Veteranstilist Matthew Edelstein käivitas veebiajakirja Kaastööline toimetaja 2008. aastal kohana, kus tema sõbrad said luua selliseid levilehti, mida nad ajakirjades näha soovisid, kuid ei saanud kunagi võimalust toota. Friends & Associates, Edelsteini kolme aastaaja sügav kaasaegne kollektsioon, on selle idee laiendus. Stilistist saanud disainer teeb koostööd oma andekate sõprade võrgustikuga – ja jah, kaastöötajatega –, et luua muljetavaldav kollektsioon, mis on praegu saadaval Shopbop.com sama hästi kui Friendshop.us. Külastasin paar nädalat tagasi Edelsteini Rõivakeskuse kontorit – mida ta oma raamatupidajalt rendib! –, et asjadest rääkida.
Fashionista: Räägime teie karjäärist toimetajana. Kuidas sa sinna said? Matthew Edelstein: Ma kasvasin üles väikelinnas Bellinghamis Washingtonis, mis asub Seattle'ist põhja pool, ja olen Ma tahtsin alati – tegelikult juba väga noorest peale, teisest, kolmandast klassist – olla moes ja olin huvitatud Kleidid. Selles vanuses, sel ajal, on moetööstuses olemise ainuke asi, mis sa arvad, et oled moekunstnik. Nii et kogu keskkooli ja keskkooli ajal olin ma selline: "Ma hakkan moekunstnikuks, kolin New Yorki, lähen kooli moedisaini õppima." Minu esimene kuu selles moedisaini programm teisel kursusel mõistsin: "See ei sobi absoluutselt, see ei meeldi mulle üldse, mu aju ei tööta nii." See kõik oli väga tehniline, mustri tegemine, koostamine.
Nii läksin üle Parsonsi teise programmi nimega disainiturg, mis on omamoodi moe-äri kõikehõlmav kraad. Tegin palju praktikaid ja jõudsin kell W ajakirja praktikandina minu vanemal kursusel. Juba enne kooli lõpetamist palgati mind Michel Botboli moeassistendiks, kes oli sel hetkel seal moedirektor. Tema ja mina töötasime koos neli aastat. Tegime tol ajal igasuguseid hämmastavaid toimetusi, W oli selline eriline, kunagi varemnägematu moeajakiri.
Michel võeti tööle aadressil Bazaar kui Kate Betts alustas, töötasime seal mõnda aega. Michel lahkus, mina jäin ja töötasin Bazaar mõnda aega pärast seda. Läksin sealt J.Crew’ juurde stilistiks, kui Mickey Drexler alustas J.Crew’ taasleiutamisega väga varakult. See oli hämmastav kogemus, Miki on ikoon, fenomenaalne, üks hämmastavamaid inimesi, keda ma selles äris kohanud olen. Ja seal töötamine oli tõesti huvitav. Sealt läksin tagasi ajakirjade juurde. Minust sai moetoimetaja aadressil Üksikasjad, ja olin seal neli aastat.
Ja pärast Üksikasjad, läksite vabakutseliseks ja käivitasite kaastöötaja. Ma läksin vabakutseliseks, sest mul oli vaja teha muid asju, nagu me kõik oma karjääri teatud punktides teeme. See muutub paljuski selliseks, et "sa ei saa seda teha, sa ei saa seda teha," on palju reegleid. Nii et ma läksin vabakutseliseks, mis on hämmastav, hirmutav ja hirmutav ning kõikvõimalikud tunded, mida võite ette kujutada. Vabakutseline olemine on hämmastav vabadustunne, sest iga probleem on teie probleem. Sa ei kustuta teiste inimeste tuld. Olete iga päev erineval töökohal, nii et see tundub alati värske, te ei tunne end sellest pidevast kontoripoliitikast koormatuna, eriti ajakirjas, mis muutub väga intensiivseks.
Seejärel alustasin kaastöölise toimetajaga oma väga vana kolleegi Ryan Schmidtiga – ta pole vana, kuid oleme koos töötanud juba pikka aega. Ta on kunstiline juht, nii et ta tuleb sellelt küljelt; graafilise disaini ja ajakirjade kunsti osakonnad. Olime pikalt rääkinud selle uue talendi rakendamisest ja muudest asjadest ning tahtsime teha veebiajakirja kõrgel tasemel, esitledes kõiki neid hämmastavaid tõusvaid andeid moetööstuses, mida trükiväljaannetes ei eksponeerita sest neid ajakirju on tõesti lukustanud vähesed hinnalised kunstnikud, olgu need siis fotograafid, kirjanikud, stilistid, kõik sellised asi. Ma arvan, et tegime seda nii, et see oli kõrgel tasemel, sest ainult nii meid koolitati, töötasime tippajakirjade kallal. nii et me kasutasime seda kogemust ja rakendasime seda Internetis, mis ei olnud samuti norm ja sageli pole see isegi norm täna.
