Foto: Marco Bertorello/AFP/Getty Images
Kujutlusvõime tõttu ei ole see meeliülendav aeg Internetis töötamiseks. Viimased, nii mitu kuud, on meile, digitegijatele, antud korraldus võimaluse korral välja logida ja otsida seadmeteta lohutust lakkamatult murettekitavast uudiste tsüklist. Kahjuks on paljud - kaasa arvatud praegune ettevõte - pöördunud Instagrami nii ressursi kui ka põgenemise poole, moeäri eriti plahvatab platvormile hüppeliselt sagedus. Moekuu jooksul kogus Instagrami moekogukond - 143 miljonit inimest - 709 miljonit meeldimist, kommentaari, lugu ja postitust, peaaegu kolmekordne kaasamissumma eelmisest hooajast.
Arutelul aadressil Vogueon inauguratsioon Moejõudude konverents neljapäeval arutas Instagrami tegevjuht Kevin Systrom moetööstuse esmast ja kasvavat atraktsiooni platvormi vastu. Kõik sai alguse 2010. aastal, kui Systrom (ja kaasasutaja Mike Krieger) tunnistas turul lünka, mille iPhone'i kvaliteedi paranemine äsja laiendas.
"Nagu mina, olete ka teie visuaalsed," ütles Systrom publikule. "Nagu mina, tahate ka teie visuaalselt suhelda ning teie kunst ja teie töö on visuaalsed. Niisiis viisid need kaks kokku loomuliku abielu. Te kõik olete olnud lahked, et tuua Instagrami oma tööd ja oma kirge iga päev. "
Marc Jacobs, kes istus koos Systromiga paneelil, jäi tema sõnul Instagrami hiljaks; platvorm käivitati 2010. aastal ja ta liitus sellega alles 2015. aastal, mil moekogukond oli juba poe sisse seadnud. (Tema brändi konto, @marcjacobs, oli juba aastaid varem liitunud.) Kuid nüüd on ta kõik järele jõudnud, uuendades oma isiklikku kontot (@themarcjacobs) kiire tulega; selfid (mis tema sõnul saavad kõige rohkem meeldimisi), kaadritagused hetktõmmised ja meemid (samuti juhuslik poolakt) kõik ilmuvad tema voos ja nendega kaasnevad sageli pikad ja sisukad pealdised.
Just sel hetkel paneelis viitas Jacobs Instagrami võimalikule ebaautentsusele, viidates "Black Mirrori" nüüdseks kurikuulsale "Nosedive" episoodile. Sellest hoolimata on platvorm osutunud ülekaalukalt positiivseks kohaks digitaalses ruumis. Systrom omistab suure osa sellest Instagrami trollide mittesallivuse poliitikale; sama kahjuks ei saa öelda Twitteri ja selle pikaajalise kuritarvitamise probleemi kohta.
Kuidas saab Instagram olla nii optimistlik? Systrom hakkas sellele eriti põhjalikult mõtlema hiljuti, kuna tema naine on praegu paari esimese lapsega rase. "Mõtlesin endamisi, millise pärandi tahab Instagram maailma jätta ja kuidas saame olla hea jõud? See laps kasvab üles maailmas, kus Instagram on jõud, "ütles ta. "Kuidas me saame ehitada tehnoloogiat lahkuse jaoks, mitte tehnoloogiat turukapitali marginaalide jaoks?" Ta selgitas, et tema meeskond võttis selle endale väljakutsena, mõistes hiljem, et nad võivad masinõpet sel eesmärgil kiusamise tuvastamiseks või keelustamiseks kasutada trollid.
Seda vastutust võtab Systrom tõsiselt, pöördudes platvormi absoluutselt tohutu vaatajaskonna poole (eelmise kuu seisuga jõudis see 800 miljoni igakuiseni).
"Mõistate, et see, mida teete iga päev, mõjutab elanikkonda kaks korda rohkem kui Ameerika Ühendriigid," ütles ta. "Kui iga üksikisik USA -s loeks kaks korda, kasutaks Instagram seda iga kuu siiski rohkem inimesi kui Ameerika Ühendriikides. Me ei saa 50 protsenti USA inimestest hääletama. Seega peame olema optimistlikud, sest oleme üks väheseid platvorme, mis suudavad maailma optimistlikult mõjutada. Kui vaatate maailma, kust te oma optimismi võtate? Kindlasti mitte uudis. "
Ka Jacobs on oma nimeka moeettevõtte üles ehitanud sarnastele ideaalidele. Sallivus ja aktsepteerimine on muidugi sildi nurgakivi, kuid sama on ka kohaloleku mõiste - viimane võib selgitada, miks ta telefonid ja tahvelarvutid sisuliselt keelas tema saade sügisel 2017.
"Ausalt öeldes läksin päris vihaseks," selgitas ta. "Olin pettunud, et pakkusite otseülekannet, mille kallal töötasite mitu kuud, ainult et kõik hoiaksid seda iPad või telefon ja mitte tegelikult vaadata mudeleid, kui nad kõndisid mööda rada või ei kogenud midagi elada. "
Kuid Jacobs ütles, et sõber julgustas teda omaks võtma teistsugust mõtteviisi, mis võis mõjutada tema telefonikeelu tühistamist tema viimase saate jaoks eelmisel kuul.
"Seda on meie praegune kogemus, "ütles ta. "See on imelik, kui telefon on siin üleval või isegi teie ees õhtusöögil. Nüüd on lihtsalt normaalne, et teil on telefon kaasas ja ma ei usu, et see on kommete küsimus või mitte. See on vaid osa sellest, mis on meie kogemused üksteisega. "
See, et Jacobsil on nii tugevad tunded, pole üllatav: nii nagu sallivusest on saanud tema etiketi tõekspidamine, on ka tema otsusekindlus - midagi, mida Jacobs ja Systrom jagavad.
"Ma arvan, et see, mida te leiate, on see, et maailma parimad juhid on need, kes võtavad tugevaid seisukohti ja toetavad neid nii töökohal kui ka väljaspool," ütles Systrom.
Praegu, see nädal, täna, see suhtumine - ja see optimism - on näiliselt olulisem püsimajäämiseks kui kunagi varem. „Ma usun väga, et tänavapoolne külg oleks puhas. Ma töötan inimestega ja austan inimesi kui inimesi. Pöördun nende poole nimepidi. Ja mida ma nende juures hindan, on see, mida nad toovad. Kogu [on suurem kui] selle osade summa - mees, naine, rass, sugu, mis iganes, see pole minu jaoks oluline. Mind huvitavad inimeste anded, võimed, loovus ja energia. See on see, mis mind köidab, seda ma otsin, see kestab, see töötab. "
Paneel lõpetas Jacobsi helihammustusega, mis pani ruumi plaksutama: "Annan endast parima iga päev ja uuesti, proovin end ümbritseda inimestega, kes annavad endast iga päev parima. Inimesed kes teevad nende oma parim iga päev. Mitte mehed. Mitte naised. Ei ole gei. Mitte otse. Mitte must. Mitte valge. Inimesed."
On selge, et oleme kõik valmis meie ellu positiivsust tooma.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.