On paratamatu, et noortest juhitud poliitiline liikumine meelitab ligi ettevõtteid, kes teevad kõik, et tabada seda tabamatut 20-aastase "laheda" tarbijarühma. Aga kui sa räägid Occupy Wall Streetist (ja kõigist selle rahvusvahelistest vastetest), siis see on liikumine Konsumerismi vastu, muutub see naeruväärseks, kui ettevõtted hakkavad seda püüdma demograafilised. Kas pole 99% raske? (Jah, me oleme.) Kuid see ei ole takistanud moetööstust – ja mõningaid tobedaid ettevõtteid – hüppas OWS-i vagunisse ja üritan sitta müüa. Et te ei arvaks, et see kõik on "kodutu šikk" erinevates parkides, siis see pole nii. Simon Doonan jaoks kirjutas tüki Kiltkivi mis tõstis esile tänavastiili ja sisaldas seda stseeni kirjeldust, mis alles valmib naerame: "Nathalie kandis Hot Topicu Batmani kapuutsi, millele oli lisatud võltsitud Le Sportsac kott. Janelle kõigutas endalt kaasavõetavalt imalat lihavärvi angoora salli H&M. Hiinlastel on hea meel kuulda, et Zuccottees ei ole agressiivselt hangitud rõivatootmise suhtes piiravat keeldu." Igatahes on asi selles, et OWS-id on mõnevõrra moeteadlikud või vähemalt hoolivad sellest, kuidas nad välja näevad ja millist kuvandit nad esitavad, olgu selleks siis "kraps protestija" või "võltsirooniline pankur". Suurepärane seade ettevõtlikele ettevõtetele astumiseks sisse.
Esiteks on see meilikõne, mille saime nahktagi jaoks: "Occupy this! 99-dollarine Leather Bomber Jacket." Lingil klõpsates avaneb ühendus Apart Style'i veebisaidiga, kus kõnealust jopet kirjeldatakse järgmiselt: "Sellel pommitaval on kõik: ideaalne neutraalne toon, täpselt paras kaal, et hoida teid soojal kiirel kevadõhtul, ja meelitav lõige, mis muudab selle kandmiseks peaaegu kõigega, mis teie kapis on." See ei kõla eriti mässumeelne. Lisaks on see viimane müük. Väga diktaatorlik, kui meilt küsida.
Iisebel eile leidsin veel ühe näite. Daily Candy plahvatus sisaldas üleskutset "Occupy Need Clothes and Accessories". Tekst ütleb: "Me oleme 99 protsenti, kes ei saa endale lubada silte, mida me ihaldame, ja keelduvad leppimast näidismüügiga (noh, enamasti). Täna seisame oma õiguse eest kanda kvaliteetseid ja soodsaid esemeid, ostes Everlane’i, võrdõiguslikku, ainult veebipõhist garderoobilahendust, kus kõik maksab vähem kui Benjamin." Kui Jezebel proovis Everlane'is sisseoste teha, avastasid nad, et "tootmismahud olid piiratud" ja nad pidid soovi korral kutsuma kampa sõpru liituma. juurdepääs. See on positiivselt elitaarne.
Lõpptulemus on see, et me pole kindlad, kas see on parim turundustehnika. Peaksime kõik meeles pidama raskusi, millesse Kenneth Cole oma Egiptuse säutsuga rahutuste ajal sattus. Võib-olla peaksid kaubandus ja poliitiline ülestõus jääma lahus, kuigi me ei imesta, kui näeme veebruaris sügisestel radadel OWS-i inspireeritud moodi.