Tema uskumatute käsitsi helmestega siidide taga on soov toetada ja austada käsitööliste kogukondi.
India osavad käsitöölised on moetööstuses pikka aega olnud vaiksed kangelased. Oleme näinud nende muljetavaldavaid tikandeid ja helmeehteid rajal, punasel vaibal ja luksuslikus nagis jaemüüjad – kuid sära ja sära võivad petta: kuigi selle käsitöö kvaliteet on uskumatult kõrge, see on teatatud kuidas selle eest vastutavate töötajate kohtlemine ei ole. Disainer Roopa Pemmaraju tahtis seda muuta.
Ta asutas oma nimekaimubrändi 2012. aastal armastuskirjana neile India käsitöölistele, kes globaalses tarneahelas sageli unustatakse või kõrvale heidetakse. Aeglane luksuslik moemärk, Roopa Pemmaraju on spetsialiseerunud unistavatele, lendlevatele kleitidele ja separaatidele siluettidega, mis võtavad näpunäiteid traditsioonilistelt sareidelt, värskendades neid iga kord uutes värvipalettides hooajal. (Mõelge meeleolukatele, sisekaemuslikele toonidele sügiseks, julgetele ja erksatele toonidele kevadeks.) Septembris näitas Pemmaraju oma uusimat kollektsiooni täis veidrate trükiste ja peente lilledega, mis on inspireeritud Briti aedadest Indias ja käsitsi kaunistatud Swarovski kristallidest, kl.
New Yorgi moenädal septembris.Foto: Roopa Pemmaraju loal
Indias Bangalores sündinud ja üles kasvanud Pemmaraju pärandas vanavanematelt huvi riiete valmistamise vastu: "Nad ei käinud kunagi poes, vaid tegid ise," räägib ta mulle telefoni teel.
"Mu vanaema teeks endale sareed. Ta lõikas oma aiast lilli, valis välja värvid ja kinkis need siis oma kudujatest sõpradele, kes seal kogukonnas olid. Siis läheks raha tagasi inimesele, kes on kogu raske töö ära teinud."
Lummus sellest harmoonilisest vahetusest käsitööliste kogukonnaga innustas Pemmarajut õppima kolledžis kaunite kunstide ja moekarjääri, töötades sellistes ettevõtetes nagu Tommy Hilfiger. Seejärel kolis Pemmaraju 2005. aastal Austraaliasse ning omandas magistrikraadi moe- ja tekstiilierialal; Tarneahelaid uurides mõistis ta, et kuigi paljud moebrändid peavad Indiat tootmiskeskuseks, ei tunnista nad selle eest vastutavate käsitööliste jõudu. Peagi sai tema peamiseks eesmärgiks suunata tähelepanu kogukondadele, mis moodustavad India rõivaste tarneahela selgroo. Lisaks soovis ta teha riideid, mis austaksid nii inimesi kui ka planeeti.
Pemmaraju esimene kollektsioon sai ellu Sydney moenädalal 2012. aastal, kus ta tegi tihedat koostööd Austraalia kunstnikega, et kujundada põlisrahvaste kunstist inspireeritud 26 välimusega sortiment. Seejärel kutsus ta India käsitöölisi iga tükki printima, lõikama ja õmblema.
"Kõik oli valmistatud 100% jätkusuutlikest kiududest, nii puuvillast kui ka linasest," ütleb ta. "Mul oli algusest peale selline nägemus, et ma ei kasuta ebaloomulikke kiude ega ebaloomulikku kudumist ja püüdke toetada käteoskusi, eriti käsitööliste puhul, kes oskavad tekstiili käsitsi kududa, mis on lihtsalt nii luksuslik."
Pemmaraju ei valmistanud raskusi oma käsitööliste võrgustiku loomisega, sest ta räägib kõiki kohalikke keeli. Lisaks oli tema emal (kes on ka tema äripartner) juba loodud suhted paljude käsitsi kudujatega. "Meil on 50 kudumismaja – see pole nagu komplektivabrik, sest kudujad on oma majas, nii et nad ei pea oma turvalisest elust välja tulema," ütleb ta. "Nad töötavad oma majades ja oma atmosfääris ning saadavad siis kõik, mis on valmistatud, tagasi minu ateljeesse Bangaloresse."
See avaliin oli kohe hitt, kohalik kaubamaja nimega David Jones – "Neiman Marcus Austraaliast" — kaubamärgi esimese tellimuse esitamine. Aasta hiljem, Antropoloogia tuli kaasa.
"Oleme nendega koostööd teinud aastast 2013," räägib Pemmaraju. "Viimasel ajal teeme neile nii palju erinevaid kategooriaid ainult sellepärast, et suudan inimesi Indias ülal pidada ja neile tööd anda."
Rõivaste käsitsi valmistatud olemuse ja kanga kõrge kvaliteedi tõttu müüakse enamik Roopa Pemmaraju tükke luksusliku hinnaga, mis jääb vahemikku 400–2000 dollarit; tarvikud on veidi madalamad, koos sareest inspireeritud rikkaliku tekstuuriga kott käsitsi valmistatud pärlitega jaemüügiga 580 dollarit ja käsitsi kootud siidist villast ämbrikübaraga 280 dollarit. Anthropologie sarja hind on soodsam, et see sobiks turule ja mahuks suuri tellimusi: kaubad algavad 60 dollarist kaunistatud sõlmega peapael ja kuni $ 430 a helmestega siidist organza maksikleit.
"See on endiselt 100% valmistatud looduslikust kiust, selle loovad ikka minu samad inimesed," räägib Pemmaraju Anthropologie sarjast.
Kui pandeemia puhkes, kasutas Pemmaraju Philidelphias asuva ettevõtte ressursse, et valmistada peaaegu 80 000 näomaski, kasutades mõnda oma elavat väljatrükki. See projekt aitas tema ettevõttel säilitada üle 200 inimese töökoha.
Pemmaraju soovib oma käsitöölisi, aga ka Vietnami, Mehhiko ja Aafrika kogukondi veelgi toetada, kuna ta kavatseb järgmise aasta alguses siseneda kodu kategooriasse. Tema eesmärk kodukaupadega on sama, mis rõivaste ja aksessuaaridega: "Teha koostööd ja anda inimestele töökohad tagasi."
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.