Sketš H&Mi kollektsioonist Close the Loop. Fotod: H&M
Jätkusuutlikkuse osas kuuluvad kiirmoebrändide standardid ja tavad sageli alla lähim kontroll. Püüdes muutuda – või vähemalt näida – jätkusuutlikumaks, on mitmed neist kaubamärkidest viimastel aastatel käivitanud taaskasutusprogramme ja kogusid, mis koosnevad keskkonnasõbralikud kiud. Üks neist on H&Mi 2013. aastal ellu kutsutud rõivakogumise algatus, mis palus ostjatel annetada soovimatud riideesemed poe mahutitesse, et neid saaks edaspidi taaskasutada ja kasutada kollektsioonid.
Alates programmi käivitamisest on üle maailma annetatud ja kasutatud üle 14 000 tonni riideid, alustades teksakollektsioon, mis tuli turule 2014. aasta veebruaris, et valmistada riideid jaemüüja "Close the Loop" sildi all. Selle sildi all tuleb tänavu septembris turule kuusteist uut teksarõivast meestele, naistele ja lastele. Naiste stiilid varieeruvad hariliku kraega teksajakist kuni laieneva kombinesoonini (vt visandeid ülal ja all) mitmes tumedas, häiritud pesus.
Vaid 20 protsenti kollektsioonis kasutatud puuvillast pärineb kogutud rõivastest, kuid H&M ütleb, et töötab kanga säästmise tehnoloogia kallal, mis aitab seda protsenti suurendada. Samuti on jaemüüja võtnud eesmärgiks tõsta oluliselt kauplustes ja veebis pakutavate tükkide hulka, mis on loodud vähemalt 20 protsendi ulatuses taaskasutatud materjalist.
Nii et sügisest ostlemist alustades mõelge sellele, mida oma vanade teksadega ette võtate. Neist võib lõpuks saada uus paar, mida te (või võõras üle maailma) kannate veel aastaid.
Fotod: H&M