Balenciaga, osa PPR-ist Gucci grupp, võib olla selle poolest hästi hinnatud trendikindlad käekotid ja uuenduslikud rajaetendused. Kuid turunduse osas valib luksuslik etikett tavaliselt traditsioonilist teed, valides oma kaubamärgi klientidele edastamise peamiseks allikaks aeg-ajalt ilmuva ajakirjareklaami. Vähemalt need, kes elavad USA-s.
Kuni praeguseni.
Loovjuht/geenius Nicolas Ghesquière on toonud USA turule konsultandiks strateegiastaari Katherine Rossi, teatab WWD. Ross, kelle varasemate tööandjate hulka kuulub Prada ja LVMH, teevad koostööd mitmekorruselise moemajaga, et luua Balenciaga identiteet, mis ulatub mootorrattakotist ja arhiivimaterjalidest palju kaugemale. Järgmisel aastal on märgilt oodata rohkem üritusi, projekte ja turundusalgatusi. Ghesquière tegi isegi nalja WWD et ta võiks meelt lahutada New Yorgi moenädalal esinemisest. Kuigi me kahtleme, kas ta kunagi – kunagi – loobub oma kohast Pariisi kalendris, võisime näha, et Ghesquière näitab siin Resorti kollektsiooni, ala Stefano Pilati last Kuurort hooajal.