Kas teil õnnestus sellest äri teha? Teate, me ei võtnud kunagi tõsiselt selle ettevõtte muutmist, sest see hakkab minema teise kohta ja te kaotate selle loomingulise kõikehõlmava hääle. Ükskõik milline reegel, mida oleme moeajakirjas kunagi kuulnud – "Selles ajakirjas ei saa seda teha" - ütleksime: "Me saame seda selles ajakirjas teha, sest see on meie ajakiri." Üks kord kui hakkate proovima seda raha teenida, siis äripool kaotab selle vabaduse ja me tahtsime lihtsalt sellesse maailma tuua midagi tõeliselt ilusat, mis oleks nii loominguline kui võimalik. olla. Kui keegi oleks pakkunud meile saidil reklaamimiseks miljon dollarit, pole probleemi. Kuid selleks, et kuulutuste müügiga päriselt tegeleda, oleme loovad inimesed, me ei ole reklaamimüüjad, see lihtsalt ei olnud meie peas.
Niisiis, kuidas olid teenid raha? Vahepeal ehitasin oma vabakutselise karjääri ja mõtlesin lihtsalt sellele, mida tahaksin teha oma karjääri järgmises etapis, mis viib Friends and Associates'i. Olen loovjuht, ma juhin laeva ja vastutan lõppkokkuvõttes toote õigeaegse tarnimise eest ning protsessi juhtimise eest. viisil ja omamoodi – ma mõtlen brändile ja sellele, kuhu me seda viia tahame ja mis on õige ja mis vale ja kõik need väikesed pisidetailid. Siis võtan kõik teised pardale ja räägime sellest ja sellest, kuhu see võib jõuda ja mis tundub õige ja mis vale. Nii et on inimesi, kes on palju kaasatud, on inimesi, kes on kaasatud paar korda hooajal on inimesed, kes osalevad kord hooajal, kuid ma lihtsalt ei tahtnud, et see oleks seotud ühe inimese nimega silt. Ma ei ole disainer klassikalises mõttes, et dikteerida moodi mäetipust. Tahtsin lihtsalt, et see puudutaks meeskonnavaimu, lõbu, töötamist oma sõpradega ja see on ka omamoodi naljakas suhtumine advokaadibüroosse.
Kas Ryan on ka sellega päris seotud? Ryan on kunstiline juht, graafiline disainer. Ta paneb välja kõik kataloogid, kujundab mulle kõik rippsildid.
Kuidas te oma ettevõtte asutasite? Mul on investor ja tema ja mina oleme üksteist väga pikka aega tundnud ja see on olnud midagi, millest oleme rääkinud aastaid ja aastaid ja aastaid ja aastaid. Lõpuks peame kaasama teisi investoreid, sest teate, äri kasvatamiseks peab teil olema palju raha. Minu raamatupidaja töötab koridoris, ta on meie finantsjuht, ta üüris selle kontori mulle. Minu näidistuba on üle saali. See on Rõivakeskuses väga omamoodi, natuke küla mentaliteet ja see mulle väga meeldib. Meie müügisalong asub üle tänava. Mulle meeldib hoida see tõesti kohalik – me mõtleme globaalselt ja tegutseme lokaalselt. Ettevõtte asutamise spetsiifika tuleb alati ette. Puudub plaan, see on nagu ringi jooksmine ja probleemidega tegelemine, kui need esile kerkivad. Teate muidugi, et peate advokaatidega palju rääkima ja asjad õiguslikus mõttes väga täpselt paika panema. rahaasjad tuleb selgeks teha, aga asjad tulevad nagu tulevad ja probleemide lahendamine on suur osa sellest, mida ma siin igapäevaselt teen. alus. Tegelen tootmisega, tegelen disainiga, tegelen kunstisuunaga. Ma pean mõtlema kõigele, mis selle kaubamärgiga seotud on, loomingulisest vaatenurgast, nagu rõivaste kujundamine, lipikute trükkimine, kauplemine tabelitega, Hiinale meili saatmine, sobivuse probleemidega tegelemine – kõik asjad, mis on seotud brändi loomisega nullist, jätkuvad selles kontoris.
