Jones New York avab taas vähem esteetilise esteetika

Kui olete segaduses, mis toimub Jones New York, sa pole ainus. Kommentaarid kõige värskema brändi viimase 28 nädala taguse Instagrami postituse kohta loevad: "Millal sa tagasi tuled??? Ma vajan sind! "Ja" Ma vajan sind tagasi Macy's. "Kaubamaja põhibrändil on tõepoolest oma klassika fännibaas. Ameerika tükid, kuid vajasid tõsist värskendust, ütles disaini ja loominguline direktor George Sharp New Yorgis eelvaates Esmaspäev. Pärast uinuvat aastat on kaubamärk valmis avalikustama oma tulevikuvisiooni koos spordirõivastele suunatud elustiilikollektsiooniga, mis debüteerib 2016. aasta sügisel.

"See oli muutunud väga vormiliseks ja korduvaks ning ma olin seal eelmise kehastuse saba lõpus," ütles ta, liitudes kaubamärgiga 2012. aastal pärast rolle St. Johnis, Ellen Tracy's ja Escada. Erakapitalifirma Sycamore Partners ostis Jonesi grupi 2,2 miljardi dollari eest 2014. aasta aprillis ja jagas grupi väiksemateks ettevõteteks, sealhulgas Jones New Yorkiks. Järgmisel jaanuaril teatas Sycamore

plaanib sulgeda brändi hulgimüügiäri ja USA jaemüügikohad 2015. aasta lõpuks. Kuid aprillis ostis Authentic Brands Group Jones New Yorki eesmärgiga bränd uuesti üles ehitada.

"Kui nad selle sulgesid, oli see kohutav, kuigi see oli tol ajal - tulla tagasi ja lõpetada see, mis me oleme 40-aastase kaubamärgi lähtestamine on hämmastav, sest seda ei juhtu väga sageli, "ütles ta Terav. Esimene asjaajamise järjekord? Tehke paljud erinevad Jonesi liinid, sealhulgas Sport ja Signature, üheks kaubamärgiks Jones New York nime all koos uue logoga. Siis oli aeg välja mõelda, mida klient ikkagi brändilt soovib ja millest tuleb lahti lasta.

"See oli muutunud karmiks, tõsiseks, nii et suutsin seda kergendada ja tõepoolest anda talle rohkem sobivat moodi," ütles Sharp. "Ta ei taha elementaarset, vaid huvi, moodi, uudsust... sellel peab olema peen keerd ja põhjus selle ostmiseks. "Jones New York asutati algselt 1970ndatel, et rahuldada töötavat naist. ikka seotud kontorirõivastega kuigi paljud naised ei kanna enam töötamiseks ülikondi. Nad tahavad tükke, mis sobivad igaks sündmuseks ja igaks nädalapäevaks, sõltuvalt sellest, kuidas nad seda kujundavad. Kuigi 35–54-aastane vanuseklass on brändi peamine demo, ütleb Sharp, et see ei puuduta vanust, vaid esteetikat. "Nad kõik tahavad olla asjakohasemad, nad tahavad olla kaasaegsemad."

Sellegipoolest jääb Jonesi New Yorgi põhistiil samaks. "Me ütleme alati, et oleme juurdunud klassikasse, tema mitte avangard, ta ei kavatse kanda Junya Watanabe'i ega midagi, "ütles Sharp. "Ta tahab nende klassikute kohta värskendusi, mis see siis on? Milline on uus trennikasukas, milline on uus paabumantel, milline on suurepärane kilpkonn? Selle eest tahaksin ma seista: kui naine arvab: „Olgu, mul on vaja suurepärast valget särki, suurepärast turtelkaela, suurepärast pliiatsseelikut”, peaks Jones silme ees olema.

Värskendatud Jones New York sisaldab rohkem moesuundi, kuid viisil, mis ei võõrandaks põhilist ostjat. See tähendab, et näiteks boheemlaslik trükk on alati segamise hõlbustamiseks mustal või söel taustal - "Ta ei taha välja näha, nagu oleks ta pärit Coachella'st " - ja karvase vesti vestil on soonik mugavus. Sharp ja tema neljast disainerist koosnev meeskond said mängida laiema hulga kõrgema kvaliteediga toodanguga, sealhulgas kerge denim, krepp de chine, heledad koed, tekstureeritud georgette, soonikkoes kudumid, kunstnahast, kunstkarusnahk ja läikiv satiin.

Ja tarvikud - ettevõtte jaoks uued - on valmistatud praktilisust silmas pidades. "Võite öelda, et töötavad naised on need kotid kujundanud," ütles Sharp ja juhtis tähelepanu mitmele taskule. Jalatsite laias valikus olid metallist kingad, Chelsea saapad ja pumbad.

Küsimusele, kuidas ta arvab, et brändi lojaalsed ostjad reageerivad uuele kollektsioonile, vastas Sharp, et näeb oma meeskonna tõestust: nad küsivad töötajate allahindluste kohta. "See on siis, kui ma tean, et see on tõsine," ütles ta. Seni on uut kollektsiooni näinud jaemüüjad muudatustega nõustunud. "Meie kommentaarid on, et see näeb endiselt välja nagu Jones, kuid see on kaasaegsem, see on nagu Jones, kuid näo tõstmisega on see nagu Jones, kuid asjakohasem," ütles Sharp. "Kõik need asjad olid suurepärased, sest seda tahtsime kuulda. Meil oli lojaalne kliendibaas, mida me armastame ja tahame hoida, kuid peame ka laienema. "

Teine asi, mis ei muutu, on hind: topid, põhjad ja kleidid jäävad vahemikku 40–150 dollarit, korterid ja kontsad on $ 69 kuni $ 139, saapad on $ 150 kuni $ 199 ja ülerõivad on kõrgeim sulg, alates $ 340 kuni $550. Ja Authentic Brands Group plaanib Jones New Yorki laiendada ka hulgimüügikontodest monobrandi kaudu kauplused (Kanadas on praegu 39, USA -s aga mitte ühtegi) ja turunduskampaaniad, mis kajastavad täiendatud versiooni bränd.

Ettevõte kavatseb käivitada ka e-kaubanduse saidil JNY.com, muutes kaubamärgi klassikalise, poleeritud jaoks lihtsamaks kui kunagi varem fännid, et varuda klassikalisi, poleeritud tükke, mida nad teavad ja armastavad - ning lõpuks valmisid tema kaasaegse elustiiliga meelest.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.