Indie lõhnabrändide uus laine juhib parfüümitööstust uude suunda

Lõhnaainet on kasutatud aastatuhandeid. Vähemalt 4000 aastatMuistsed egiptlased ja mesopotaamlased kasutasid aromaatseid vaiku, uskudes, et viirukipõletamise maised noodid ühendasid neid jumalatega. Paljud meie esivanemad uskusid, et lõhn võib halva energia väljutada, kaitsta keha ja puhastada meelt. Lõhnast sai isikliku väljenduse vorm – sarnaselt sellele, kuidas seda tänapäeval kasutatakse. Isegi iidsete tsivilisatsioonide kasutatud koostisosi leidub trendikas parfümeerias tänapäevalgi: viiruk, jasmiin, mürr, liiliad ja mesi.

Sarnaselt iidsetele aegadele toodetakse mõnda tänapäevast lõhna väikeste partiidena kohalikega koostisosad – aga selle asemel, et parfümeeria tegutseksid Egiptuse preestrid, on meil tõusu- ja tulekumatuse buum lõhnaained. Ja see on buum.

Aga mis on indie-lõhnad? "Indie" on üks neist sõnadest, kus saate kuus erinevat definitsiooni, kui küsite kolmelt erinevalt inimeselt," ütleb LC James, kelle TikToki konto

Peaaegu ninapime tähistab esilekerkivaid lõhnabrände. Mõne jaoks võib "indie-lõhn" viidata kaubamärkidele, mis müüvad peamiselt otse tarbijatele oma veebilehtede kaudu. "Teised võivad mõelda iseõppinud parfümeeriatele, näiteks D.S. ja DurgaDavid Seth Moltz," ütleb ta. "Ikka teised võivad öelda "asju, mida kaubamajast või butiigist ei leia"." Selgus, et selles artiklis viitavad "indie-lõhnad" mis tahes kaubamärgile väljaspool traditsioonilisi või peamisi parfüüme majad.

Indie kaubamärgid on alati eksisteerinud, märgib Sable Yong, lõhnakeskse taskuhäälingusaate kirjutaja ja kaasjuhtNuusutage hiljemNende väiksemate kaubamärkide erinevus ja edu on praegu aga seotud tehnoloogia ja väiksemate kaubamärkide suutlikkusega turustada suuremas mahus.

„Brändid jõuavad inimesteni lihtsamini, seega on turundus- ja reklaamikanalid väiksematele brändidele paremini kättesaadavad millel ei pruugi olla tohutuid eelarveid, mida kaubamajade kaubamärgid on traditsiooniliselt vajanud, et olla tuntud," ütleb Yong.

Ja suur osa sellest edust on osaliselt tänu sellele Tikk-takk, mis on pannud aluse loojatele ja kaubamärkidele, kes tähistavad ja esitlevad lõhna. Arenev platvorm muudab trendikate toodete turgutamist.

"TikTok valmistab selliseid lõhnu nagu Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 viiruslik parfüüm nii võrgus kui ka väljaspool," ütleb Suzanne Scott, iluosakonna assotsieerunud direktor Nähtud teosed, agentuuri Seen Group strateegilise ja trendi prognoosimise osakond. Üks viiruspostitus ei saa mitte ainult tutvustada kasutajatele indie-brändi, vaid ka müüa nende varud peaaegu silmapilkselt välja.

Selle indie-lõhnabuumi teine ​​aspekt, olenemata sellest, kas seda mõjutavad peamiselt sotsiaalmeedia platvormid või mitte, on tarbijate tärkav individuaalsuse soov.

"Indie-lõhnade rõõm on see, et need pakuvad sellele homogeensusele vastumürki huvitavate kompositsioonidega ja sageli käsitsi valmistatud ja toodetud väikeste partiidena, et teaksite, et seda, mida te kannate, ei kanna kõik teised," ütleb Scott. "Need aitavad tuua tagasi osa sellest ainulaadsusest ja eksklusiivsusest, põnevust lõhna leidmisest, mida inimesed hakkavad teie ja ainult teiega seostama."

Tarbija vaatab uuesti üle ka oma POV-i, kui rääkida ilust üldiselt, aga eriti sellest, kuidas nad lõhnavad. "Lõhn on läbimas tarbijate ümbermääratlemist, mis oli juba indie- ja nišikogukondades olemas. parfüümi ümberkontekstualiseerimine isikliku väljendusviisina samamoodi nagu moevalikud, mitte midagi, mida teete teiste heaks inimesed," ütleb James.

Väiksemad kaubamärgid saavad luua dialoogi oma tarbijaskonnaga, luues peaaegu oma kogukonna kõrval. "Ma näen neid kaubamärke status quo väljakutsujatena, nad mõtlevad ja tegutsevad erinevalt Suuremad, väljakujunenud kaubamärgid on sageli need, mis juhivad suurimaid uuendusi," märgib Scott.

Indie-lõhn on teejuhiks

Need väikesed brändiuuendused tõukuvad nüüd kogu tööstust tervikuna. Mõningaid suurimaid liikumisi lõhnades võib seostada indie-brändidega, sealhulgas mälupõhised lõhnad, soovaba turundus ja läbimõeldud jätkusuutlikkuse kontseptsioon.

