Kui olete viimase paari nädala jooksul rõivapoodi sisenenud, on tõenäoline, et see näeb välja Coachella - või võib-olla hipide bänd- on võimust võtnud.
"Festivalihooaja" süda - mis algas Austinis mitteametlikult Lõuna -edela poolt märtsis - algab reedel Indios, Californias, kui muusika- ja moesõbrad kogunevad Coachella esimesel nädalavahetusel kõrbesse. Nii palju kui see on muusikatööstusele ja selle suurimatele entusiastidele suunatud sündmus, on Coachella muutunud a moeturunduse küttekehaja paljud maailma suurimad kaubamärgid toovad oma tooted nädalavahetuseks (või kaheks) tähistamiseks läänerannikule.
Sel aastal meeldivad sellised H&M (festivali ametlik sponsor), Lacoste, avatseremoonia, Old Navy ja Aerie ning sellised väljaanded nagu Harperi basaar ja Nailon, toimub Coachella ajal pidude ja hüpikakende korraldamiseks. Kuigi California üritus võib olla kõige populaarsem festival, kui tegemist on kaubamärgivõimalused, see pole üksi: maist kuni augustini toimub USA -s muusikafestival peaaegu igal nädalavahetusel - alates
Kuberneride ball New Yorgis Chicagos asuvasse Lollapaloozasse - kõik need on tänavastiilifotograafide populaarsed sihtkohad ja omakorda osalejatele ettekääne uue välimuse ostmiseks.Coachella on alustanud oma vahepealset riietushooaega, mis on sarnane kuurordiga või sügisel. Kohale on jõudnud vähemalt 10 Coachella-keskset lookbooki Fashionista postkasti viimase kuu jooksul jaemüüjatelt nagu NastyGal, LF, Urban Outfitters ja boheemlaslik rõivaste meka Free People. Tegelikult näivad paljud neist populaarsetest jaemüüjatest keskenduvat oma esimestel kevadsuvistel tarnetel rohkem muusikafestivalide kultuurile kui tegelikule lennuraja trendile. Kuigi hooajaline raja väljanägemine on aasta -aastalt väga erinev, jäävad festivalihooaja klambrid staatiliseks ja on muutunud varakevadel ja suvel suurel hulgal riiulitel.
Forever 21 avaldab koos oma kevadiste ja suviste joontega iga -aastase festivalikollektsiooni. 2013. aastal debüteeris see Palm Springsis populaarse Coachella-keskendunud kampaania peaosas Sky Ferreira.
"Festivalist on saanud oma trend ja hooaeg," ütleb Forever 21 turundusjuht Linda Chang. Ta ütleb, et enimmüüdud on peapaelad, boho topid ja seelikud, teksalõiked, kärbitud topid, narmastega jakid ja muidugi lõbusad päikeseprillid.
Changi sõnul pole kollektsioon keskendunud ainult Coachellale: see sobib Indio kõrbe jaoks sama hästi kui see on mõeldud kümnetele festivalidele Euroopas kogu suve jooksul, näiteks Roskilde Taanis või Glastonbury Ühendkuningriik.
Californias asuv jaemüüja Planet Blue on üks lääneranniku tuntumaid ühest kohast boheemlasliku stiili klambrite osas. kui vabameelne meeleolu on brändi DNA-s tohutu osa, näeb see teatud stiilide müügi tõusu nädalale eelnenud nädalatel Coachella.
"Festivalihooajast on seaduslikult saanud moehooaeg, mis on täiuslikult kooskõlas kevade ja suve vahel," kinnitab Planet Blue moedirektor Jen Kassell. "Meie tarned peegeldavad 100 protsenti seda, mida meie kliendid otsivad, ja just seda nad ka otsivad."
Mood ja muusika on alati käinud käsikäes ning boheemlasliku stiili ikoonid nagu Stevie Nicks ja Penny Lane filmist "Peaaegu kuulus" on igavesti populaarsed. Seega on loogiline, et muusikafestivalide kultuur on moekalendrisse imbunud ja tõenäoliselt jääb see siia. "Ma ei usu, et" boheemlane "ei lähe kunagi moest välja - see on eluviis, vähem kui trendikas moeavaldus," ütleb Kassell. "Muusika ja kunst mõjutavad loomingumaailma kõiki aspekte. Mood peegeldab otseselt isiklikku stiili ja inimese muusikamaitse peegeldab tõenäoliselt tema enda rõivamaitset - see on täiesti ainulaadne. "
Niisiis, isegi kui teil pole suveprogrammis muusikafestivali (või kolme), ärge muretsege - saate võta sel hooajal ikkagi välja iseloomulik "Coachella" tükk ja vaata selle asemel trendi kohatu. Kuid tehke seda ettevaatlikult: olete alati ühe lillekrooni kaugusel suur festival faux pas.