Snapchati tegevjuht ja kaasasutaja Evan Spiegel laval Ameerika ajakirjade meediakonverentsil koos Ken Aulettaga filmist "The New Yorker". Foto: Larry Busacca/Getty Images for Time Inc
Sellest on möödas vaid aasta Snapchat käivitas oma platvormi Discover, mis annab oma meediabrändi partneritele, näiteks Kosmopoliitne ja Inimesed, igapäevane sisukanal, kuhu über populaarsesse äppi "lugusid" postitada. Mobiilsõnumiteenus oli mille väärtus oli hiljuti 16 miljardit dollarit ja on 100 miljonit igapäevast kasutajat. Loomulikult on traditsioonilised kirjastamisettevõtted huvitatud (Cosmo KIK Joanna Coles liitus hiljuti isegi Snapchati juhatusega), nagu nad peaksid olema, isegi kui nad pole Discoveri partnerid.
Tegevjuht ja kaasasutaja Evan Spiegel esmaspäeval ajakirjas The Association of Magazine Media toimunud Ameerika ajakirjade meediakonverentsil käsitlesid ajakirjad ja Snapchat paremat koostööd. Vestluses kasutajaga New Yorker'SKen Auletta, Spiegel selgitas, et tema ettevõte tegeleb reklaami loomisega äri "ja seda, vaatamata vaatajaskonna küsimustele, mis viitavad teisiti, ei ohusta Snapchat ajakirjad. "Ma arvan, et me ei hoia küünlaid ühegi oma kirjastamispartneri ees." Spiegel näeb suhet ainulaadse ja kasumliku partnerlusena, mida ta loodab tulevikus luua. Lugege edasi seitset nõuannet ja ülevaadet, mida Spiegel jagas Snapchati kasutajate eelistuste ja selle kohta, kuidas ajakirjad saavad neid paremini meelitada.
Snapchati kasutajad tahavad vaadata, mitte lugeda
"Kui me vaatame lauaarvuteid, siis arvan, et peamine omadus on see, et inimesed alustavad oma kogemusi lauaarvutitel tekstiga, nii et nad sisestavad otsingupäringu või kirjutavad dokumendi. Kuid mobiiltelefonid on palju rohkem meedia loomine ja meie jaoks tähendab see pigem visuaalset jutustamist kui tekstipõhist jutustamist. Ja nii alustame meie jaoks alati lugu videoga ja kui soovite rohkem saada, saate pühkida üles ja lugeda artikli sügavust, kuid me oleme viimase aasta jooksul tõesti näinud, et see on video- ja visuaalne jutustamine resoneeriv. "
Millenniumlased on optimistlikud ja tunnevad ära ebaausat käitumist
"Ma arvan, et põhjus, miks aastatuhanded on nii optimistlikud, on see, et nad tunnevad, et neil on valikuvõimalus, mida võib -olla eelmistel põlvkondadel polnud. Ja väidetavalt määrab tuhandeaastased tõepoolest see, et nad suudavad uskumatult hästi avastada ebaausat käitumist ja nad tunnevad ka, et saavad kasutada oma valikut. "
Ajakirjade kaubamärgid ei tohiks muutuda, et püüda rahuldada aastatuhandeid
"Suurim väljakutse, millega oleme inimestega koostööd tehes silmitsi seisnud, on see, et sageli tahavad inimesed oma kaubamärki muuta, nii et see meeldib kõigile, mida nad tuhandeaastaseks peavad. Ja nii me räägime paljude inimestega, kes on nagu: "Kuidas me räägime aastatuhandetega?" Kui ma tõesti arvan, et meie publik tahab sellest brändist kuulda. Need kaubamärgid on ikoonilised, nad on olnud juba väga pikka aega, nad on väga head jutustama... Te ei pea seda meie publiku jaoks lahjendama. Meie publik otsib Wall Street Journal, usu või ära usu. Seda pole lihtsalt ajalooliselt väga hõlpsasti juurdepääsetavas vormingus esitatud ja me püüame seda teha, eemaldades lugudest kogu hõõrdumise. "
Olge rohkem kursis Avastage vähem sisu sisaldavaid kirjastamispartnereid
"Täna käivitasime a Vanity Fair väljaanne Oscarite ja nende Hollywoodi numbri kajastamiseks ning see on näide sellest, kuidas me üritame mahutada kirjastajaid, kes võivad ei saa avaldada 20 videot päevas, mis on palju tööd, kuid tahaks siiski jõuda meie publikuni ja pakkuda huvitavaid lugusid ütle. "
Reklaam peab jõudma jube ja ebaolulise vahele
"Jube jutt: kaks päeva tagasi rikkusin oma päikeseprille, nii et otsisin uut prille ja viimased kaks päeva on igal prillil need prillid nende kohta… Aga teisel pool on näiteks, et platvorm ei tunne neid tegelikult - keegi, kes on 17 -aastane ja [registreerunud] teenuse kasutamiseks ning hakanud saama Alzheimeri reklaame. Meie ettevõtte eesmärk on alati muuta Snapchatter mõistetuks... Kuid meie jaoks ja ma arvan, et see on meie platvormi jaoks suur erinevus, püüame ka kasutajatele valikut anda. Kui nad näevad reklaami ja me teeme sassi ja nad saavad Coca Cola reklaami asemel Alzheimeri tõve reklaami, saavad nad puudutades öelda, et nad pole huvitatud. "
Võimalik, et kasutajad saavad tulevikus Snapchati kaudu sisseoste teha
"Meie kolmemõõtmelisel reklaamil on funktsioon, mille puhul, kui olete millestki tõeliselt huvitatud, saate selle kohta lisateabe saamiseks lihtsalt pühkida. Ja ma arvan, et tulevikus võib see tõesti olla ostude edendamise peamine viis. "
Kasutajad ei taha rohkem sama sisu
"Leidsime, et [kasutajad] on väga põnevil paljude erinevate asjade lugemisest ja õppimisest ning seega oleme seda teinud loonud kodu väljaandjatele, kellel on ainulaadne toimetuse hääl ja kes avaldavad järjepidevalt, et koguda järgmisi tee. See pole teemapõhine järg. See on tõesti nagu kaubamärgi afiinsus, näiteks Kosmopoliitne... Ühel meie kõige paremini toimival kanalil poleks ebatavaline näha, et 60 protsenti nende lugejaskonnast tuleb tagasi seitsmest nädalast nädalas. See on selline lojaalsus, mis meid huvitab, mitte niivõrd sama sisu must auk, mida näete palju Internetis. "