Mäludest inspireeritud lõhnad on lõhnatööstuses eriti unikaalne ja ootamatu trend, kuna lõhn on nii isikupärane. Ühe kaubamärgi väga spetsiifiline lõhn võib teile sarnase mälestuse vallandada, isegi kui teie ja lõhnastaja sündisite üksteisest lahus. James viitab Londonis asuvale Maya Njie, kes on alates 2016. aastast disaininud lõhnu, mis pärinevad sügavalt isiklikest kogemustest.

"Need on võrreldavad nagu põrgu," ütleb James Njie lõhnade kohta. "Tobak lõhnab nagu piibutubaka jäänused, mida mu vanavanaisa kandis. Kujutage ette minu üllatust, kui sain teada, et sama asi inspireeris teda aastakümnete ja ookeanide kaugusel," räägib ta.

Kõik selle loo jaoks küsitletud eksperdid märkisid, et vananenud sookontseptsioonid on langemas nutikate lõhnade kasuks, mis on mõeldud kõigile, olenemata nende soolisest identiteedist.

"Kaasaegse soovaba turundusega on turule tulemas palju uusi lõhnabrände, mis meeldivad noortele. elustiili aksessuaarid, mis rõhutavad oma stiili, mitte enam nagu väärtuslik asi, mida kantakse ainult erilistel puhkudel. ütleb Yong.

Väiksemad kaubamärgid mitte ainult ei kajasta sageli moodsamaid soolisi vaateid, vaid ka indie-brändid püüavad sageli keskenduda esindatusele üldiselt.

"Uued ja sõltumatud kaubamärgid sillutavad teed sellele, et rohkem POC-i ja naiste omanduses olevaid kaubamärke või parfüüme satuvad rambivalgusesse," ütleb lõhnapõhise konto looja Soua Hong. Hall tavaline. "Korea ameeriklannana on mul hea meel kogeda ja õppida rohkem selle kohta, kuidas erinevad kultuurid ja individuaalsed kogemused koguvad ja stimuleerivad erinevaid haistmisloomi."

"Jätkusuutlikkus" on praegu muutumas ka lõhnade vallas suureks moesõnaks, mis kahtlemata jätkub, märgib Scott. See hõlmab rohkem säästva päritoluga koostisosi, samuti vähem pakendeid ja taaskasutatavaid pudeleid, kaaneid ja pumpasid.

Üks bränd, mis on alates debüüdist võidelnud jätkusuutlikkuse eest, on Prantsusmaal asuv Ormaie Paris (kuigi ema ja poja bränd nimetab end pigem "pereelamuks" kui indie-brändiks – kuidas prantslased neid). Kaasasutaja Baptiste Bouygues veetis oma lapsepõlve lõhnades, mängides maailma parimate parfümeeria stuudiotes. Ent oma kaubamärgi loomisel otsustas ta kasutada ainult jätkusuutlikult saadud looduslikke koostisosi. Bouygues märgib, et selline lõhna ümberkujundamine on indie-brändide puhul võimalik, kuid palju raskem suuremahuliste majade puhul.

"Kuigi ma armastasin lõhnatööstust varem, nihutavad uued kaubamärgid loovuse piire ja see on see, mida ma armastan," räägib ta Fashionistale. Kolme aasta vanuse kaubamärgi edu võib olla seotud sellega, et tarbija otsib nende läbimõeldud toodangut, kuid ei tee paha ka see, et iga Ormaie pudel näeb välja nagu kunstiteos, mis meelitab klienti seda uhkelt selga panema kuva.

Mis saab lõhnadest järgmiseks?

Nii nagu moes, on ka lõhnatrendid tsüklilised, kuid põhinevad ka meie kollektiivsetel kultuurikogemustel. Näiteks võib globaalset pandeemiat näha dikteerimas enamikku tulevastest trendidest, sealhulgas ihast õdusate lõhnade, funktsionaalse lõhna järele, mis muudab meid õnnelikumaks, ja nostalgiat mõne teise korra järele.

Loodetavasti muutub hubaseks. Loomulikult on isoleeritus, mida paljud meist viimase kahe aasta jooksul kogesid, meid igal võimalusel end rahustama ja lõhnast sai vaid üks paljudest vahenditest seda teha.

"Kuigi me naudime praegu rohkem vabadust, tundub maailm endiselt segane, seega otsime lõhna, mis aitaks vaigistada meelt ja rahustada närve," ütleb Scott. See tähendab hubase kašmiiri, maandava vetiveri ja seedripuu noote, aga ka soojendavaid vürtse ja merevaigu.

Yong nõustub, et mugavus jääb tõenäoliselt trendi. "Lõhn kui ilukategooria on viimase kahe aastaga päris palju tõusnud, sest pärast kõike seda, mis on juhtunud, inimesed ihkavad uusi kogemusi ja naudinguid, aga ka nostalgilist mugavust – kõik asjad, mis aroomid teevad väga hästi,” ütleb.

