust ja austada seda, kes nad olla tahavad." Siiski: "Sa tahad kohale tulla ja näidata välja."

Sageli näeme Cannes'i punasel vaibal palju kohandatud välimusi suurimatelt moemajadelt. Smithi sõnul on nende hankimise protsess teiste sündmustega võrreldes "palju kiirem". Sel aastal oli tal ja Edmistonil neli klienti just neile mõeldud ansamblitega.

"Me alustame vestlust nii, nagu me alati teeme. Me ütleme: "Mis on inspiratsioon? Ja miks me teeme kombeid? See on põhjus. Ärgem tehkem kombeid kombe tegemise pärast, " ütleb ta. "Sabrina tuli meie juurde ja ütles: "Mind inspireerib Seeba kuninganna. Tal oli kangas, tal oli PDF ja mina ütlesin: "Lahe. Praegu pole disainerit, kes seda siluetti loob või teeb, nii et see peab olema kohandatud, et saaksime teie häält austada. Ja kui me talle sobisime, ta ütles: "See on parim komme, mis mul on olnud, ja ma tunnen, et mind on tõesti kuulatud." Meie jaoks kohandatud protsess on palju kiirem, kuid see on palju rohkem tahtlik."

Kui nad otsustavad rajale minna, võib väljakutseks panna brändid laenutama riideid talentidele, kes pole veel päris väljakujunenud. "On paar kaubamärki, kellele pean aplodeerima, keda olen näinud muutusi võtmas ja riske võtmas, kellega mul on tõesti suurepärased suhted – Chanel, Louis Vuitton, Valentino," ütleb ta. "Ma pöördun nende poole ja ütlen:" Mul on see noor, uus talent, keda ma üritan murda. Kas saate toetada?"

Smith jätkab, et nende suhete loomine kaubamärkidega on võtmetähtsusega mitte ainult seetõttu, et nad saavad sellega hakkama toode, vaid sellepärast, et need võivad aidata talendil end tõeliselt närvesööval eluhetkel vabalt tunda ja karjäärid.

"Mõelge, millised kaubamärgid selle lihtsaks tegid, sest peate ka meeles pidama, et need on leidlikud, noored näitlejad - nad on närvilised. Ma tahan teha koostööd kaubamärkidega, mis muudavad sobitamise meeldivaks ja lihtsaks ning kellele võite viimasel hetkel helistada, näiteks: "Issand, ma vajan kohe kleiti." Vaip on kahe tunni pärast. See juhtus sõna otseses mõttes," ütleb ta. "Õpid on:" Selle kaubamärgiga oli väga raske töötada. Proovime kogu stressi maandada ja teeme koostööd oma sõpradega.' Selleks ajaks, kui jõuate Cannes'i, on teil olnud terve auhinnahooaeg ja olete Meti lõpetanud, nii et teate, kellele võite loota ja kellele saate loota on. Ja sa tahad olla vapustav... Hakkate strateegiat koostama ja hakkate strateegiat koostama inimestega, kellega soovite distantsi läbida."

Cannes'i punane vaip, väidab Smith, "võib teha kellestki staari – seepärast ütlen ma alati oma inimestele, et teil on väga palav meeskond. Kui stilisti, publitsisti, agendi ja filmimeeskonna vahel on sünergia ja sa saad kõik need inimesed ühte lehel ja te kõik karjute ja teete häält koos, siis on see kisa, mis kostab kogu maailmas. 100%."

Sellepärast, kui rääkida moest, jätkab ta, et "kõik süsteemid lähevad".

"Tahad teha pikka rongi, tee seda pikka rongi. Tahad kanda kõiki teemante, kandke kõiki teemante. Sina tahad kõige suuremat sagimist, meil on kõige suurem sagimine. Kui soovite sukelduda oma naba alla, sukelduge see alla. Proovige seda ja vaadake, mis juhtub," ütleb ta. "Ma arvan, et see on Cannes'i teema, sest pärast lahkumist on see umbes nii, et see töötas, see ei töötanud." Nüüd saate konkreetsemate vaipade kallale. Samuti, kuna Cannes on nii rahvusvaheline, on see maitse segu. Näiteks kui teie esilinastus toimub New Yorgis, soovite mõelda: "See on New Yorgi publik." Kui olete sees London, sa ütled: "Teeme Londoni disaineri." Nii et see eksperimenteerimiskomponent on ka Cannes'iga kaasas vaip."

Smith kirjeldab enda ja Edmistoni nimekirja kui "stiili Ühinenud Rahvaste Organisatsiooni": "Me ei kujunda ainult kõhnasid valgeid naisi. Me ei kujunda ainult hooaja uut osa. See on tõesti see eklektiline segu isiksustest, inimestest, kes kõik on valmis kunsti looma ja oma häält kuulda võtma."

Lõppkokkuvõttes ütleb ta: "Olla osa sellest ükskõik millisel tasemel ja aidata nende narratiivi läbi moe tõsta, on kõige rahuldust pakkuv, väsitavam ja kurnavam asi üldse."

Kas soovite esimesena värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.