„People StyleWatch” taaskäivitatakse, keskendudes ostlemisele ja tänavastiilile

"Kui teil on ajakiri, mis on pühendatud ostlemisele, siis arvan, et see peab olema taskukohane," ütleb ta Lisa Arbetter, endine InStyle toimetaja asetäitja, kellest sai toimetaja Inimesed StyleWatchtänavu märtsis, vahetult pärast selle asutamist lase lahti. Septembrinumbris, mis jõuab reedel ajalehekioskidesse, tähistatakse palju vähem sarnase kujunduse esmaesitlust Inimesed ja palju muud sarnast InStyle, aga teisele publikule.

Suurim muudatus - peale värske, graafilise esteetika, mis eelistab puhtaid kujundusi ja pastelle põhivärvide ees - on popkultuuri või kodukaupade katvuse puudumine. Tähelepanu keskmes on täielikult moe- ja ilupoodid, mis sisaldavad erinevaid tootepakkeid ja kuulsuste, blogijate ja toimetajate tänavastiilis pilte. "On kohti, kus leiate tänava stiili, kus see on [kaubastatud], ja mõned on kohad, kus inimesed räägivad stiilist, "ütleb Arbetter, kes oli algselt meeskond käivitatud StyleWatch aastal 2007. "Kuid pole ühtegi kohta, mis oleks selle kõik võtnud, redigeerinud selle ja koondanud selle suurte ilusate paigutustega. Ja seda saab ajakiri teha. " 

Tänavastiilis kujutised olid Condé Nasti ostlemisele keskendunud läikiva tunnuseks, Õnnelik, mis on praegu muutumises pärast e-kaubanduse käivitamine äri veebruaris ja paneb oma prinditoimingud pausile. (Avalikustamine: töötasin Õnnelik aastal 2014.) Peatoimetaja Eva Chen, kes lahkus aprillis, uuendas ajakirja 2013. aastal "püüdlikul" ostlemisel, kus juhtkirjades ja reklaamides on esindatud luksusmood ning mis tugineb lisaks võttetele ka suuresti tänava stiilis piltidele. Kuid isegi Chen Buzzi kõrghetkel 2013. aasta septembris Õnnelik tiraaž oli palju väiksem kui Inimesed StyleWatch - 2,6 miljonit versus 5,6 miljonit trükitud ja digitaalses väljaandes Ajakirjade meedia ühendus. Viimase numbrid langesid juunis veidi 5,2 miljonini.

Inimesed StyleWatch võtab selgelt mõningaid näpunäiteid Õnnelik, oluliste muudatustega. See tulistab vaid aeg -ajalt oma toimetusi, tuginedes enamasti tänavastiilis piltidele, mida lugejad loodetavasti pole võrgus näinud. "Püüame saada eksklusiivseid tooteid või ei kasuta tingimata pilte väljastpoolt moeetendusi, sest suur osa sellest pole nii kantavad," ütleb Arbetter.

Arbetter ja InStyle Peatoimetaja Ariel Foxman, kellest sai mõlema toimetuse direktor InStyle ja Inimesed StyleWatch Selle aasta alguses oli ta mõelnud kasutada tänavastiilis pilte InStyle, kuid otsustas lõpuks vastu. "Ariel ja mul oli selle üle palju arutelusid ja tundsime, et mõnikord ei taha naised tõelisi naisi näha sest nad võivad end võrrelda ja öelda: "Noh, ma pole Taanis rattaga sõitja", "Arbetter ütleb. "StyleWatch oli tol ajal kuulsustele keskendunud ja ma arvan, et võib-olla tekkis turul segadus, mis vahe on InStyle ja StyleWatch. Kõik, mis räägivad tänavastiilist, külvas omamoodi seemne: "Kas poleks lõbus teha ajakirja, mis keskendus sellele?" "

Uue võtmeks on kantavus ja taskukohasus StyleWatchja enamiku kaupade kellad on alla 300 dollari. "See on magus koht alla 100 dollari saamiseks," ütleb Arbetter.

Aga kui ajakiri jätab luksusliku moe välja, kas see ei jää ilma väärtuslikest reklaamija dollaritest? Arbetter ütleb, et see idee on aegunud. "Ma arvan, et äriprobleemid on teatud hetkel sellesse mänginud," ütleb ta. „Pikka aega läks luksusturul paremini, jaekaubandus oli hädas, oli hetk, mil ilu oli hädas. See on tsükliline. Aga ma tunnen end toimetajana - sellest ma õppisin InStyle - peate oma seisukohale truuks jääma ja see ajakiri kõnetab oma lugejat, sest see on taskukohane. " Ja 149 reklaamilehega Gapilt, Garnierilt, Starbucksilt, Jeepilt ja mujalt tundub ajakiri rääkivat brändidega, ka.

Rajadisainerid arvestavad tulevaste suundumuste näitajatega endiselt katvust ning Arbettter ütleb, et mõistab endiselt tasakaalu juurdepääsetavuse ja inspiratsiooni vahel. "Ma arvan, et üks meie töödest on tutvustada inimestele uusi disainereid ja ma tahan seda teha ka igas hinnas," ütleb ta. "Luksusesemesse investeerimisele mõtlemine võtab aega - pole vaja, et rahvas ei saaks või ei tahaks -, aga see ajakiri on mõeldud nagu lõbus stiilihitt... sa ei pea meeldima, et tunned end selles süüdi. " 

Mis puutub sellesse, kuidas poest ostmise ajakirja osta - küsimus, mis vaevas Õnnelik ja viis selle e-kaubanduse mänguni- StyleWatch ei osale otseselt, kuid hõlbustab siiski protsessi. Tiitel on teinud koostööd iPhone'i ja Androidi rakendusega Blippar, mis kasutab pildituvastustehnoloogiat avada lugejate telefonidel lingid jaemüügisaitidele, kui nad leiavad ajakirjast kaupu meeldib.

Järgmisena on Arbetteri päevakorras ajakirja veebisaidi ümbermõtestamine ja kaassaidi laiendamine, Riietus. "See on omamoodi moodi armastavate inimeste kogukond, kes räägivad üksteisega, postitavad pilte ja igaüks saab sellele kaasa aidata," ütleb ta. "Ma tõesti tahan sellele tugineda, ma arvan, et see on tõesti ilus idee."

Kogu selle protsessi juhtiv Arbetter on Foxman, kellega ta pea iga päev nõupidab. Paar kohtus 1998. aastal, kui nad töötasid InStyle esimest korda. Abetter järgnes talle Condé Nasti, kui ta lühikese eluea käivitas Kaubad aastal ja nad taasühinesid kell InStyle 2009. aastal. "Tema ja mina oleme mõlemad kõrgelt ravitud inimesed, kes suudavad tõesti hästi suhelda," ütleb ta. "Oleme endiselt suurepärased sõbrad ja suurepärased koostööpartnerid, töötame koos väga hästi. Meil mõlemal on lugeja teenindamisel samad väärtused. "

Koos on nad määranud põhiväärtused StyleWatch - kaasatus ja eespool nimetatud taskukohasus - mis on tänapäeval trükiajakirjade jaoks haruldased eesmärgid. "Mulle meeldib idee, et saame näidata erinevaid rasse, vanuseid, juuksetüüpe ja kehatüüpe, kuid eriti mitmekesist stiili," ütleb ta. "Minu eesmärk on, et keegi saaks selle ajakirja juurde tulla ja tunda end kaasatuna ning näha ennast lehtedel." Ainult aeg näitab, kas see on õige strateegia.