Teine trend, mis jätkab tõusmist, on "funktsionaalsete lõhnaainete" kontseptsioon. Ruumi liider on Nue Co., mille hubase kardemoni "stressivastaste" väidete kinnitamiseks on kõvasti andmeid Funktsionaalne aroom. Uuringutes on näidatud, et see vähendab ärevust ja rahustab meelt 30 minuti jooksul. Kuid Scott ennustab, et järgmine funktsionaalsete lõhnade iteratsioon keskendub rohkem erksatele ja kihisevatele nootidele (nagu mahlased tsitruselised ja erksad lilled), et tekitada rõõmu, kirge ja lõbu. "See on vähem rahustav, energilisem, et tugevdada tuju ja panna kandja end hästi tundma," ütleb ta.

Kas tunnete teemat? Tunded, meeleolud ja emotsioonid. Lisagem neile veel üks mõiste: nostalgia. Nagu paljud teised ilu- ja moetrendid praegu, on nostalgia tagasi. "Pöördume tagasi mõnede klassikaliste lõhnade ja noodiprofiilide juurde, soovides lõhnada nagu teatud motiivid või žanrid minevikust," ütleb Hong.

Uued indie-brändid, mida teada

Kasvavad sõltumatud lõhnabrändid, nagu D.S. & Durga, Poisi lõhnad ja DedCool on saanud selles kategoorias suurteks nimedeks ja seda seetõttu, et nad kõik on uuenduslikud, tulevikku vaatavad ja uudishimulikud. Kuid esile kerkib ka täiesti uus saak väiksemaid indie-brände, millest paljudel on uskumatu taustalugu, mida te pole veel näinud ega kuulnud. Siin on viis kaubamärki, mis on nii inspireerivad kui ka peagi kõigi (või teadjamate) öökapil.

Sana Jardin

See lõhnamaja tekitab hea enesetunde – ja teeb head. Bränd kirjeldab end kui "kavatsusega lõhna". "Lõhnad pole mitte ainult suurepärased - Tiiger tema kõrval on merevaigu, vanilje, kaneeli ja patšuli lemmik, kuid nad on sotsiaalselt teadlikud, " ütleb Scott. "Asutaja Amy Christiansen Si-Ahmed on loonud ärimudeli, mis aitab luua tarneahelas olevatest naistest omaette ettevõtja."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol on ametlikult koolitatud parfümeeria, kes lahkus tavatööstusest, et lisada oma teadmised ja kunst oma New Yorgis asuvasse brändi.

"Ta sobib suurepäraselt oma ametliku väljaõppe, sügavate kunsti- ja kirjandusteadmiste ning kultuuriliste juurte ühendamisel parfüümidega, millel on sügavalt juurdunud kohatunnetus," ütleb James. Stuudiolõhn on üks Jamesi kõigi aegade lemmikuid.

Elorea

Korea lõhnade rikkalikust ajaloost inspireeritud Elorea on pühendunud Korea lõhna taastutvustamisele maailmas, mis on globaalsel turul alaesindatud.

"Soovime pakkuda alternatiivi eurokesksele lõhnaideele ning esitada meie esivanemate sügavat ja rikkalikku kultuuri kaasajastatud tõlgendustes," märgib bränd. Iga aroom on valmistatud väikeste partiidena Korea päritolu koostisosade ja säästvate tavadega. Nii Yong kui Hong peavad Eloreat oma lemmikbrändide hulka.

Parle Moi de Parfum

Sarnaselt Ormaie Parisele on Parle Moi de Parfum Prantsusmaa pereettevõte.

"Nad teevad ilusaid asju," ütleb Bouygues. See hõlmab ka buzzy Miil kõrge, mis on inspireeritud pikamaa sihtkohtadest ananassi, Tonka ubade, immortelle'i ja Indoneesia patšuli nootidega — nagu lõhnareis ümber maailma.

Phlur

Veebruaris mõjutaja ja ettevõtja Chriselle Lim omandatud ja taaskäivitatud Phlur. Samal ajal tutvustas Lim brändi uusimat lõhna, Kadunud inimene, lilleline muskuselõhn, mis tekitas TikToki parfüümis lihtsalt hullumeelsust. Praegu välja müüdud Missing Person eesmärk on jäljendada "teie väljavalitu naha" lõhna, kuid enamik fänne leiab, et valge muskuse, jasmiini ja apelsiniõie lõhn tekitab lihtsalt sõltuvust.

Pole tähtis, mis lõhnad või noodid teid köidavad, teie jaoks on olemas indie-lõhn. Väiksema kaubamärgi ilu seisneb selles, et iga pudeli taga on tavaliselt üsna eriline lugu. Ja see on eriti lõhna ainulaadne võime. "Ma arvan, et tarbijad ühendavad parfüümiga ainulaadsel viisil emotsionaalse jõu tõttu, mida see võib sisaldada," ütleb James. "See võib olla mäluhoidja, raudrüü või meetod oma soo väljendamiseks."

Prendimärkus: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.