Zosia Mamet lamab oma voodil, täielikult riides, maja võtmed paar tolli painutatud küünarnukist. Angelica Huston läheb kohvi jooma. Luke Grimes, kes mängib filmis "50 halli varjundit" Christian Grey vanema vennana, vaatab oma külmkappi. Selles on kaubamärgita pudel apelsinimahla, piima, mune. Pigista sinepi pudel.
Ei, see pole igapäevane elu - kuigi kes poleks enne voodist tagasi kukkumist peaaegu kodust lahkunud, sest see on lihtsalt liiga palju vaeva? See on Gapuusim reklaamikampaania. Ja nagu selle märksõna ütleb, on see kõik "normaalse riietumise" kohta.
"Normaalse" määratlemine on pisut libe, kuna see on täiesti suhteline mõiste, kuid mängime kaasa. Gapi turundusjuhi Seth Farbmani sõnul on see kõik selleks, et olla oma "kõige autentsem mina". Normaalne on kõigil erinev. See on autentsus ja "tuhandeaastase põlvkonna julge ja aus vaim", nagu Gap president Stephen Sunnucks ettevõtte väljaandes ütleb.
Nii et me ei räägi siin #normcore'ist ja tegelikult võib -olla räägime selle polaarsest vastandist. Normcore'i iroonilise lihtsuse asemel on meil lihtsad riided ("täiuslik" tee või teksad)
surnud päris. Ja ometi saab Gap ära kasutada ka populaarse termini keelelise seose.Vastavalt Google Trendsile, isegi sõna "normaalne" otsingute arv on pidevalt kasvanud - või võib -olla kasvab meie kollektiivne hüpohondria ja mitte meie janu valgete kingade järele.
Vau.
Igatahes on reklaam Gapi parem versioon "Tagasi põhitõdede juurde" kampaania eelmisest talvest, esimene Rebekka lahe loomingulise juhtimise all. Kunsti suund on huvitavam ja kuulsuste nimed on suuremad. Hästi tehtud, Gap.
Tutvuge kogu kampaaniaga allpool.