Ühendkuningriigi uus läikiv ajakiri on ambitsioonikas, kõrgelt rahastatud-ja ainult veebis.
Täna, Valikmeedia teatas 2013. aasta mais turule ilmuvast uuest moe- ja ilupealkirjast Never Underdressed. Selle eesmärk on kõrge: „Meie eesmärk on luua luksuslik läikiv ajakirjakogemus kogu kiiruse ja vaimukusega veebis, ”ütleb raamatu„ Never Underdressed “toimetaja Carrie Tyler (ja endisel digijuhina Elle Ühendkuningriik, mu endine ülemus).
Pealkiri sisaldab originaalseid moeuudiseid ja funktsioone, videosisu ja võib -olla kõige uuenduslikumat originaali moe- ja ilufotosessioonid ning pidev lugejakogemus laua-, tahvelarvuti- ja mobiilseadmetes keskkondades.
Erinevalt hiljutistest digitaalajakirjade käivitustest nagu Net-a-porteri The Edit, Never Underdressed pole seotud väljakujunenud kaubamärgiga. Seega pole olemas olemasolevat liiklusbaasi-see algab nullist. Ja sellel on 14-liikmeline toimetus, mis ühendab endisiVogue, Elle, Marie Claire, Sõltumatu ja ASOSe töötajad, kellest enamik töötas digitaalse poole pealt.
Kõlab kallis? See on. Projekti on arendatud aasta, investeeringuid vähemalt üks tööstusharu allikas hinnanguliselt 2-3 miljonit naela. Milleks minna kõigi vaevade ja kuludega, arvestades, et veebipõhine moeruum on juba päris rahvarohke?
"Ajakirjabrändid salvestavad oma parima sisu printimiseks, samal ajal kui nende veebisaitidel on vähe eelarvet või täistööajaga töötajaid, et täielikult arendada loomingulist, kaasahaaravat ja ainulaadset sisu," ütleb Tyler. "Minu suurepäraselt kõrge kaliibriga meeskonna fookus on puhtalt digitaalsel tootel ja meil on hea meel tõsta oma sisu kaugemale sellest, mis juba olemas on."
Traditsioonilised peatoimetajad võisid varem veebisaite vaadelda kui PR-soosimise ja ületäitmise koopia madala renditasuga hoidlaid, kuid selline suhtumine on läinud MySpace'i teed. Sellegipoolest märgib investeeringute tase ja pühendumus kunagi alahinnatud kui julget pingutust.
"Kui see on hästi tehtud, võib see olla tõeliselt häiriv idee, mida oleme digitaalses kirjastamises oodanud," ütleb Sasha Wilkins LibertyLondonGirl.com -ist kiitis meeskonna digitaalseid volitusi („Mul on kõrini tagumistest hammastest, nähes trükiveterane, kes on kaasatud digiprojekte juhtima.”) ja rõhku mobiilne.
"See on väljakutse brändi turule toomiseks, mis on täis pärandi nimetusi," ütleb Tyler, "kuid see karjub sellise kaubamärgi järele nagu Never Underdressed."
Miski ütleb meile, et tema meeskond on väljakutseks valmis.
Jälgige Emilyt @emrocro ja vaadake rohkem aadressil emilycronin.me.