Mitu tundi päevas töötate? Ma EI tööta kunagi. Ärkan keset ööd üles ja saan paanikahoo ning näen, et Hiinast on meilisõnum, ja tunnen, et pean sellele vastama. See lihtsalt ei peatu kunagi.
Kas sulle siiani meeldib? See on see, mida ma olen alati teha tahtnud, seega olen õnnelik, et mul on võimalus teha seda, millest olen alati unistanud. Keset seda on väga raske metsa puude jaoks näha. Nii et ma pean end aeg-ajalt sellest välja võtma, et öelda: vau, teil on kolmas hooaeg, saate hämmastavat ajakirjanduslikku vastukaja, siin toimub tõesti suurepäraseid asju. Ja siis kaks minutit hiljem on see nagu millegi muu kokkuvarisemine, nii et see ei kesta kaua ja teie ei kesta on see luksus ja ma ei tea, kas teil võib-olla kunagi sellises ettevõttes seda luksust on, see on väga kiire.
Kas selles valdkonnas on kaubamärke või inimesi, kellele te kõrgelt suhtute? Teate, see on naljakas, võib-olla sellepärast, et olen selles äris olnud nii kaua ja alustasin nii noorelt, et seda tehes ei näe ma tegelikult välja tööstuses ja öelda, et need on inimesed, kellest ma tahan eeskuju võtta, või need on ettevõtted, keda ma tahan jäljendada, sest ma tahan ise teha asi. Kuid inimesed, kellele ma oma ärile lähenedes palju mõtlen, on kellegi moodi Steve Jobs, see obsessiivne tähelepanu detailidele ja tootele, luues toote, millel on emotsionaalne ühendus. Walt Disney on keegi teine, kellest ma pean palju kui minu tõeliselt pikaajalisest võlust. Brändi ülesehitamine, inimeste rõõmustamine selle kaubamärgiga, loo jutustamine, nende punktide viimine ikka ja jälle koju jällegi, see on maailm – suletud maailm, see toode ja see bränd tähistab selles midagi maailmas. Nii lähenen sellele, mida me siin teeme. Muidugi, me teeme kampsuneid ja kleite, aga ma ei taha ainult kampsuneid ja kleite teha, see pole minu jaoks huvitav. Minu jaoks on huvitav nende kampsunite ja kleitide ümber maailma ehitada. Kuna kõik teevad kampsuneid ja kleite, pole see murranguline, see, mida me siin teeme, ei leiuta moodi uuesti. Kuid see, mida saate inimestega ühendada, on isiksus, narratiiv, mis loob nendega emotsionaalsel tasandil tõeliselt ühenduse.
Kes on siis Friends and Associates "tüdruk"? Ma mõtlen paljudele erinevatele tüdrukutele. Ma mõtlen Alexa Chungile, ma mõtlen Sofia Coppolale, ma mõtlen Cara Delevingne'ile, alati omamoodi mehelik-naiselik, nipsakas isiksus, kuid siiski on temas ka natuke šikki. Kuid see pole kunagi pingeline, ei ole kunagi kiuslik, see on lihtsalt omamoodi õhuline suhtumine.
Kui oleksite oma karjääri jooksul õppinud ühe asja, mis see oleks? Mul on alati tunne, et ainus asi, mis mulle selle küsimuse esitamisel pähe tuleb, on järgida oma unistusi. Tehke seda, mis teile tundub õige, sest see annab enamasti teile parimad tulemused. Sa jääd alati hätta, kui teed midagi, mis ei tundu õige. Ja me kõik peame tegema kompromisse ja me kõik peame ohverdama, aga sa ei saa teha kompromisse ja ohverdada nii palju, et ei tekiks tunnet, et see tuleb sinust. Nii et minu jaoks on see suurim õppetund, mille olen õppinud. Kui ma oma karjääri jooksul tegin midagi, mis oli tõesti selline, et "see ei tundu õige, ma ei peaks seda tegema", kuid mis tahes põhjusel leidsin end seda tegemas, ei olnud tulemus hea.
Ostke uusimat Friends and Associates kollektsiooni aadressil Shopbop.com.